消费模式创新二次元助力多行业转型升级

　　● 连润熊(xióng)彦莎

　　“我喜欢小熊虫的(de)表情包。这次快闪店的周边产品有手机支(zhī)架、电脑挂件(jiàn)和桌面摆件，要买一些回去当‘上班搭子’。”9月4日中午，李女士来(lái)到北京朝阳合生汇小熊虫和名创优(yōu)品(pǐn)的联名快闪店(diàn)购买(mǎi)自己(jǐ)喜爱的商(shāng)品。小熊(xióng)虫是(shì)近两年走(zǒu)红的(de)漫画表情(qíng)包IP，该IP的社交媒体平台(tái)粉丝总量超过120万。

　　当(dāng)前，商场与二次(cì)元“双向奔赴”已(yǐ)经成(chéng)为一种趋势。专家表(biǎo)示，二次元产业迎来蓬勃发展，并通过与更多实体经济行业融合发展实现双向赋能。未来，二次元产业链各领域企(qǐ)业的合作将(jiāng)更加紧(jǐn)密，有望进一(yī)步拓展(zhǎn)我国消费市场发展新空间。

　　打造二次元(yuán)消费城市地标

　　走进西单大(dà)悦城，游客的(de)目光不由自主地会被航海王(wáng)“路飞(fēi)”等动画人(rén)物(wù)的(de)雕像吸引，这是东映动画快闪店(diàn)在西单大悦城的展示现场。消费模式创新二次元助力多行业转型升级>

　　此次东映动画(huà)快闪的策划方为海昌海洋公园控股有限公司，海昌(chāng)集团(tuán)IP商业(yè)管理公(gōng)司副总经理汪宁表(biǎo)示，快闪店(diàn)的展期多(duō)为(wèi)一个月，主要为轻资产运营模(mó)式，相(xiāng)较(jiào)于传统的动漫(màn)主题展，快闪店更符合商场的预算要求和促(cù)进(jìn)客流的期待。海昌海洋公(gōng)园此前已与(yǔ)航海王、奥特曼等国(guó)际IP开展项目，有过多个成功合作经(jīng)验(yàn)，从今年开始布局线下商场的IP快闪店。汪宁表示，线(xiàn)下快闪(shǎn)店针对的核(hé)心客群年龄(líng)段一般为18岁至25岁，东映动画旗下(xià)的数码宝贝、航(háng)海(hǎi)王等为经典IP，客群的年龄范围更广些(xiē)，此次快闪活动销量比预期更好。

　　快闪店“攻占”商场(chǎng)成(chéng)为现实，二次元和(hé)动漫IP周边(biān)商店已成为传统商场“新贵”。越来(lái)越多的(de)传统百货商场、购物(wù)中心竞相引入二次元潮玩、服饰品牌、主题餐厅等新业态，以博得年轻消费者的青睐。数据显示，截至(zhì)2024年7月底，国内有30余个一二线城市的(de)90多家商场(chǎng)在打造(zào)二(èr)次元消(xiāo)费城市地标(biāo)，近百个(gè)城市的数百家商场引进了各(gè)类(lèi)二(èr)次元品牌。

　　伴随(suí)国内二次元市场蓬(péng)勃发展，二次元“谷文化”日渐兴(xīng)起，以(yǐ)贩卖IP为(wèi)主的谷子店处于风口。二次元文化中的“谷子”来源于单词(cí)“goods”，主要指二次元(yuán)周(zhōu)边商品。西单大悦城工作(zuò)人员(yuán)介绍，为顺应高(gāo)涨(zhǎng)的“谷文化”市场需求(qiú)，最大程度释放客(kè)流(liú)潜力，西单大悦(yuè)城(chéng)在6月至9月推出持(chí)续整(zhěng)个夏天的“盛夏动漫季”，引入全(quán)国首展(zhǎn)等各级次活动近20场，为二次元、动漫潮玩等(děng)爱(ài)好者(zhě)和客群打造假日“破次元”目的地。

　　市场趋于成熟内容周边并驾齐驱

　　线下的二次元谷子店遍地开花，意味着国内(nèi)二次元市场(chǎng)已经从内(nèi)容产业(yè)环节主导转向(xiàng)内容产业和周边衍生产业双向增(zēng)长。

　　游戏行业在二(èr)次元行业发挥(huī)引(yǐn)领作用。中国音像与数字出版(bǎn)协会游戏出版工作委(wěi)员(yuán)会发布的《2024年(nián)1-6月中国游(yóu)戏产业报告》表示，今年上半年，国(guó)内游戏市场销售(shòu)收(shōu)入达1472.67亿元，同(tóng)比增长2.08%。

