美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？

　　近期，包括小杨哥在内的多名头部主播带货的一款名为“美诚月饼(bǐng)”的产品(pǐn)遭到质疑。直播间宣(xuān)传销售该品牌月饼时(shí)打“香港品牌”，实际其商标系去年在香(xiāng)港注册(cè)，而生产(chǎn)地在广东(dōng)。

　　若一家企业(yè)在香港注册(cè)公司，然后在内地生产销售，其是否算“香港品牌”？

　　安徽天禾律师(shī)事(shì)务所合伙(huǒ)人陈军律师深耕知识产权领(lǐng)域多年，是安徽省律协知识产权专业委员会主任。他接受澎湃新(xīn)闻(wén)采访时认为，品牌的确(què)立(lì)是(shì)基于产品(pǐn)的销售与推广活(huó)动。倘(tǎng)若在(zài)香(xiāng)港地区并无任何实质(zhì)性的商(shāng)业(yè)运营，而仅仅(jǐn)是持有(yǒu)注册商标，那么(me)相关(guān)商品只能被(bèi)认定为(wèi)拥有(yǒu)香港注册商标的商品，而(ér)非“香港品牌”。

　　陈军表示(shì)，鉴美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？于内地消费者(zhě)对中(zhōng)国香港(gǎng)或国际品牌存在一定的消费倾向，部分商(shāng)家(jiā)会利用此心理，委托第三方专业机构在香(xiāng)港以较低成(chéng)本注册公司及商标。随后，在内地市场销售产品时，一些商家会以“香港品牌”作(zuò)为营(yíng)销手段，以此提(tí)升企业的盈利水平。

　　陈军就其办(bàn)理过的(de)“套(tào)路商标”案件介绍说，在实(shí)际操作过程中，通常会(huì)遇到两种情况。第(dì)一种情(qíng)况是，如近期“美诚月饼”事件受到质疑的，尽管经营活动均(jūn)在(zài)内地进行(xíng)，但由于在(zài)香港注册了商标，便声称(chēng)自己是“香港品牌”。此类行为在一定程度上涉嫌(xián)虚假宣传，消费者和竞争者有权向市(shì)场监督管理部门进行举报，由执法(fǎ)机关依(yī)法进行查处。第二种情形涉及内地经营实体(tǐ)希望建立与内地(dì)某知(zhī)名品牌的联系。然而，由于无法在内(nèi)地(dì)成功注册相同的商标，以及在公司注册时无法使用与知名品牌相(xiāng)同的企业名称，这些实体转而利用(yòng)香港企业登(dēng)记(jì)的便利条件。在香港，注册资本无需(xū)实际缴纳(nà)和验(yàn)资，经(jīng)营范围和地址几乎没有限制，加之公(gōng)司(sī)命名自由，可以使用“国际”、“集团”等令人(rén)印象深刻的词汇，甚至可以采用与内(nèi)地知名品牌相同的字号。因此，这些实体在香港注册(cè)公司，并使用与内地知名品牌(pái)完全相(xiāng)同的公司名称。最终，他们在产品上贴(tiē)上“香港某某公(gōng)司监制”、“香港某某(mǒu)公司商标许可人”等标识，试图(tú)模糊与内地知名品牌之间的(de)界限。

　　“此类案(àn)件既涉及虚假宣传等不正当竞争行为，又(yòu)涉及(jí)商标侵权问题(tí)。”陈军表(biǎo)示。

　　对于商(shāng)家把自(zì)己包装成(chéng)“境外品牌”的情况，不少网友认为商家“钻了空子(zi)”。对此，陈军表示，针对前述(shù)两种情况，现行相关法律规定主要包(bāo)括以下内容：

　　（1）反不(bù)正(zhèng)当竞争法第八条规定(dìng)，经营者不得对其商品的性能、功能(néng)、质量、销售(shòu)状况、用户评价、曾获荣(róng)誉等进行虚假或引人误解的商业宣传，以欺(qī)骗或误导消费者(zhě)。

　　（2）商标法第五十八条明(míng)确指出，若将他人注册(cè)商标或(huò)未注册的驰名商(shāng)标用作企业名称(chēng)中(zhōng)的字(zì)号(hào)，误导公众，构成不正(zhèng)当(dāng)竞争行为的，应依照反不正当竞争法予以处理。

