多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚

　　澎(pēng)湃新闻记者陈绪(xù)厚实(shí)习生汪健

　　近期，包括(kuò)小杨哥在内的多名(míng)头部多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚(bù)主播带货的一款名(míng)为(wèi)“美(měi)诚月饼”的产品遭到质疑。直播间宣传销售该品牌月饼时打“香港品牌”，实际其商标系去年在香(xiāng)港注册，而生产地(dì)在广东。

　　澎湃新闻查询发现，美诚(chéng)月饼的品牌运营方为广州市美诚食(shí)品有限公司(sī)（以下简称“广(guǎng)州美诚食品公司”），生产厂家为广州市美诚食品(pǐn)科技有限公司（以下简称“广州(zhōu)美诚科技公(gōng)司”）和佛山市美(měi)诚食(shí)品有限公司。其中，广州美诚食品公(gōng)司和广州美诚(chéng)科(多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚kē)技公(gōng)司均位于广州(zhōu)市花都区，两家公司自(zì)称，其母(mǔ)公司为(wèi)香港(gǎng)美诚食(shí)品集团有限公司（以下简称“香(xiāng)港美诚集(jí)团公司”）。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，广州美诚科技公司注册时间为2014年，香(xiāng)港美诚集团公司注册时间为2019年。香(xiāng)港美(měi)诚集团公司于2023年、2024年在香港注册了(le)多个(gè)与月饼有关的(de)含“美诚(chéng)”字样(yàng)、图样商标，其中(zhōng)，“香(xiāng)港美诚月饼”字样、图样的商标注册于2023年9月22日，差不多刚(gāng)满一年。

　　澎湃新(xīn)闻注意到，因(yīn)过度包(bāo)装等问题，美诚(chéng)月饼的生产(chǎn)厂(chǎng)家(jiā)曾多次(cì)被(bèi)处罚(fá)。

　　2022年(nián)9月，市场监管(guǎn)总(zǒng)局公(gōng)布五例过度包装典型案例，其中一(yī)起案(àn)例就和美诚月饼(bǐng)有关。

　　据当时公(gōng)布案例信(xìn)息，江(jiāng)苏南(nán)京市市场监管部门发现，江苏北华联超(chāo)市有限公司南京中山路分公司(sī)销售三种规格名称(chēng)的盒装(zhuāng)月饼，其中销售价(jià)格499元的 “美诚安(ān)娜金樽月饼（1.68KG/盒）”，标(biāo)称生产厂家为广州市美诚食品科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，生产日期7月20日。该产品不符合《公告》 “经营(yíng)者销(xiāo)售盒装月饼，不得以任(rèn)何形式搭(dā)售其他商品；也(yě)不得以礼盒等形式将月饼同其它产品(pǐn)混合销(xiāo)售”的(de)要求(qiú)。南京市玄武区市场监管局(jú)依据《固体废物污染环境防治法》第一百零(líng)五条规定(dìng)，责令(lìng)立(lì)即改正，并依据《公告》进行了行政指(zhǐ)导，责(zé)令其改正违反《公告》的销售行为。经复查(chá)，相关月饼(bǐng)均(jūn)已下(xià)架。

　　天眼查信息显示，2016年10月，美诚(chéng)月(yuè)饼的(de)生产厂家之一广(guǎng)州美(měi)诚科技公(gōng)司被广(guǎng)州市(shì)花都区食品药品监督管(guǎn)理局罚款5万元，其违法行为(wèi)类型为：《食品(pǐn)安全(quán)法》（2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订）第一百二十四条第一款、第二款。

　　《食品安全法》第一百(bǎi)二十四(sì)条第一款(kuǎn)、第二款所指的违(wéi)法行(xíng)为是，生(shēng)产经营致病性(xìng)微生物，农药残留、兽药(yào)残(cán)留、生物毒素、重金属等(děng)污染物(wù)质以及其他危害人体健康的物质含量超过食品安(ān)全标准限量(liàng)的食品、食品添加剂；用超过(guò)保(bǎo)质期的食品原料、食品(pǐn)添加(jiā)剂生(shēng)产食品、食品添加剂，或者经营上述食品、食品(pǐn)添加剂。

　　2024年(nián)6月，因(yīn)未按(àn)照规定配备安全生(shēng)产(chǎn)管理人员，广州美(měi)诚科技公司被广州市(shì)花都区应急(jí)管理局罚款(kuǎn)1.5万元。

　　2024年2月，美诚月饼的另一生产厂家佛山市美诚食品有限公司，因生产禁止生产经营的食(shí)品，被佛山市南(nán)海区丹灶镇政府罚款5.5万(wàn)元(yuán)。值得注意的是，佛山市美(měi)诚食品(pǐn)有限公司于2023年2月才成立(lì)。

　　澎湃新闻此前报道，疯狂小杨哥及其(qí)旗下主(zhǔ)播前不久带货的一款(kuǎn)“美诚月饼”引起外界关注，因(yīn)在直播(bō)带货过程中，主播在(zài)介(jiè)绍这款月饼时着重强调“香港(gǎng)”字眼，但(dàn)这款月饼是不是(shì)香港传统品牌受到质疑。随后，便有媒体(tǐ)从(cóng)生(shēng)产企业方(fāng)证(zhèng)实该款月(yuè)饼产自广东，且目前在(zài)香港没有销售(shòu)。