　　从A股游戏公司业绩上(shàng)看，2024年上半年(nián)，世纪华通（维权）实现营业收入92.76亿元，同(tóng)比增长53.33%，其中(zhōng)游戏业务收入85.12亿元，同比增长(zhǎng)72.92%；三七(qī)互娱(yú)（维(wéi)权(quán)）上半年实现营业收入92.32亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)18.96%，归属(shǔ)于上市公司(sī)股东的净利润为12.65亿元，排在A股游戏行业榜首。

　　线下商场的二次元快闪井喷，既(jì)受到动漫、游戏(xì)等内容行业驱动，也是潮玩行业(yè)近十(shí)年厚积薄发的结果。据前瞻(zhān)产业研究院测算，潮玩行业(yè)2015年至2021年复(fù)合年增长率达34.08%，2023年中国(guó)潮玩行业规模超过600亿元。

　　记者在西单大悦城的泡泡玛特(tè)、TOPTOY等(děng)盲盒潮玩店发现，日漫和国漫主题的盲盒均摆在店内(nèi)进(jìn)门(mén)处的“C位”。泡泡(pào)玛(mǎ)特2024上半年收入达45.6亿元，同比增长62%，经调整后净利润10.2亿元，同比(bǐ)增长90.1%。

　　二(èr)次(cì)元(yuán)产业正在迎来众多(duō)新玩家。企查查数据显示，截至8月(yuè)初，2024年以来我国累计注册超181.2万家动漫相关企业，相比2023年同期增加9.7%。截至2024年6月中旬，我国潮(cháo)玩相关企业达3432家，呈逐年增加的趋势(shì)。

　　前瞻产业(yè)研究院数(shù)据显(xiǎn)示，2024年中国二次元产业规模将突破2700亿(yì)元，到2029年将突破5900亿元，2024年至2029年(nián)的复合年增长率或达16.6%。

　　促进消(xiāo)费升级与产业融(róng)合创新(xīn)

　　二次元辐射动(dòng)能不止于此。除了传统商场，当前，二次(cì)元已(yǐ)成为(wèi)多个行业转型升级的新抓(zhuā)手，也成为部分(fēn)城市打造多元产(chǎn)业经济的新名片。

　　文旅行业正在与二次元共发展。多(duō)个地方(fāng)文旅部门社交媒体账号(hào)通过携手《光与夜之恋(liàn)》《恋(liàn)与(yǔ)深空》等二次(cì)元IP进行宣传。国产3A游(yóu)戏大作《黑神(shén)话：悟空》走红(hóng)带火(huǒ)山西旅游。旅游(yóu)平台数据显(xiǎn)示，9月15日出发，北京到太原的部分热门车次已经售(shòu)罄；山西大(dà)同、朔州等游戏取景地的(de)搜索热度和酒店预订热(rè)度增长迅猛。

　　从地域视(shì)角来看，二次元经济(jì)已成为地区经济新增长点与城(chéng)市形象国际化的重要推手。西安、成都等地出台区域性政策重(zhòng)点(diǎn)扶持，推动当地(dì)动(dòng)漫游(yóu)戏及周边产品首发首秀，成功将(jiāng)动漫游戏及(jí)周边产品(pǐn)融入城市文化(huà)脉络，打造独具特色的动漫旅(lǚ)游线路，同时积极推(tuī)动相(xiāng)关产(chǎn)品出海，助力城(chéng)市形象的国际(jì)传播。“目前二(èr)次元IP快闪店主要分布在一线、二线(x消费模式创新二次元助力多行业转型升级iàn)城市，参照其他国家(jiā)动漫市场的发展路径看，未来二次元IP快闪店可能(néng)会向其(qí)他城(chéng)市扩展。”汪宁说。

　　《“十(shí)四五(wǔ)”文化产业发展规划》提出，打造一批中国动漫品牌，促进动漫(màn)“全产业链”和“全年龄(líng)段”发展。这为国内动漫产业迈向新高地、创造新的消费(fèi)场景提供了契机。

　　“二次元相关(guān)IP产品除了将展示形式拓展到线下活动等领域，也在通(tōng)过与更多实(shí)体经济行业融(róng)合发展实现双向(xiàng)赋(fù)能。未来，二次元产(chǎn)业链(liàn)各领域(yù)企业的合作将(jiāng)更加紧密，也将不断拓展我国消(xiāo)费(fèi)市场发展新空间。”中国传媒大学文化(huà)产业管理(lǐ)学院副教授王(wáng)文勋说。

　　中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，二次元经济的繁荣不仅是文化产业(yè)高质量发展的直观体现，更是消费升级与产(chǎn)业融合(hé)创新的案例。随着二次元文化的持续火(huǒ)热与消费模式的不断(duàn)创新，其对于推动文旅消费新场景构建、深化“二次元+”商业(yè)组合拳的作(zuò)用将更加凸显。

责任(rèn)编辑：江钰涵

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