中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐

专题：短期A股市
场强势股(gǔ)补跌 机构称(chēng)具备市场(chǎng)底(dǐ)部特征

　　本(běn)报记者 谢 岚 见习(xí)记(jì)者(zhě) 梁傲 男

　　今(jīn)年中秋(qiū)假期，旅游消费(fèi)市场(chǎng)持续升温，涌现出一(yī)系列新亮(liàng)点。

　　《证券日报》记者综合携程、同程(chéng)旅行、途牛等多家在线旅(lǚ)游平台(tái)数(shù)据发现，今年中秋假(jiǎ)期旅游消(xiāo)费 市场持续(xù)增长(zhǎng)，是年内三(sān)天假期的最高点。国(guó)内机票、酒(jiǔ)店价(jià)格稳定。游客(kè)以短途(tú)出行为主(zhǔ)，游览时长(zhǎng)较端午小长假有所延长。

　　多样化文旅活动火热

　　中秋期间，记者(zhě)走访(fǎng)北京、浙江(jiāng)等地的(de)文旅市场发现，赏灯(dēng)会、观赏烟火、泛舟赏月、汉(hàn)服游园(yuán)等富含(hán)传统(tǒng)文化元素的活动成(chéng)为了游客的热门选择。这些活动不仅让游客深度体(tǐ)验中国(guó)传统文化的独特魅力(lì)，更显著提升了(le)相关旅游目的地的(de)吸引力
与热度。

　　例如，北京园博园的“京彩灯会”璀(cuǐ)璨夺目，广(guǎng)州的“明城墙中秋游园(yuán)”古韵悠长，武汉则上演了壮(zhuàng)观的大型(xíng)烟花秀……这些活动均(jūn)吸引了海(hǎi)量游客前来，带动当地主题游订单量增长。

　　值(zhí)得关注的(de)是，前不久
走红的《黑神话：悟空》游戏，也掀起了一股(gǔ)古建游览热潮。携程数据显示(shì)，作为全国(guó)古建(jiàn)遗存最(zuì)为丰富的省份(fèn)，山(shān)西(xī)省的大同、忻州、朔州(zhōu)等地旅游订(dìng)单量较端午假期分别实现了(le)14%、20%、40%的(de)增长。特别是 作(中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐zuò)为游戏 重要取景地的云冈石(shí)窟、应县木塔、悬空寺和华严寺等景点，更(gèng)是成为了游客们争相探访的热门之地。

　　古镇水乡同样展现出了传统节日的独(dú)特韵味。乌镇重现(xiàn)“走月亮”这(zhè)一古老习俗(sú)，游客们身着汉服，手提灯笼，在月色下漫步古桥，享受别样的中秋夜；周庄古(gǔ)镇以灯彩为主题的(de)游船活动吸引了众多(duō)游客的(de)目(mù)光；拈花湾推出(chū)了戏剧生活节，为游客(kè)们带来(lái)了更加丰富多元的文旅体验。

　　记者注意到，这些中(zhōng)式旅游活动受到年轻人(rén)的 欢迎。以山西为例，其景区门(mén)票 订单中，90后和00后的(de)占比接近半数；而在搜索“灯会”相(xiāng)关信息的(de)用户中，超(chāo)过四成(chéng)是00后群体。这一数据充分说明(míng)了传统文化对于年轻一代的强大吸引力(lì)。中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐p>

　　民生(shēng)证券研报显示，从中秋旅(lǚ)游(yóu)趋势来看，围绕中秋主题、以中秋(qiū)传统习俗为依托的多样化文(wén)旅活动是本次中(zhōng)秋假期供需两端的主要发力点。

　　同程研究院
首席研(yán)究员(yuán)程超功表示，各地通(tōng)过结(jié)合时令节庆和传(chuán)统文化元素，在传统赏月活动的基础上不断拓展消(xiāo)费场景和(hé)体验方式，使得(dé)中式夜游成为了中秋假期(qī)文旅消费的热门(mén)选(xuǎn)择。

　　携程研究院高(gāo)级研究员沈佳旎对《证券日报(bào)》记者(zhě)表(biǎo)示：“中式旅游已成为一种新的潮流。越(yuè)来越多的年轻人正成为中式旅游的拥趸。同时，供给侧也已经关注到这一趋势，越来越多的(de)目的地和旅游(yóu)从业者正在从以往的(de)满足旅客需求，逐渐转变为‘供给创造需求’。随着(zhe)这类创新旅游场景(jǐng)、旅游(yóu)产品的不断
推出，新型(xíng)供给将持续(xù)激发游客需求，成为推动旅游(yóu)市(shì)场持续发 展的关键(jiàn)因(yīn)素(sù)。”

　　周边游是主流(liú)

　　综合多家旅游平台的中秋假期(qī)数据不难发现，本地游、周边游及近郊游依然是旅游市场的(de)主流 ，短途“微度假”模(mó)式备(bèi)受青睐。

　　携程 数(shù)据显示(shì)，中秋假期期(qī)间，同省酒店(diàn)订单占比超过(guò)五成，国内周边游的热 门目的(de)地包括北京、上海、成都等，显示出游(yóu)客对于近距离休闲(xián)度假的偏(piān)好。飞猪数据显示(shì)，省内跨城及邻省跨(kuà)城的高铁游、自驾(jià)游成为增长亮点。途牛旅游则表示，近四(sì)成的用户选择了在本地、远郊(jiāo)或周边城市进行短(duǎn)途旅行。

　　在业内人士看来，随着互联网宣传在旅游行业(yè)中的(de)影响(xiǎng)力日益(yì)增强，信息传播(bō)的快速性与广泛性为地方旅(lǚ)游目的地提供了前所未(wèi)有的发展机遇。通(tōng)过(guò)围绕节假日与(yǔ)传统文化习俗打造具有差异化的文旅主题活动，不仅能(néng)够显著提升目的地(dì)的知名度与吸引力，还能有(yǒu中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐)效(xiào)拓展其旅游市(shì)场版 图(tú)。因此，旅游供给端呈现出“百花齐放”的繁荣景象，以满足游客日益多元化的旅游需求。

　　旅(lǚ)游酒店(diàn)行业高级经济师赵焕焱在接受《证券日报》记者采访时表示：“深度融合(hé)地方特色文化习俗的文旅消费模式，具 有巨大的发展潜
力。随着地方文旅目的地对游(yóu)客(kè)流量的需求(qiú)增长，以(yǐ)传统文化为(wèi)主题的文旅活动(dòng)成为今年(nián)各地(dì)吸引游客前来体验(yàn)的核心点。”

责任编辑(jí)：李桐

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