6000亿元！上海提出新目标

直播经济方兴未艾。

上海(hǎi)市商务(wù)委、上海市委宣传部、上(shàng)海市(shì)委网信办等(děng)部门9月2日发(fā)布《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》（以下简称(chēng)：《三年行动计划》）。《三年行(xíng)动计划》明确(què)了工作目标，到2026年，上海市直播经济发展(zhǎn)持续保持国际领先地位，建(jiàn)立健全高标准的行业(yè)规范(fàn)与监管机制，力争成为具有(yǒu)国际影(yǐng)响力的直播经济高地(dì)。

《三年行(xíng)动计划》明(míng)确，力争到2026年，直播电商零售额达到6000亿元，直(zhí)播(bō)经济各类主体规模(mó)不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播(bō)平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（以(yǐ)下简(jiǎn)称：MCN机(jī)构），打造一批(pī)国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景(jǐng)。

8月19日，上海市委副书(shū)记、市长龚正主持召开市政府常务会议，要求按照市委部署，推动直播经济高质量发展。会议原(yuán)则同(tóng)意(yì)《上海市推(tuī)动直播经济高质(zhì)量发展三年行动计划（2024－2026年）》并指出，作为数字时代的创新型经济形态，上海市直播经济快速发展。要加快完善产业生态圈，加强主体培育，优化(huà)综合服务，做强头部直播平台(tái)。要(yào)着力提升经(jīng)济贡(gòng)献(xiàn)度，既促进商品销售，也(yě)提升服务消费，精准(zhǔn)推送商(shāng)旅文体资源，激发餐饮、文化、旅游、体育等消费潜能。要促(cù)进行业(yè)发展(zhǎn)规(guī)范化，坚持正确价值导(dǎo)向，坚持(chí)包容审慎监管，建立健全容(róng)错纠错机制。

鼓励各类风(fēng)险资本(běn)支持直播经济(jì)发展

近年来，上海始终高度重视优(yōu)化直播(bō)经济发展环境，聚焦加快国际消(xiāo)费(fèi)中心城市建设，积(jī)极发挥直播经济对消费、贸易、产业及文化(huà)的赋(fù)能带动作用，加快推动(dòng)直播经济高质(zhì)量发(fā)展。当前，上海直播经济规模位居全国前列(liè)，品牌直播发展迅速、直播电商(shāng)基地示范效应明显(xiǎn)。

为进(jìn)一步加快推动本市直播经济高质量发(fā)展，《三年行(xíng)动计划》明(míng)确了5个方面、共计20项主要任务。

在加(jiā)强要(yào)素保障上，《三年行动(dòng)计划》提出，加大政策支持引导。支持金融机构提供高质(zhì)量金融服务，开(kāi)发(fā)符合直播经济(jì)主(zhǔ)体经营特点和发展需求的产品和服务，加大贷款投放力度。鼓励各类(lèi)风(fēng)险(xiǎn)资本(běn)支持直播经济发展(zhǎn)。探索建立完善金(jīn)融服务新兴产业的专业化机制，支持直播经济业态、模式创新。

《三年行(xíng)动计(jì)划》指出，依托上海市商务高质量发展、新基建贴息、促进文化创意产业发展等(děng)专项资金政策，加大对直播经济(jì)集聚区、直播基地、公共服务平台(tái)、创新型直(zhí)播项目的支持。发挥(huī)上(shàng)海市中小(xiǎo)微企业政策性融资担保基(jī)金作用(yòng)，为符合条件的企业提(tí)供融资增信支持。

基础设施供给方面，《三年行动计(jì)划》要求，加大算力等基础设(shè)施供(gōng)给。结合上海市新(xīn)型基础设施建设行动、推动人工智能大模型创(chuàng)新发展若干措(cuò)施等(děng)，加大对直播基地、直播平台、直播服务机构算力(lì)等基础设施支撑供给，对租用纳入(rù)本市统筹调度的算力进行大模型研发的直播电商基地、平台、机构等(děng)，按有关规定给予(yǔ)支持。

成立上海国际MCN发展与服务联(lián)盟

《三年行动计划》明确了一大目标(biāo)：力争到(dào)2026年，形成10个全(quán)国领先、具有国际竞争力(lì)的头部直播平台(tái)，培育一批规模大、带动作用强(6000亿元！上海提出新目标qiáng)、国(guó)内有影响力的MCN机构。因此，主体培育是发展直播经济的重点(diǎn)任务之一。

在加(jiā)快主体培育上，《三年行动计划》要求，加快直播经济模式创新。鼓励直播经济新业态、新模(mó)式、新产品创新，推动建设直(zhí)播经济(jì)消费新场(chǎng)景。促进人工智能大模型、区块链等技(jì)术的创新应用，支持直(zhí)播平(píng)台开展智能客服、消费智能分析(xī)、商品溯源等创新探索，增强(qiáng)用户体验，优化运营策略。

《三年行动计划》提出，鼓(gǔ)励企业探索应用生成式(shì)人工智能提(tí)升(shēng)优质内容产出能力。推动企业探索数字人(rén)主播、3D直(zhí)播间等应用(yòng)，开展不间断直播，探(tàn)索打(dǎ)造数字人主播IP，拓(tuò)宽应用(yòng)场景边界(jiè)。

