销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫

　　华(huá)尔街见闻

　　斯凯奇首席财(cái)务(wù)官表示，在全
球零(líng)售主(zhǔ)要市(shì)场看到的销(xiāo)售情况比预(yù)期(qī)的更(gèng)糟糕，“所以我预计今年下半年(nián)的情 况会比我们最初预想(xiǎng)的更令人(rén)失望。”

　　销(xiāo)售(shòu)前景暗淡，全球运(yùn)动鞋巨头正在遭遇一(yī)场(chǎng)行业逆风。

　　周四，美国国民运(yùn)动鞋斯凯奇股价暴跌9.6%，创2月份以来最差单日表现，抹去年初以来(lái)所有涨幅。

　　下跌的导火(huǒ)索是该公司首席财务官John Vandemore在(zài)一场行业会议(yì)上的悲观表(biǎo)态。

　　Vandemore表示，在全球零售主要市场看到的(de)销售(shòu)情况比预期的更糟糕，“所以我(wǒ)预计今年下半(bàn)年的情况会比我们最初预想的更令人失望。”

　　耐(nài)克(kè)公司和安德玛公司等鞋业同行的(de)股(gǔ)价在Vandemore讲话后短暂下跌(diē)，随后(hòu)反弹(dàn)。斯凯奇竞(jìng)争对手On Holding AG 当天下跌(diē) 2.4%，Deckers Outdoor下
跌3.26%。

　　同样遭遇销售(shòu)困境(jìng)的耐克，隔夜传来了换帅(shuài)的消息。

　　9月(yuè)19日耐克宣布，公司老将Elliott Hill将接替John Donahoe出任首席执(zhí)行官，自2024年10月14日起(qǐ)生效(xiào)。Donahoe将于10月13日退(tuì)休。

　　消(xiāo)息公布后，耐克股价盘 后一度上涨约 10%。年初至今，耐克股价下跌 24%，至81美元左(zuǒ)右，远低于 2021年11月创下的177美元高点。

　　今年6月，耐克下(xià)调了盈利指引，引发了资本市场的剧烈反(fǎn)应，股价一日暴跌(diē)近20%。

　　北美是耐克最大的市场，占公司收入的40%。在截至 5 月底的上一(yī)财年，鞋类销售下滑导致北美收入下降。与(yǔ)此同(tóng)时，耐克还面临着来自一波新品牌的竞争，包括Deckers Brands 旗下的 Hoka 、On昂跑等。

　　分析认为，领
导(dǎo)层变动可能有(yǒu)助于耐克重拾其竞争力，包括产品创新和(hé)营(yíng)销实力。

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责任编(biān)辑：于健(jiàn) SF069

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