观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远

作(zuò)者 | 王叁

编辑 | 杜仲

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

2024年的手机圈春晚，从独角戏变(biàn)成了对手戏。

北京(jīng)时间(jiān)9月10日，苹果和华为(wèi)同(tóng)日召开新品发布会，苹(píng)果带来了iPhone、Apple watch、AirPods等新品，华为则发布了(le)Mate XT非凡大师、问界M9五(wǔ)座(zuò)版、智界R7等(děng)新品。

两大消费电子巨头同(tóng)日同(tóng)台battle，不仅实现(xiàn)了(le)“1+1>2”的流(liú)量效果，也(yě)让手握同一笔(bǐ)预算(suàn)的消(xiāo)费者能在第(dì)一时间做出选择。

更重要的是，通过新(xīn)品的(de)功(gōng)能(néng)卖点(diǎn)，可
以一窥两(liǎng)家科技巨头对于产(chǎn)业(yè)未(wèi)来的预判。

“平平无奇”

自(zì)库克稳定掌管苹果以来，每年9月的中文互联网评论区都是统一的基调——苹果没有
创新，这种评论的感情色彩不会因为苹果新品发布会的召开 而(ér)产生变化，区别只在于发布会后，论点找到了更多的论据。

实际上，当我们深
入对比(bǐ)每代iPhone与前代的异(yì)同，把那部分感情色
彩尽量剔除，将新(xīn)款iPhone的表现放在真空(kōng)环境中客观评价，就会得出一个结论：苹果是真(zhēn)的没有创新了。

以iPhone为例，新款依然是4种机型，分别是数字版的iPhone 16和iPhone 16 Plus、Pro系列的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。

外观方面，数字版的(de)双摄像头从斜排(pái)变成了竖(shù)排，左侧(cè)静音开关从拨动式改为固定按键(jiàn)，右(yòu)侧新增一颗“相
机(jī)控(kòng)制”按钮，除(chú)黑白色
外还有三款非常(cháng)适配欧美(měi)穿搭风(fēng)格(gé)的配(pèi)色(sè)。

16 Pro系列相比前代的外观变化更少，机(jī)身尺(chǐ)寸微增，边框缩(suō)窄，使得屏幕尺寸变大，同(tóng)时也增加(jiā)了“相机控制”按钮，并增加了(le)沙(shā)漠金配色。

以(yǐ)相似的外观降低供应链(liàn)成本，再通过颜色变化为消费者带来“让别人知道我换手机了”的情绪价值，这是iPhone在近几(jǐ)年惯用的升级方式(shì)。

在外(wài)观变化不大的情(qíng)况下，吸引消费 者更新(xīn)换(huàn)代的升级都是“内(nèi)在美”。处理(lǐ)器、电池、摄像模组的常规升级，让每(měi)年的新iPhone都是“史上最强iPhone”。

在智能手(shǒu)机外观(guān)同质(zhì)化(huà)的大背景下，手机厂商(shāng)不约而同地 选(xuǎn)择了影像为发(fā)力点，近两年iPhone外观的最大变化都是(shì)在向影像倾斜，连今年发
布会(huì)的主题都(dōu)是「高光时刻」。

iPhone 15 pro系列将静音开关改为固(gù)定(dìng)按键，这颗可自定义的按键可(kě)以一键开(kāi)启相机。iPhone 16系列则(zé)更夸张地增(zēng)加(jiā)了(le)单独的(de)相(xiāng)机按键，不但升级了三颗摄像头，以机(jī)器(qì)学习调动芯(xīn)片性能辅助拍摄效果，还增加了“物理外挂”。在手机厂商普遍(biàn)为机身按键做减
法的时代显得非(fēi)常“另(lìng)类”，苹果是真的希(xī)望用户拿到新手机的(de)第一时间就去拍照(zhào)。

原因也很简单。相比于(yú)外观与性能的(de)“平(píng)平无奇”，另(lìng)一
项(xiàng)重磅升级可谓“姗姗来迟”。

“新一代iPhone彻彻底底为Apple智能打造。”库克在(zài)发布会上(shàng)的(de)这句话
必将载入史册，因为iPhone 16系列最大的升级是加入了AI功能，但中文(wén)用户到明年才能体验(yàn)到。而且只(zhǐ)说(shuō)了是明年，没有(yǒu)具体日期。