为了培育壮大MCN机构，《三年行动计划》提出，支持电商类(lèi)MCN机构规模化发(fā)展，强化对品(pǐn)牌商品、本地(dì)旅游、餐饮及生活服务的赋能带动作用。支持知识科普、生活服务、文化、体育等内容类MCN机构健康发展，促进优质内容的创作和传播。成立上(shàng)海国际MCN发展与服(fú)务联盟，为上海市MCN机构做好信息、认证、政务服务(wù)，组织供需对(duì)接、行业合作等活动。

在推动直播平台创新发展上，《三年行动计划》支持直播平(píng)台做大做(zuò)强，扩大消费带动作用，鼓励有(yǒu)实力(lì)的直播平台拓展海外市场，扩大国际(jì)影响力。推动直播(bō)平(píng)台提升大数据、人工智能、扩展现实等(děng)技术应(yīng)用水平，形成一批具(jù)有(yǒu)示范引领(lǐng)作用的优质案例。

支持直播经济走出去

“出海”是企(qǐ)业探索高质(zhì)量发展的一大(dà)有力手段。《三年行动计(jì)划》支持平(píng)台和MCN机构走出去。鼓(gǔ)励和(hé)支持本市直播平台和电商类MCN机构开展国际化布(bù)局，开展多语(yǔ)种(zhǒng)直播拓展海外(wài)市场(chǎng)。鼓(gǔ)励海外布局的(de)电商平(píng)台(tái)拓展直播业务，完善海外供应链(liàn)建设，提升(shēng)服务能力。支持本(běn)市(shì)内容类MCN机构(gòu)拓展国际业务。

《三(sān)年行动计划》鼓励开展跨境电(diàn)商直播业务。鼓励跨境电商企业依法合规开展直(zhí)播(bō)业务，通过直播方式拓展销售渠道，带动更(gèng)多优势产(chǎn)品出口。鼓(gǔ)励本市电商类MCN机构加强与境外主播(bō)机(jī)构合作，推广国内特色商品，确需(xū)聘请的外籍直播人才，由(yóu)行业主(zhǔ)管部门研究评估推荐后，可作(zuò)为(wèi)外籍“高精尖缺”人才给予办理工作(zuò)许可。依托(tuō)直播基地、“丝路电商(shāng)”国家馆等，开展(zhǎn)“丝路电商”伙(huǒ)伴国优质商品的直播销售(shòu)，促进“丝路云品”流通。

《三年行动计划》还指出，做好直(zhí)播经济(jì)走出去服务。加强对直播经济各类主体国际化经营中的指导(dǎo)，推进直(zhí)播企业提高在(zài)海外风险防范(fàn)意识，降低海外运营风险。依托虹桥海外发展(zhǎn)服务中心(xīn)，提供相关政策咨询、投资促进、金融财税、风险防范、争议(yì)解决等服(fú)务。

打造各具特色的直播经济(jì)集聚区

《三年行动(dòng)计划(huà)》指出，加速建设直播经济集(jí)聚区。聚焦直播经济(jì)产(chǎ6000亿元！上海提出新目标le='color: #ff0000; line-height: 24px;'>6000亿元！上海提出新目标n)业链，打造若干各具特色的直播经(jīng)济(jì)集聚区。

其中，支持(chí)长宁区发挥平(píng)台经济和时尚创(chuàng)意产业双(shuāng)引(yǐn)擎发展优势(shì)，打造时尚(shàng)消(xiāo)费为引领的直播经济集(jí)聚区；支持(chí)杨浦区发挥直播平台集聚优势和(hé)影响力，打造集优品(pǐn)好货(huò)、内容创作、人才培养、公共服务于一体的(de)数实融合直播经济集(jí)聚区；支持松江区依托 G60 科(kē)创(chuàng)走(zǒu)廊在线新经(jīng)济实践区赋能实体产业转型升级，打造品牌产销融合(hé)直播(bō)经济集聚区；支持(chí)虹桥国(guó)际中央商务区打造“长三角(jiǎo)虹桥直播产业带选品基地”，不断提升品(pǐn)牌孵(fū)化和人才培训功能。支持其他(tā)区(qū)根据发展实际，打造各具特色的直播经济集聚区。

记者注意到，在建设直播经济集聚区上，上海部分区域已形成一定(dìng)的产业规模，并拥有先发优势。

例如，近年来，杨浦数字经济发展势头迅猛。区内集聚了包含抖音、美团、B站、小(xiǎo)红书、京东达达等龙头企业在内(nèi)的(de)7000余(yú)家数字(zì)经济企业。依托产业集(jí)聚优势和影(yǐng)响力，杨(yáng)浦区(qū)突出(chū)“数字化”“年轻态”“沉浸式”示范引领，加快建(jiàn)设(shè)集优品(pǐn)好货、内容(róng)创(chuàng)作、人才培养、公共服务于一体的(de)数实融合(hé)直播经济集聚区，重点支持数字经济、服务消(xiāo)费，首店首发首秀等(děng)特色商业培育，着力打造“玩转杨数浦”消费新名片。

杨浦区商务委表示，将继续当好(hǎo)企(qǐ)业发展的坚强后盾，通过不断创新政企合作模式、拓宽合作沟通渠道、精(jīng)准输送产业(yè)政策，支持区域企业共享互联网电商发展新机遇，共同探索直播经(jīng)济建设新模式，推动构(gòu)建跨界融合、高效协同(tóng)、共(gòng)创共赢的产业(yè)新生态，为互联网电商产业链发展壮大(dà)和能级提升聚力赋能。

校对：苏焕文

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