马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X

财联社9月6日讯（编辑 刘蕊）马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离Xnt>自全球广(guǎng)告商(shāng)两年前纷纷从X平台撤离以来，尽管马斯克已经推(tuī)出多项手段挽留(liú)广告商，但这一(yī)流失(shī)趋势似乎仍未改(gǎi)变。

最新调(diào)查显示(shì)，由于担心X平台上的极端内容可(kě)能损害其品牌形象，计划明年削减X上广告支(zhī)出的(de)公司数(shù)量创下纪录(lù)，这对X公司的财务状况可能将造成又(yòu)一次打(dǎ)击。

大量广告商计
划明年削减X上支出

英国市场研究公司凯(kǎi)度（Kantar）的一项全(quán)球调查发现，全球26%的广(guǎng)告营销(xiāo)人员计(jì)划在2025年减少在X上的支(zhī)出，这(zhè)是全球主要(yào)广告平台有记(jì)录以来的最大(dà)撤出规模。

凯度公司在周四(sì)的报告中(zhōng)表示，总体而言，只有4%的营销人员认为X广告提供了“品牌安全(quán)”——即确保(bǎo)他们的广告不(bù)会出现在极端内容中——而谷歌广告 的(de)这一比例为39%。

凯度全球媒(méi)体思想领导总监贡卡•布巴(bā)尼（Gonca Bubani）在声明中表示：“几年来，广告商一直在把营销支出从X上撤离。目前看来(lái)，情况不太可能(néng)好转。近年(nián)来X发生了很大的变(biàn)化，每一天都(dōu)是不可预测的——在这种环境下，你(nǐ)很 难对自己的品牌安全有信(xìn)心。”

另一方面，根(gēn)据凯度的
调查，消费(fèi)者对X上的广告(gào)感(gǎn)觉更积极，因为X上的广(guǎng)告比以前少(shǎo)了。

马斯克仍(réng)未能挽回广告商？

自马斯克于2022年以440亿美元收(shōu)购X平台（当时名为推特）以来，由(yóu)于担心内容审核和平台(tái)方向的不确定性，大品牌纷纷退出(chū)该平台。

除开马斯克(kè)争议性的(de)内容审核改革以外(wài)，马斯(sī)克自(zì)己在X上(shàng)的不(bù)少争议性言(yán)论(lùn)也吓坏了广告商。比(bǐ)如(rú)去年(nián)11月，马斯克本 人曾在
X上转发了疑似支(zhī)持反犹的争议性(xìng)言论，吓得包括IBM、迪士尼和派(pài)拉蒙在内的十(shí)几个知名(míng)品牌停止了对(duì)X的广告支出。马
斯克后来也为此道歉。

马(mǎ)斯克最初对于广告商退出的态度还很强硬。在去年底的一场
公(gōng)开活动上，马斯克甚至(zhì)毫不客(kè)气(qì)地(dì)“炮轰”广告商——别想借广告投(tóu)放敲诈、用钱威胁，“全世界都会(huì)知道，是那些(xiē)广告商害死了X平台”。

不过随(suí)着X平台面临(lín)的财务压力逐步(bù)增(zēng)大，马斯克的态度也逐步软化。

今(jīn)年6月，马斯克在全球最大的年度广(guǎng)告节“戛纳(nà)国际创意节”上，曾努力向广告商们示好。马(mǎ)斯克当时声称，他同意，广告商(shāng)“有权出(chū)现在(zài)他们认为与自(zì)己品牌兼容(róng)的内容旁边”。但(dàn)这样的努力似 乎成效并(bìng)不明显。

今年8月，由于不满广告商们大 规(guī)模撤下广告，马斯(sī)克在(zài)得州联(lián)邦法院向“世
界广告主联合(hé)会（WFA）”提起诉(sù)讼，控诉该(gāi)组(zǔ)织非法抵制该平台，违反了反垄断法，并导致X损失数十亿(yì)美元。而世界广告主联合会成员包括联合利(lì)华公司、玛氏公司、美(měi)国 药妆连锁店(diàn)CVS Health等大型企业
。

广告(gào)商对X信任度大(dà)跌

凯度(dù)的这(zhè)份报告是基于对(duì)20多个国家的1000名高级营销人员和1.8万名消费者的(de)采访得(dé)出的。报(bào)告还 发现，在信任
度和对该平台广告创新程度的看法上，X的得分已(yǐ)经(jīng)落到前10名(míng)榜单之外。

调查(chá)结果发现(xiàn)，广告商对X的信任(rèn)度已经(jīng)从2022年的22%暴跌至2024年的12%。

根据(jù)该报告(gào)，YouTube仍然是广告营销人员最喜欢的(de)广告平台；而对于消费者来说，亚马逊和(hé)TikTok并列 榜首。

不过，X发言人在周四发表声明称，该平台(tái)“现在提供了比以往任(rèn)何时候都更强大的品牌安全(quán)、性能和分析能力，同时看到了有史以来最高的使用率。”

该发言人补充(chōng)说，X的“品牌安全率平均为99%，并经过douleverify和Integral Ad Science两家分析数字广告投放(fàng)价值的公司验证”。