“3·15”曝光的“听花酒”迎来后续！被罚180万元，门店将恢复营业

在今年“3·15”晚会上被点名的“听花酒(jiǔ)”迎来处罚结果！

4月(yuè)26日，青海春天发布公告称，公司旗下的子公司成都听花盛(shèng)世贸易有限公司（以下简称(chēng)“听花盛世”）于4月25日(rì)收到成都市(shì)武侯区市(shì)场监督(dū)管理局的《行政处(chù)罚告知书》，责令听花盛世立即停止违法宣传行为，并拟对听花盛世处罚款人民币180万元。

不过需要注(zhù)意的是(shì)，青海春天(tiān)在公告中表示，听花盛世开设的门店将于近日恢复营业。

《行政处罚告(gào)知(zhī)书》显示，听花(huā)盛世在经营场所销售“听花(huā)”酒过程(chéng)中(zhōng)，存在将(jiāng)“听花”酒功效中科(kē)学上未定论的观点和未经核实的用户评价用(yòng)于“听花”酒的(de)商品宣传，作引人误解的宣传(chuán)行为，且情节严重。上(shàng)述行(xíng)为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款(kuǎn)“经营(yíng)者不(bù)得对其商品的性能、功能、质量、销售(shòu)状况、用户评价、曾获荣誉等作虚(xū)假或者(zhě)引(yǐn)人误解的商业宣传，欺骗、误导消费(fèi)者”的规定。

对此，青海春天表示，上述处罚是武(wǔ)侯区(qū)市(shì)监局在(zài)对听花盛世有(yǒu)关经营(yíng)活(huó)动进行了调查后作出的，公司及子公司都诚恳的(de)接受，并就此事向广大投(tóu)资者致以诚挚(zhì)的歉意。对于本次处罚的事实(shí)“将‘听花’酒功效中科学上未定论的观点和未经核实的用户(hù)评价用于‘听花(huā)’酒的商品宣传，作引人误解的宣(xuān)传行(xíng)为”，公司及各子公司、各听(tīng)花酒经销商将认真汲取教(jiào)训，进一(yī)步提高全体员(yuán)工的守法意识(shí)、规范销售人员(yuán)的言行，杜绝这种宣传行为再次发生。

再来回顾一(yī)下(xià)青海春天的“听花酒”事件(jiàn)。

在今年的“3·15”晚(wǎn)会上，央视揭露了“听花酒”的(de)一些虚假续传：标榜(bǎng)功效神奇(qí)！卖5万多元的听花酒！听花酒(jiǔ)国际专利未被认定，“高科(kē)技”凉味剂竟是(shì)常见薄荷提取物！

据介绍，2020年起，一款号称是“高端商务白(bái)酒”的听花酒，出现在消(xiāo)费市场上，短短3年时间里，到处可见到这(zhè)款听(tīng)花酒(jiǔ)的身影。“标准装售价5860元，精(jīng)品装(zhuāng)售价58600元！”昂贵价(jià)格也令人吃惊(jīng)。

央视(shì)记者探访了(le)一家听(tīng)花酒体验店，店内(nèi)的广告展示：这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功(gōng)能、调节生理紊乱、抗衰(shuāi)老等功效。《中华人民(mín)共和国广(guǎng)告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等(děng)功(gōng)效，听花酒的宣传违(wéi)反了(le)这些法规。随后，记者走访了听花酒业生产厂址和位于四川(chuān)成都(dōu)的总部，均被工作人员拒绝进入(rù)和采访。

一位工作(zuò)人(rén)员告诉央视记者，听花酒的健康(kāng)性是有国际专利的。记者(zhě)在世界(jiè)知识(shí)产权组织国际局官网查询，听花酒提(tí)交的《酒精和凉味剂的组(zǔ)合(hé)物在调节性功能、保(bǎo)护心脑(nǎo)血管系统、促进肝细胞(bāo)再生、抗肿瘤(liú)、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示(shì)空白，负责这份专(zhuān)利的代理人解释：谁都可(kě)以申请(qǐng)公布自己(jǐ)的所(suǒ)谓发明专利，但(dàn)能不能被(bèi)认(rèn)定为专(zhuān)利，则是另一回事。此外，他告诉记者，听花酒的(de)专利(lì)里，提(tí)到的凉味剂，并不是什么高科技物质，就是常见的薄(báo)荷提取物。

