苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期

　　作者： 李(lǐ)娜

　　当地(dì)时间9月16日(rì)晚(wǎn)，美股开盘，苹果一度(dù)跌(diē)近苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期3%。截至收盘，苹果股价跌2.78%，报216.32美元/股，市值一夜蒸发939亿美元（约(yuē)合(hé)人民币(bì)6657亿元），总市值3.29万亿美(měi)元。

　　消息面上，天风国际(jì)分析师(shī)郭明錤表示(shì)，iPhone 16系列在首周末预购销(xiāo)量预估(gū)约3700万部，较去年iPhone15系列首周末销量同比减少约12.7%，关键在于iPhone 16 Pro系列低于预期。

　　郭(guō)明錤(jī)指出，iPhone 16 Pro系列(liè)出(chū)货时间(jiān)显著(zhù)低于15 Pro系(xì)列，除预购前备货量增(zēng)加外，从首(shǒu)周末销量同比减少来看，关键(jiàn)还是在于需(xū)求低于预期(qī)。值得(dé)注意的是(shì)，iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末销量有所(suǒ)增长(zhǎng)，但对提升iPhone整体(tǐ)出货帮助有(yǒu)限(xiàn)。

　　美国银行(xíng)和(hé)摩根大通等公司的(de)分析师(shī)指出(chū)，发货时间(jiān)可能表明市场(chǎng)对iPhone 16 Pro机型的需求低(dī)于上一年。

　　受上述消息影响，港股(gǔ)9月16日苹(píng)果概
念(niàn)股普跌。截至16日收盘，丘钛(tài)科技跌4.33%，报4.2港元/股；高伟电子跌1.44%，通达集(jí)团跌2.82%。而距 离苹果9月9日发布新品时的3.359万亿美元，一周(zhōu)内苹果市值蒸发690亿美元（约合4900亿元(yuán)人(rén)民币）。

　　此前市场分析预计，新的苹果iPhone 16系列(liè)手机搭载的人工智(zhì)能功能将有(yǒu)助于推动消(xiāo)费者升级设备，因(yīn)为这些工具只在iPhone 15 Pro以
上(shàng)较新型号的设(shè)备上可用。

　　根据投行(xíng)韦(wéi)德布什（Wedbush Securities）分析师(shī)艾夫斯（Dan Ives）的报(bào)告(gào)，iPhone 16将是一(yī)个巨大的“升级机会”。他预(yù)计，苹果将迎来“超级周期”，因为过去(qù)四年内约 有(yǒu)3亿部iPhone手机等待升级(jí)。

　　但从目前中国市场的反应看(kàn)，各大(dà)渠道的“抢货”与以(yǐ)往相比(bǐ)变得更加(jiā)容易，各(gè)大电商的(de)补(bǔ)贴也在加大。Apple Store天猫官方旗舰店中(zhōng)，iPhone 16标准版系列在预购开始一段时间后仍有首批货源，而不管是官方渠道还是授权经销商，iPhone 16系列卖(mài)家在备货、发货上的时间差似乎正在消失。

　　9月13日，在抖音平台，多个页面介绍为“Apple授(shòu)权经销商(shāng)”的账号(hào)开启了直(zhí)播，主播主要介绍的(de)卖点(diǎn)在于iPhone 16摄像(xiàng)功能的(de)升级、续航进步以(yǐ)及多颜色选择等，各直播间的在线人数(shù)在5000人到(dào)10000人不等，页面信(xìn)息(xī)显示，消费者在
直播间(jiān)下单的iPhone 16将于(yú)9月20日(rì)早(zǎo)8点陆续发货，最晚9月22日发货，晚发(fā)即赔(péi)。此外，记者查看京(jīng)东平台，iPhone 16在北京地区的预计发货、送达(dá)时间为9月20日，与苹果官网的时间同步。

　　此外，第一财经记者近日(rì)在实地探访华强北市场看(kàn)到，iPhone 16系列的手机壳已经上市。“和之前有一些变化，所以今年我们整体备货量有一些(xiē)上涨，幅度在10%左右(yòu)，但是主要还是在Pro版本。”赛格通信市场的一名店铺卖家对记者表示。