　　值得注意的是，广州美诚科技公司注(zhù)册(cè)时间为2014年，香港美诚集团公司注册时间为2019年。香港美诚集团公司于2023年、2024年在香港注册了多个与月饼有关(guān)的含“美诚”字样、图样商标，其中，“香港美诚月(yuè)饼”字样、图样的商(shāng)标注册于2023年9月22日，差不多刚满一年。

　　面对“美诚月饼在香港买不到”的质疑，澎湃新闻以消费者名义咨询美诚月饼的官方网店客服，其回复称，该品牌是(shì)在香港注册并拥有商标(biāo)注册证书，在广州和佛山(shān)设立了营销中心和生产基地。当问及月饼是哪里的，客服回复称(chēng)“广东的”。

　　9月14日，根据工商登记地址，澎湃新闻记者探访(fǎng)广(guǎng)州市美诚食品有限公司，发现该地址处(chù)于空置状态。在(zài)广(guǎng)州市美诚(chéng)食品科技有限公司门口，该(gāi)公司一名工作人员回复澎湃新闻称，针对外界关心的(de)美(měi)诚月饼是否在香港销售(shòu)、线下是否(fǒu)有卖到200多元、其香港公司是(shì)不是(shì)空壳公(gōng)司等问题，他们会记录下来，之后会(huì)统一回复。随后，澎(pēng)湃新闻致电(diàn)该公司一位(wèi)负责(zé)人(rén)，其称当前太(tài)忙了，只能后面再(zài)和媒体沟通。

　　不少(shǎo)网友认为，相关主播的带货话术会(huì)让(ràng)消(xiāo)费者误以为美诚月(yuè)饼是香港传统品牌，甚至产自香港(gǎng)，存(cún)在误导性。对此，有律师认为，若主播的带货话(huà)术给消(xiāo)费者造成误导，品牌虽注(zhù)册于香港，但跟(gēn)香港本地产品联系甚微，则涉嫌违反广(guǎng)告法(fǎ)的(de)规定，有很大(dà)的误导性，可能(néng)构成虚(xū)假宣传，甚至涉嫌消费欺诈。

　　澎湃新闻注意到，目前，美诚月饼(bǐng)的商(shāng)家抖音账号已停止直(zhí)播宣传产品，其账号仅有一(yī)个视频可见，其他视频疑被隐藏或(huò)删除。9月14日晚间，疯狂小杨(yáng)哥并未像往常一样，在周(zhōu)六晚7点开播。目前，小杨哥抖音(yīn)账号的橱窗已下架美诚月饼的(de)相关产品。

　　安徽天禾律师事务所合伙(huǒ)人陈军律师深耕知识(shí)产权领(lǐng)域(yù)多年，是安徽(huī)省律(lǜ)协知识产权专业委员会主任。他(tā)接受澎湃新闻采访时认为，品牌的确立是基于产品的(de)销售与(yǔ)推广活动。倘若在香港地区并无任何实质(zhì)性的商(shāng)业运(yùn)营(yíng)，而(ér)仅(jǐn)仅是持有注册商标，那么相关商品只能被认定(dìng)为拥有香港注册商(shāng)标的商(shāng)品(pǐn)，而非“香港品(pǐn)牌”。

　　陈军表(biǎo)示，鉴于(yú)内地消费者对中国香港或国际(jì)品(pǐn)牌存在一定的消(xiāo)费倾向，部分商(shāng)家会利用此心理，委托第三方专业机构在香(xiāng)港以较低(dī)成本注册公(gōng)司及商标(biāo)。随后，在内地市场销售产品时(shí)，一些商家会以“香(xiāng)港品牌”作为营(yíng)销手段，以此提升企(qǐ)业的盈利水平。

　　据(jù)南方+报道，9月15日晚，花都区市场监管局最新(xīn)回应指出，9月13日关注到该情况后，该局立即对涉事企业——广州市美诚食品有限公司进行了核查。针对公众关注的“是否在香港注册”“是(shì)否(fǒu)属于香港品牌”等问题，该企业提(tí)供了香港美诚食品集(jí)团(tuán)有(yǒu)限公司(sī)在香港注册的商事(shì)登记资料，出具了香港美(měi)诚食品集团有限公司在香港注册“MEISUN”“美诚”“香港美诚月饼”商标的相关证明，同时也提供了(le)该企业与香港美(měi)诚食(shí)品集团有限公司(sī)之间的(de)商标使用授权等文件。

　　针(zhēn)对是否涉及“虚假(jiǎ)宣传”问题，因涉及面较广，涉事企业和带货公司（合肥三只羊网络科技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)）分属不同地域，跨地域核查需要(yào)协(xié)调多方属地监管部门，花都区市(shì)场监管局将(jiāng)加紧加快推进核查进度(dù)，依法依规(guī)处理，及时回应群众和媒体关注。

　　本期编辑邹姗

责任编辑：韦子蓉

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