苹果提到(dào)，Apple Intelligence将于下月起随iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1发布。目前，苹果智(zhì)能只支持美国英语，计(jì)划(huà)明年将支持中文、法语(yǔ)、日(rì)语、西班牙语等。

除iPhone外，苹果还(hái)发布了Apple Watch Series 10和AirPods 4两(liǎng)款新品(pǐn)，并(bìng)为
Apple Watch Ultra 2和AirPods Max新(xīn)增(zēng)了配色，这些新品也很难成为“苹果没有创新”的(de)反面论据，具体(tǐ)的产品对(duì)比请移步专业评测区。

1995年，史蒂夫·乔布斯(sī)离开自己创办的苹果十年之际，他主导的皮克斯动画推出了全(quán)球第一部3D动画电影《玩具(jù)总动员
》。这部影片在全球斩获3.6亿美(měi)元(yuán)票房，成为(wèi)当年(nián)美(měi)国本土(tǔ)票房冠军，也是濒临倒闭
的(de)苹果公司重新请回乔布斯(sī)的契机。

对于那段被自己创办的公司 扫地出门的经历，乔布斯曾说：“百事可乐公司(sī)最多(duō)每十年更换一次产品，所谓更新也不过(guò)是换个包装，比如换一个新容量的瓶子(zi)。因此，百事公司中最(zuì)有发言权的人不是做产品的人，而是市场和销售人员。同样的事也会(huì)发生在科技公(gōng)司中，市场与销售人员(yuán)掌控话语权(quán)，做产品(pǐn)的人(rén)被踢出去，公司也(yě)会渐渐 忘记好产品的灵魂。”

“没有(yǒu)颠覆式创新”，是如(rú)今苹果发布会为人(rén)诟病的根本原因，也是乔布斯将(jiāng)接力棒交给(gěi)蒂姆·库克时能联(lián)想到的结(jié)果，接任苹果CEO之前，库克的职业履(lǚ)历上写满了“市(shì)场和销售”。

乔布斯时代的苹果(guǒ)，用近乎吹毛求疵的(de)态(tài)度追求“产品的灵魂”，发布会上消费者被震(zhèn)撼一整(zhěng)天，是由研(yán)发与生产人员被“震撼(hàn)”一整年换来的。

库(kù)克推翻了乔布斯的颠覆
式革新理念(niàn)，精准而缓慢地释放技术能力，并将重点放在(zài)供应(yīng)链掌控方面，帮助苹果 成为了一家年销2.3亿台手机、2300万台电(diàn)脑、5400万台平板、3800万(wàn)块手表的企业。

风评与销量(liàng)，在(zài)苹(píng)果身上显得有些割裂。

发布(bù)会前一天，天风国际分析师郭明錤发文 称(chēng)，苹(píng)果公司将iPhone 16系列2024年(nián)出货预估自8700万—8800万部上调至8800万—8900万部，加单(dān)主要来自iPhone 16标准版。预计iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro与(yǔ)iPhone 16 Pro Max销量占比分别约为26%、6%、30%与38%。

苹果依然对(duì)销量充满(mǎn)了(le)信心，也(yě)依然奔跑在旧路上。

“遥遥领先”

据坊间传闻(wén)，华为创始人任正非在华为内部下达了“每提一句遥遥领先罚款一万元”的禁令，华为(wèi)常务
董事、终端BG董事长、智能(néng)汽车解决方案BU董(dǒng)事(shì)长余承东与他最(zuì)出(chū)圈的“口头禅”从(cóng)此变得(dé)有缘无(wú)份。

余承东曾对“禁令”和“罚款”进行(xíng)过辟谣，但他也开始用“那四(sì)个字(zì)”代替“遥(yáo)遥领先(xiān)”，理(lǐ)由是“那四个字被大家喊烂了，我(wǒ)不(bù)愿意说了，并没有罚款一说。”