上述消息在(zài)“3·15”晚会上发布后，一石激起千层浪。更被公众诧异的是，“听花酒”竟是上市公司青海(hǎi)春天旗下的产品。随后，上交所就央视报道公司(sī)产品广告宣传违法(fǎ)，向青海春天发出监管工作函。

据了解，上市公司青海春天在2023年半(bàn)年报披露，公司与宜宾听花酒业发展有限责任公司开展战略合作，公司独家代理(lǐ)“听花”、“读花”系列高端白酒的(de)销售，在向宜宾听花(huā)采购(gòu)后通过自营加经销(xiāo)商(shāng)为(wèi)主、电商销售为(wèi)辅(fǔ)的模式对外销售。

青(qīng)海春天在当时的半年报中表示，公司酒水快消品业务板(bǎn)块实现营(yíng)业(yè)收入3425.86万元，同比(bǐ)下降52.88%，主要原因(yīn)为“听花”产品持续进行的酒体升级研发(fā)工(gōng)作取(qǔ)得了(le)良(liáng)好的进展(zhǎn)，新酒体获得(dé)了测试者的(de)一致好评，相(xiāng)比原酒(jiǔ)体，饮用者能(néng)获得更美好的风味感官享受、能更明显快速地体验到健康化的(de)价值，能更好地满足消费者的健康饮酒需求。为此，公司(sī)和宜宾(bīn)听花决定，对目前产品(pǐn)全面进行品(pǐn)质升级，上半年已基(jī)本完成此项工(gōng)作(zuò)，新产品第三季度能正式上市。同(tóng)时，为保障“听花、读花”营销模式后续的有效发育和快速复制，公司在报告期内进一步加(jiā)强了市场规范(fàn)工(gōng)作，对经销商(shāng)进行了优化、调整(zhěng)和规范。

目前，证券(quàn)时报记者在各大(dà)主(zhǔ)流购物(wù)平台(tái)上(shàng)搜索发现，“听(tīng)花酒”自下架后未有(yǒu)重新上架的情况，依(yī)然无法搜索到相关(guān)产品。

责编：李丹

校对：李凌锋(fēng)

在(zài)今年“3·15”晚会上被点名的“听花酒(jiǔ)”迎来处罚结果！

4月26日，青海春天发布公告称，公司(sī)旗下的(de)子公(gōng)司成都听(tīng)花(huā)盛世贸易有限公司（以下简称“听花盛世”）于4月25日(rì)收到成(chéng)都市武侯区市场监督(dū)管理局的《行政处罚告知书》，责令听花盛世立即停止违法宣传行为，并(bìng)拟对听花盛世(shì)处罚款(kuǎn)人民币180万元(yuán)。

不过需要注意的是，青海(hǎi)春天在公告中表示，听花盛世开设的门店将于近日恢复(fù)营业。

《行政处罚告知书》显示(shì)，听花盛世在(zài)经营场所销(xiāo)售“听花”酒(jiǔ)过程中，存在将“听(tīng)花”酒功效中科学上(shàng)未定论的观点和未经核实的用(yòng)户评价用于 “听花”酒的商(shāng)品宣传，作引人(rén)误解的宣传行为，且情节严重(zhòng)。上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性(xìng)能、功能、质量、销售状(zhuàng)况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣(xuān)传，欺骗、误(wù)导消费者”的规定。

对此，青海春天表示(shì)，上(shàng)述处罚是武侯区市(shì)监局在对听花盛世有关经营活动进行了(le)调查(chá)后(hòu)作出的，公司及子公司都诚恳的接受，并就此(cǐ)事向广大投资者致(zhì)以诚挚(zhì)的歉意。对(duì)于本次处罚的事实“将‘听花’酒功效中科学上未定论的观点和(hé)未经核实的(de)用户评价用于‘听(tīng)花’酒的商品宣传，作引人误解(jiě)的宣传行为”，公(gōng)司(sī)及各子公(gōng)司(sī)、各听花酒经销商将认真汲取教训，进(jìn)一步提高全体(tǐ)员工的守法意识、规范销(xiāo)售人员(yuán)的言行，杜绝这种宣传行为再次发生。

