西麦食 品2023年实现营收15.78亿元 产品渠道双轮驱动高增长

4月25日晚间西麦食品(002956)发布2023年年报(bào)，2023年实(shí)现营收15.78亿元，同比增长18.89%，净利润为1.15亿元，同比增(zēng)长6.08%。

财报显示，西麦食品营业(yè)收入自(zì)2019年上市以来持(chí)续增长，年均(jūn)复合增长率超10%，且增长中枢持续上移。在过去一年，消(xiāo)费(fèi)需(xū)求释放不及预期的
大环境下，西麦食品显
示出逆势高(gāo)增长的势头。

西麦食品(pǐn)2023年度报告显(xiǎn)示，公司(sī)一直都高度重(zhòng)视(shì)营销渠道(dào)建设，在线下方面，将直营与经(jīng)销(xiāo)相结合，并与大型商超合作，树(shù)立了良好的品牌形象和市 场口碑。经过多年经营，西麦食(shí)品建立了一个庞大
而高效的经销商 网络，产(chǎn)品遍布中型连锁超市、小型超市、便利店(diàn)、批发市场及其他渠道，形成多层级、广覆盖、高效率的立体线(xiàn)下营销网络(luò)体(tǐ)系。这一体系能(néng)够(gòu)迅(xùn)捷应对市场变化，使得西麦食品的销售规模稳居行(xíng)业首位。全国连锁店超市信息网数 据显示，在全国大型(xíng)超(chāo)市销售同比(bǐ)下滑(huá)的情况 下(xià)，公司(sī)实现(xiàn)在该渠道逆势增长。

在拥有成熟的全国性线下(xià)终端销售网络的基础上，西麦(mài)食品还加强电商渠道的布局(jú)，优化产(chǎn)品结构，积极拓展年轻消费群体。年报显示，西麦在主流电商平台继续保持线上燕(yàn)麦TOP1。

同时，西麦(mài)食品也在不断探(tàn)索和布局创(chuàng)新渠道，如零食渠道、社区(qū)团购、直播带(dài)货、B2B、O2O等，这些新渠道(dào)在过去一年中持续发力，其中线(xiàn)下
零食渠道同比增长超过(guò)180%。

权威(wēi)市场调研公(gōng)司尼尔森数据显示，西麦食(shí)品持续保持(chí)中国燕麦谷(gǔ)物第一的领先
地(dì)位，整(zhěng)体市场份额超20%，线下、线上市场 份(fèn)额连续3年上升，线下市场(chǎng)份额提升(shēng)至25%，上升2.7个百分点。线下、线上销售排名均为(wèi)行业第一，市场第一地位稳固，领先(xiān)优势进一步扩(kuò)大。2023年抖音平台冲饮麦片类目市占率第一，GMV销西麦食品2023年实现营收15.78亿元 产品渠道双轮驱动高增长售额超3亿元，同比增长超过70%，获抖音平台“黑马奖”，打造该细分领域的“亿元(yu西麦食品2023年实现营收15.78亿元 产品渠道双轮驱动高增长án)+”店(diàn)铺2个；西麦食品燕麦产品在(zài)京东平台GMV销售首次超过竞品，成为该平台燕麦行业排名第一的品(pǐn)牌。

财(cái)报显示，西麦食品积 极开展(zhǎn)燕麦品(pǐn)种及(jí)营养成分研究和检测。根据
2023年(nián)年(nián)报(bào)，去(qù)年西麦食(shí)品研发投(tóu)入同比增长近30%。在坚(jiān)持聚焦大单品战略下(xià)，纯燕麦片年销售额超6亿元(yuán)，有机、牛奶燕麦、燕麦+系列等明星产品(pǐn)也稳步增长，燕麦+系列同(tóng)比增长超过30%。

值得注意的是，西麦(mài)食品(pǐn)根(gēn)据消费者对健康产品的需求(qiú)，推出了益生菌蛋白粉，这些新产品标志着西麦食品迈进大健康领域，持续提升了(le)客群(qún)跨度(dù)和消费黏(nián)度，丰富了西麦食品产品品类。2023年粉类产品同比增长超过(guò)80%，益生(shēng)菌蛋白粉上市仅4个月，销售额已超(chāo)过(guò)1000万(wàn)元(yuán)。

西麦食品2023年的逆(nì)市增长，源自企业多年来的创新(xīn)与稳健经营策略，以及坚持全产业(yè)链的战略布局。

在线(xiàn)下渠道运营方面，根据不同渠(qú)道(dào)的特性(xìng)精(jīng)细化运营，重点发展零食渠道等，激(jī)活(huó)各渠道的销售潜力；同时，地(dì)域提升见成效，通(tōng)过(guò)持续精耕(gēng)，拓展了重
点地区在零售业态的铺市渗(shèn)透，其中(zhōng)，百万县城(chéng)新增28个，千(qiān)万(wàn)城市新增6个，亿元省份新增1个。这些渠道创(chuàng)新 ，拓宽了既有产品的销售渠道；同(tóng)时，又借助产品创新，提(tí)升了既(jì)有渠道的渗透率(lǜ)，实现产品渠道协同创新。

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