但这被“喊烂”了的四个字，依然在(zài)直播(bō)间(jiān)与评论区刷屏，与同日召开的苹果发布会形成鲜(xiān)明的对比(bǐ)。

9月10日14:30，华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智(zhì)行新品发布(bù)会如期(qī)召(zhào)开，发布了Mate XT非凡(fán)大师、问界M9五座版、智界(jiè)R7等新(xīn)品(pǐn)。

对于业内首款三折叠屏手(shǒu)机Mate XT非凡大师，余承东将其称为“都能想得到，但做不出来的产品”，这个科(kē)技新物种，满足了(le)他“把平板(bǎn)装进口袋里”的愿望。

历时5年研(yán)发，关键在于这款三折叠手机(jī)的(de)两处弯 折分别是内折和外折，将两种不(bù)同类型的(de)铰链集成在 一款手机(jī)上，研发与量(liàng)产难度较高。

三折叠带来了单屏、双屏、三屏的(de)使用方式(shì)，余承东(dōng)提及了候机、阅读文档、行业(yè)报告等使用场合(hé)，这是华为(wèi)折叠屏手机所聚(jù)焦的商务用户(hù)的典型使用场景。

“在把(bǎ)平板(bǎn)装进口袋的(de)同(tóng)时(shí)，华为还要将电脑放进(jìn)口袋。”说完这句话，余承(chéng)东从西服 内袋里掏
出了一款折叠键(jiàn)盘(pán)，反差效果拉满。

售价方(fāng)面，Mate XT非凡大师按存储(chǔ)空间分为三个(gè)版本(běn)，售价分别为19999元 、21999元、23999元。9月20日正(zhèng)式开(kāi)售，依然(rán)是与苹果(guǒ)同天。

不过，官方售价并不完全等于市场(chǎng)价，因为华为折叠屏手机历来被(bèi)称为(wèi)“电子茅台”，发售
初期加价较高(gāo)。三折叠屏手机在(zài)屏幕(mù)、铰链
、电池续航 工艺等方面的生产难度更高，整机组装(zhuāng)的良(liáng)品率或(huò)对产能形成制约。

自2019年华(huá)为发布国内首(shǒu)款(kuǎn)折(zhé)叠屏(píng)产品HUAWEI Mate X系列以来，国内折叠屏手机市场连续实现同比增速超过100%。据市场研究机构IDC数据，2024年上(shàng)半年(nián)中国折叠屏手机市(shì)场出货量累计达到443万台，华为以(yǐ)约189.2万台出货(huò)量占据42.7%市场份额(é)，位列出(chū)货量第一(yī)。

这也(yě)从侧面体现出，产能并非华(huá)为折叠屏手机的长期瓶颈(jǐng)，当市场热情相(xiāng)对冷静后，供需之间会达到相对平衡的状态。

“背道(dào)而驰”

对标苹果，曾是除三星(xīng)外的智能手(shǒu)机厂(chǎng)商(shāng)绕不开的环节；折叠屏，是苹果目前仍不愿追上(shàng)的
风口。而在(zài)此(cǐ)之前，苹果已经错过了两个更(gèng)大的风口：造车和AI。

这一切的根源(yuán)，正是库克对于(yú)供应链强迫症般的掌控欲。

据(jù)Omdia数据(jù)，2024年AI手机出货量约为1.19亿部，占(zhàn)比约10%，预(yù)计2028年将达到(dào)6.06亿部，复(fù)合年(nián)均增长率约为38%，渗透率将达到47%。国元(yuán)证券研报认为，手机行业向端侧AI化发(fā)展，将带来新一轮的换机潮，加大对SoC、存储、CIS等硬件的需求。

然而，iPhone 16系列(liè)最大的变
化是(shì)加入了AI功能，但明(míng)年才能支持中文，能拿(ná)下中(zhōng)国(guó)AI手 机市(shì)场的多大份(fèn)额仍是未知。AI和折叠(dié)屏是智能手机(jī)产业濒临天花板时为数不多的增
长点，苹果(guǒ)或被动
或主动地将其(qí)拱手让人，对自身的基本盘充满了自信。