　　（3）消费者权益保护(hù)法第二十条规定，经(jīng)营者向消费者提供(gōng)有(yǒu)关(guān)商品或服务的质量、性能、用途、有效期(qī)限等信息时，必须保证(zhèng)信息的真实性(xìng)和全面性，不得进行虚假或引人误解的宣传。

　　澎湃新闻(wén)此前报(bào)道，疯(fēng)狂小杨哥(gē)及其旗(qí)下主播前不久带货的一款(kuǎn)“美诚月饼”引起外(wài)界(jiè)关注，因(yīn)在直(zhí)播带货过程中，主播在介绍这款月(yuè)饼时着重强调“香港(gǎng)”字(zì)眼，但这款(kuǎn)月饼是不是香港传统品牌受(shòu)到质疑。随后，便有媒(méi)体从生产企业方证实该款(kuǎn)月饼产(chǎn)自广(guǎng)东，且目前在(zài)香港没有销售。

　　澎湃新闻查(chá)询发现，美诚月饼(bǐng)的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司（以(yǐ)下(xià)简称“广州(zhōu)美诚食品公司”），生产厂家为(wèi)广(guǎng)州市美诚食品科技有限公司（以(yǐ)下简称 “广州美诚科技公司”），均(jūn)位于广州市花都区(qū)。两(liǎng)家(jiā)公(gōng)司自称，其母公(gōng)司为香港美诚食品集团有限公司(sī)（以下简称“香港美诚集团公司”）。

　　值得注意的是，广州美诚科技公司(sī)注(zhù)册时间为2014年，香港(gǎng)美诚(chéng)集团公(gōng)司注册时间为2019年。香(xiāng)港(gǎng)美诚集团公司于2023年、2024年在香港注册了多(duō)个与月饼有关的含“美诚(chéng)”字样、图样(yàng)商标，其中，“香港(gǎng)美诚月饼”字(zì)样、图样的商标注册于2023年9月(yuè)22日，差(chà)不多刚满一年。

　　面对“美诚月饼在香港买不到”的质疑，澎湃(pài)新闻(wén)以消费者名义咨询(xún)美诚(chéng)月饼的官方网(wǎng)店客服，其回复称，该(gāi)品牌是在香港注册并(bìng)拥有商(shāng)标注册证书，在广州和(hé)佛山(shān)设立了营销中心和生产基地。当问及月饼是哪里的，客(kè)服回复称“广东的”。

　　9月14日，根据工商登记地址，澎湃新闻(wén)记者探访广州市美诚食品有限公司，发现该地址处于空置状态。在广州市美诚食品科技有限公(gōng)司门口，该公司一名工作人员回复澎湃新(xīn)闻称，针对外界关心的美诚月饼是否(fǒu)在香港销(xiāo)售、线下是否有卖到200多元、其香港公司是不是空壳(ké)公(gōng)司等(děng)问题，他们会记(jì)录下来，之后会统一回复。随后，澎湃新闻(wén)致电(diàn)该公司一位负(fù)责(zé)人，其称(chēng)当前(qián)太忙了，只能(néng)后(hòu)面再和媒体沟通(tōng)。

　　不少网(wǎng)友认(rèn)为，相关(guān)主播的带货(huò)话术会让消费者误以为美诚月饼是香港传统品(pǐn)牌，甚至产自香港，存在误导性。对(duì)此，有律师(shī)认为，若主播的带货话(huà)术给消费者造成误导，品牌虽(suī)注册于香港，但跟香港(gǎng)本地产品(pǐn)联系(xì)甚微，则涉嫌违(wéi)反广告法的规定(dìng)，有很大的误导性，可能构成虚(xū)假(jiǎ)宣传，甚至涉(shè)嫌消费欺诈。

　　澎湃新闻(wén)注意到，目前，美诚月饼的商(shāng)家抖音账号已(yǐ)停止直播宣传产品(pǐn)，其账号仅有一个(gè)视频可见(jiàn)，其他视频疑被隐藏或删除。9月14日晚间，疯狂小杨哥并未像往常一样，在周六(liù)晚7点开播。目前，小杨哥抖音账号的橱窗已下架美(měi)诚月饼的相关产品。