新手机发布后股价下跌，苹果投资者为什么不买账？

来源：巴伦周刊

作者：特蕾莎·波莱蒂

iPhone 16不涨价和苹果以渐进
式(shì)的方式推出AI功能的做法让投(tóu)资者感到失望。

在 $苹果 (AAPL.US)$ 周(zhōu)一（9月9日）的产品发布会上，投资者没有等来(lái)他们希望看到的新款iPhone 16涨价(jià)，苹果CEO库(kù)克希望在不(bù)涨价的情况下提高销量的意图则非常明显。

然而从投(tóu)资者最初的反应来看，他们对于苹果以与iPhone 15系列相同的价格推出iPhone 16系列的做法不太满意。iPhone 16 Pro 128GB的起售价为999美元，iPhone 16 Pro Max 256GB的起售价为(wèi)1199美元，定价和去年(nián)的(de)iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max相同。iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max将于9月(yuè)20日开(kāi)始发(fā)售。

iPhone 16系列的价格公(gōng)布后，苹果的股价一度下跌了1.9%，收复失地后(hòu)最终小幅(fú)收涨0.04%，至220.91美元。周(zhōu)三盘(pán)前，苹果下 跌1.29%。

除(chú)了定价没(méi)有变化(huà)这个原(yuán)因，股价(jià)下跌的另一个原因是一些分析师对苹(píng)果以渐进式方式推出人工智能功能的做法略感失望。

Forrester Research分析(xī)师托马斯 ·胡森(Thomas Husson)在谈到苹果展示的数(shù)字助手的更(gèng)新时评论说(shuō)：“我(wǒ)认为Siri目前还不算是一个能改变我们(men)与周围世界互动方式的新界面，不过，有明显迹象表明，Siri终于开(kāi)始朝‘数字代(dài)理’转变，利用设备(bèi)上的信(xìn)息和个人情境来提供(gōng)新的多模式体验，并(bìng)代表用户采取行动。”

在过去两年的几个季度中(zhōng)，苹果的营收出(chū)现了下降的情况，因此，一些覆盖苹 果股票的分析师曾希望苹果在新iPhone系列中加入“苹果智(zhì)能”(Apple Intelligence)后，能带来一个伴随涨价而来的新的(de)收入超级周期。为了(le)进一步推动销量增长，苹果还下调了iPhone 14系列和iPhone 15系列的价格。

CFRA Research分析师安杰洛·齐诺(Angelo Zino)在发给(gěi)客户(hù)的一份报告中写道：“我们对定(dìng)价没有变化和人工智能功能的(de)细节有限感到失望。”苹果在发布会(huì)上没有展示太多“苹果
智能(néng)”的(de)功(gōng)能，其中一些功能和6月全球开发
者大会上展示的功能有重复。

iPhone 16系列不涨(zhǎng)价可能和几个 因素有关，比如美国经济出现放缓迹象以及“苹果智能”仍处于早(zǎo)期阶段等。技术方面，苹果跳(tiào)过A17仿生芯片直接为iPhone 16系列搭载了A18仿生芯片（比上一代芯(xīn)片快30%），因(yīn)此，苹果(guǒ)肯定对所有因素做了权衡才做出不涨价的决(jué)定。

苹果(guǒ)可以通过较低的定价(jià)获得更(gèng)高的销量，从而带来(lái)收入的增(zēng)长，但需求情(qíng)况还有待观(guān)察。目前iPhone用户的更(gèng)换(huàn)周期比以往任何时候都(dōu)长，“苹果智能(néng)”可能还(hái)不足以带
来(lái)一(yī)个大周期，消费者将再次对更快、更轻、更好的(de)电池性能和改进后的摄(shè)像头是否足(zú)以让(ràng)他们(men)更换新机进行权衡(héng)。

不过，此前预料到(dào)苹果不会涨价的(de)Evercore ISI分析师阿米特·达(dá)里亚纳尼(Amit Daryanani)认为，2025年推出(chū)的(de)下一代iPhone会涨价(jià)。

达(dá)里(lǐ)亚纳尼在发(fā)给客户的一份报告中写道：“我们认为，苹果正在以(yǐ)一种审慎的方式实施其人(rén)工智能策略，这一策略围绕着私人、设备内置功能展开，而不是在寻找一个(gè)杀手级、引人瞩目的应用程序(xù)。”

达里亚纳尼还看好明年(nián)推出(chū)的(de)支持中文的人工智能功能，他在报告中写道：“总的来说，苹果所展示的(de)功能将决定这一(yī)代iPhone的需(xū)求，我们仍然认为，苹果(guǒ)正处于一个非常强劲的两(liǎng)年iPhone周期的开端。”

Wedbush分(fēn)析师丹·艾夫斯(Dan Ives)看好iPhone 16系(xì)列的后(hòu)续表(biǎo)现，他在(zài)发(fā)布会结束后将苹果目标价从285美元上调至(zhì)300美元。

艾夫(fū)斯认为，iPhone 16系列“将成(chéng)为苹果历(lì)史上最成(chéng)功的iPhone产品(pǐn)”，因为它可能会激发消(xiāo)费者对人(rén)工智能趋势的兴趣(qù)。

艾 夫斯(sī)评论(lùn)说：“个性化以(yǐ)及(jí)消费者如何与iPhone互动的新时代已经开始，我们认为这(zhè)将带来iPhone增长的复兴。”

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