华为在同一 天(tiān)召开发布会，在折叠屏与AI方面展示肌(jī)肉，同样展(zhǎn)示出对(duì)于研发能力的自信。

2024年2月8日，苹果宣布将(jiāng)停止制(zhì)造汽车的努力，同时加大对(duì)AI领域的(de)投资。

当中国造(zào)车新势(shì)力进入稳定增长期，苹果放弃(qì)了暗中筹备十年的造(zào)车项目。而苹果将人力与资金转(zhuǎn)入AI领域时
，大模型也已在千行百
业落(luò)地生花。

由于研发时间紧迫
，为了早日 进(jìn)入“AI手机”时代，苹(píng)果只能寻找合伙人。在美国等海外市场(chǎng)，苹果(guǒ)与(yǔ)OpenAI合作，将ChatGPT整合到新
一(yī)代iOS系统中。而在大模型监管条件与本地化能力的双重影响下，苹果在中国市场(chǎng)还要找到新的合伙人，这或(huò)许是AI功能在(zài)国内市场跳票的主要原因。

官宣停止(zhǐ)造车的背景(jǐng)，是(shì)苹果推出 了Apple Vision Pro。这款产品的声量与销量都不高，但(dàn)体 现出苹果对于未来的判断——个人计算与移动计算之(zhī)后(hòu)将是空间计算时代，是 AI、AR、XR集(jí)成一(yī)体的「XR时代」。

在个人计算时代，苹(píng)果提供(gōng)的入口是(shì)Mac；在移(yí)动(dòng)计算时代(dài)，苹果(guǒ)提供的入口是iPhone；在空(kōng)间计算(suàn)时代到来之前，苹果(guǒ)想要再次(cì)抢占入口，就(jiù)是被库克寄予厚望的Apple Vision Pro。

中美两家科技巨头走(zǒu)上了完全不(bù)同的方向，实则是源于双方对于未来趋(qū)势判断的(de)差异。

苹果(guǒ)认为空间计(jì)算是长期趋势，华为将折叠屏视为短期(qī)内(nèi)的(de)增长点。

如果说手(shǒu)机领域的(de)战略是前(qián)进方向的不同(tóng)，在造车这件事上，苹(píng)果和华为完(wán)全背道而驰。苹果完全放弃了造车，华为则是在强调(diào)不造车(chē)的同时参与了造车领域的所有(yǒu)环节(jié)。

在两个半小(xiǎo)时的发布会中(zhōng)，余承东只用了大概半小时就完成了对Mate XT非凡大师的介绍，剩余的时(shí)间都留给了问界M9五座版、智界R7两款汽车。

而(ér)造成这种(zhǒng)差(chà)异的(de)根本原因，是中美两(liǎng)大市场的发展走向不同。以 硅谷为代表(biǎo)的美国科技企业更倾(qīng)向于参与重研发(fā)、轻生产的创业项目，而中(zhōng)国供应链在经过多年培养后完成了中国(guó)制造向中国智造的转变，为消费电
子、智能汽车企业的崛起(qǐ)提供了土(tǔ)壤，市(shì)场(chǎng)环(huán)境也反(fǎn)推科技企业(yè)尽快进入研发与盈利(lì)的正向循(xún)环。

观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远ms-style="font-L">

根据市场研究机构Canalys的最新数据，2024年第二季度，苹果已跌出中国前五(wǔ)大智能手机(jī)供应商之列。与(yǔ)此(cǐ)同时，华为在中国市场第二季度的智能手机出货量同比增长41%，是前五大品牌中增长最快(kuài)的一家。

船大难掉头(tóu)。库克 时代(dài)的苹果以“稳定”为关键词，这(zhè)在智能(néng)手机陷入同质化竞争阶段后成了苹果的“核心竞(jìng)争力 ”。但在这一周期内，市场格局并不稳定，华为跌入Others后又杀(shā)回前(qián)三，一批“小而美”的厂商被纳(nà)入巨(jù)头(tóu)的体系，小(xiǎo)米、魅族也加(jiā)入了造车的阵营(yíng)。

折叠屏、AI手机、智能驾驶、车手互联......当黑科技重新成为(wèi)手机行业的关(guān)键(jiàn)词(cí)，国产手机厂商不再以“对标苹果(guǒ)”为己(jǐ)任，苹果所追求(qiú)的稳定也不再是护(hù)城河。

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