　　“去年(nián)的货整体卖得
都不好，华为回来对苹果的冲击很大，苹果(guǒ)如(rú)果再不变化，中国市场就快被国产手机
吃掉了。”上述店铺卖家对记者说(shuō)。

　　从财 报来(lái)看，在截至今年(nián)6月底的(de)财季中，iPhone仍为苹果最重要的(de)业务，但占总销售额的(de)比(bǐ)重已(yǐ)经下(xià)降到46%左右。而在(zài)截至去(qù)年9月的财年中，iPhone收入为2006亿美元，低于上一年的2055亿美元。

　　中国市场增长(zhǎng)乏力是iPhone销售(shòu)疲弱的另一个重要因素。过去一个(gè)季度，iPhone在中国(guó)市场的销售额下(xià)降6.5%。苹果已经 在中(zhōng)国市(shì)场提(tí)供了(le)更大力度的打折，以应对华为等本土竞争对手的竞争。该(gāi)公司在5月份对部分 机型提供了高达2300元人民币的优惠。

　　值得关注
的是，就在苹(píng)果发(fā)布会次日，华为9月10日发布了一款三 屏折叠手机，力图扩大其在全球最大智能(néng)手机市场上(shàng)相(xiāng)对于苹 果(guǒ)的领先优势。在(zài)中国智能手机市场，苹果的排名已经从此前的(de)第三位跌至第六位，市场(chǎng)份额同比(bǐ)下降2个百分点(diǎn)，但仍占(zhàn)据14%的市场份额。

　　华为网(wǎng)站当天显(xiǎn)示(shì)，这款新智能手机的(de)预(yù)订量已超过330万(wàn)部。相比之下，研究公司(sī)IDC的数据显(xiǎn)示，第二(èr)季度全球可折叠手机市(shì)场总量约为400万(wàn)部。

　　星展银行中(zhōng)国(guó)投(tóu)资(zī)策略总(zǒng)监(jiān)邓志坚对第一财(cái)经记者表示(shì)：“这(zhè)次华为(wèi)新(xīn)品公(gōng)布的时间很近(jìn)，这(zhè)会让国内消费者先(xiān)观望一下(xià)，同时(shí)也会让投资者形成观望态度。此外，苹果这(zhè)次的新品(pǐn)在(zài)国内反响没有以前热烈，因为如果(guǒ)单看国(guó)内能用到(dào)的功能，确实缺乏创意，很多都是现有功能的升级。”

　　不过研究公司Counterpoint分析师珍(zhēn)妮·帕克（Jene Park）指出，就(jiù)华为产品销(xiāo)售供应(yīng)的数量而言，预计不会(huì)对苹果(guǒ)的整(zhěng)体业务(wù)产生重大影响，但可(kě)能会对中国等市场(chǎng)的销 售产生一些影响。

　　郭明錤则预测，2024年苹果iPhone出货量将大幅下降约38%，从2023年的3.1亿部降(jiàng)至2亿部左右。他认为，苹果近年来在iPhone产品上的创新(xīn)不足是导致消费者(zhě)对新(xīn)产品期待降低的主(zhǔ)要原因之一。

　　不(bù)过(guò)，郭明錤认为，尽(jǐn)管Pro系(xì)列销量低于预期，但供应(yīng)链的生(shēng)产(chǎn)计划短时间(jiān)内不会(huì)有(yǒu)太大改变，苹果仍然有机会在Apple Intelligence上线后(hòu)以及后续旺季促销(xiāo)（“双(shuāng)11”）提升销量。

　　他(tā)还表示，如果2024年第四(sì)季度上线的Apple Intelligence以及“双11”没有让(ràng)iPhone 16系列销量明(míng)显提升，苹果会(huì)在2025年采用更激进的产品策略提振市场(chǎng)需求。

　　值得 一(yī)提的是，据记者了解(jiě)，苹(píng)果方面为了提振中(zhōng)国区销量，相关供应链高管(guǎn)将(苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期olor: #ff0000; line-height: 24px;'>苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期jiāng)于9月18日对中国供应链进行拜访。同时
苹(píng)果(guǒ)方面将在近期对iPhone16系列(liè)新品进行预热。

责任编辑：王许宁

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