再来回顾一(yī)下青海(hǎi)春天的“听花酒”事件。

在今年(nián)的(de)“3·15”晚(wǎn)会上(shàng)，央视揭露了“听花酒”的一些(xiē)虚假续传：标榜功效神奇！卖5万多元的(de)听花酒！听花酒国际专利未被认定，“高科技”凉(liáng)味剂竟是常见薄荷提取物！

据介绍(shào)，2020年起，一款号称是“高(gāo)端商(shāng)务白(bái)酒”的听(tīng)花酒，出现在(zài)消费市场上，短短3年时间里，到处可见到这款听花酒的身影。“标(biāo)准装(zhuāng)售价5860元，精品装售(shòu)价58600元！”昂贵价格也令人吃(chī)惊。

央视记者探访了一家听花酒(jiǔ)体验店(diàn)，店内的广告展(zhǎn)示：这款酒具有提升免(miǎn)疫力、改善睡眠、保障男性勃起功(gōng)能、调节生理紊乱、抗衰老等(děng)功效。《中华人民共和(hé)国广告法》明确规定(dìng)，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消(xiāo)除紧(jǐn)张和焦虑、增加体力等功(gōng)效，听花酒(jiǔ)的(de)宣(xuān)传(chuán)违反了这些法(fǎ)规。随后，记者走(zǒu)访了听花(huā)酒业生产厂址和位于(yú)四川成都的总部，均被工作人(rén)员拒绝进(jìn)入(rù)和(hé)采访。

一位工作人员告(gào)诉央视记者，听花酒的健康性是有国际专利的。记者在世界知识产权组织国(guó)际局官网查询，听花酒提(tí)交(jiāo)的《酒精和凉味剂的(de)组合物在(zài)调节性功能(néng)、保护心脑血管系统、促进肝细(xì)胞(bāo)再生(shēng)、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处(chù)理状态一栏显示(shì)空白，负责这份专利(lì)的代理人解释：谁都可以申(shēn)请公(gōng)布自己的所(suǒ)谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另一(yī)回事。此(cǐ)外，他告诉记者，听花酒的(de)专利里，提到的凉味剂，并不是什么高科技物质，就是常(cháng)见的薄荷(hé)提取物。

上(shàng)述(shù)消息(xī)在“3·15”晚会上(shàng)发布后，一石激(jī)起千(qiān)层浪。更被公(gōng)众诧异(yì)的(de)是，“听花酒”竟(jìng)是上市(shì)公司青海(hǎi)春天旗下的产品。随后，上交(jiāo)所就央视报道公司产品广告(gào)宣(xuān)传违法，向青海春天(tiān)发出监管(guǎn)工作(zuò)函。

据了解(jiě)，上市公司青海春天在2023年半年报披露，公司与宜宾听花酒业发(fā)展有限责任公司开展(zhǎn)战略合作，公司独家代(dài)理“听花”、“读花”系列高(gāo)端白酒的销售，在向宜宾听(tīng)花采购(gòu)后(hòu)通过自营(yíng)加经销商为主、电(diàn)商(shāng)销售为辅的(de)模式对外销售。

青海春天在(zài)当时的半年报中表(biǎo)示，公司酒水快消品业务板块实(shí)现营业收(shōu)入3425.86万元，同比下降52.88%，主(zhǔ)要原因为“听花”产品持(chí)续(xù)进行的酒体升级研发工(gōng)作取得了良好的进展(zhǎn)，新酒(jiǔ)体获得了测试者(zhě)的一致好评，相比原酒体，饮用者能获得更美好的风味感(gǎn)官享受、能更明显快速(sù)地体验到健康化的价值，能更好地满足消费者(zhě)的健康饮酒需(xū)求。为此，公司(sī)和宜宾(bīn)听花决定，对目前产品全面(miàn)进行品质升级，上半年已基本完成(chéng)此项工作，新(xīn)产品第三季度能正式上市。同时，为(wèi)保障“听(tīng)花、读花”营销模式后续的有效(xiào)发育和快速复(fù)制，公(gōng)司在报告期内进一步(bù)加强了市场规范工作，对经(jīng)销商进(jìn)行了优化、调整和规范。

目前，证券时报记(jì)者在各大主(zhǔ)流购(gòu)物平台上搜索发现，“听(tīng)花酒”自下架后未有重新(xīn)上架的情况，依然无法搜索到相关产品。