消费模式创新 二次元助力多行业转型升级

　　● 连(lián)润 熊 彦(yàn)莎

　　“我喜欢小熊虫的表情包。这次快闪(shǎn)店的周边(biān)产品有手机支架、电脑挂件和桌面摆件，要买一(yī)些回去当‘上班搭子’。”9月4日中午，李女(nǚ)士来到北京朝阳合生汇小(xiǎo)熊虫和名创优品的联名快闪店购买自己喜爱(ài)的商品。小(xiǎo)熊(xióng)虫是近两年走红的漫画表情包IP，该IP的社交媒体平台粉(fěn)丝总量超过120万(wàn)。

　　当前，商场与二次元“双向奔赴”已经成为一种趋势(shì)。专家表示，二次元产业迎来蓬勃发展，并通过与更多实体经济行业融合发展实现双向赋能。未(wèi)来，二次元(yuán)产业链各领域企业(yè)的合(hé)作将更加(jiā)紧密，有望进一步拓展我国消费市(shì)场发展新空间。

　　打造二次元消费(fèi)城市地标

　　走进西 单大悦城，游客的目光不由自(zì)主地(dì)会被航海王“路飞”等动画人物的(de)雕像(xiàng)吸引，这是东映动画快闪店在西单大悦城的展(zhǎn)示现(xiàn)场。

　　此(cǐ)次东(dōng)映动画快闪的策划方为(wèi)海昌海 洋公园控股有限公司，海昌集(jí)团IP商业管理公(gōng)司(sī)副总经理汪宁(níng)表示(shì)，快(kuài)闪店的展期(qī)多(duō)为一个月，主要(yào)为轻资产运营模式(shì)，相较于传统的动漫
主题展(zhǎn)，快闪(shǎn)店更符合商场的预(yù)算要求和促进客流的期待。海昌海洋公园(yuán)此前已与航海王(wáng)、奥(ào)特曼等国际IP开展项目，有过多个成功合作经验，从今(jīn)年开始(shǐ)布局线下商场的IP快闪店。汪宁表(biǎo)示，线下(xià)快(kuài)闪店针对的核心客群(qún)年龄段一般为18岁至25岁(suì)，东映动画旗下的数码宝贝、航海王等为经典(diǎn)IP，客群的年龄
范(fàn)围更广些，此次快闪活动销(xiāo)量比(bǐ)预期更好。

　　快(kuài)闪店“攻占”商场成为现实，二次元和动(dòng)漫IP周边商店已成为传统商场(chǎng)“新贵”。越来越多的 传统百(bǎi)货商场(chǎng)、购物中心竞相引入二次元潮玩(wán)、服饰品牌、主题餐厅等新业(yè)态，以(yǐ)博得年轻消费者的(de)青睐。数据显(xiǎn)示，截至2024年(nián)7月底，国内有30余个一二线城市(shì)的90多家商场在打(dǎ)造二次元消费城市(shì)地(dì)标(biāo)，近百个(gè)城市的数百(bǎi)家商场引进(jìn)了(le)各类二次元品牌。

　　伴随国内二次元市场蓬勃发展，二次(cì)元(yuán)“谷文化”日渐兴起，以贩卖IP为主的谷子店处(chù)于风口。二次元(yuán)文化中的“谷子”来源于单词“goods”，主要指二次元周(zhōu)边商品。西单大悦(yuè)城工作人员(yuán)介绍，为顺(shùn)应高涨的“谷(gǔ)文化”市场需求，最大程度释放客流潜力，西单大悦城在6月至9月推出持续整个夏(xià)天的“盛夏动漫
季”，引入全国首展等各级次活动 近(jìn)20场，为二次元、动漫潮玩等爱好者(zhě)和客群打造假日“破次元”目的地。

　　市场趋于(yú)成熟 内(nèi)容周(zhōu)边并驾齐驱

　　线下的二(èr)次(cì)元谷子店遍地开花，意味着国内二次元市场已经从(cóng)内容产业(yè)环节主导转向内容产业和周边衍(yǎn)生产
业(yè)双向增长。

　　游戏行业在(zài)二次元行(xíng)业发挥(huī)引领(lǐng)作用(yòng)。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的(de)《2024年1-6月中(zhōng)国游戏(xì)产业报告》表(biǎo)示，今年上半(bàn)年，国内(nèi)游戏(xì)市场销售收入(rù)达1472.67亿元，同比(bǐ)增长2.08%。

　　从A股游(yóu)戏公(gōng)司业(yè)绩上看，2024年(nián)上(shàng)半年，世纪(jì)华通（维权）实现营业收入92.76亿元，同比增长(zhǎng)53.33%，其中(zhōng)游戏业务收入85.12亿元，同比增长72.92%；三七互(hù)娱（维权）上半年(nián)实现营业收入(rù)92.32亿元，同比增长18.96%，归属于上市公司股东的净利润为12.65亿元，排(pái)在A股游戏(xì)行(xíng)业(yè)榜首。

　　线下商场的二次元快闪井(jǐng)喷，既受到动漫(màn)、游戏等内容行业驱(qū)动，也(yě)是潮(cháo)玩行业近(jìn)十年厚积薄(báo)发的结果。据前瞻产业研究院测(cè)算，潮玩行业2015年至2021年复合年增长(zhǎng)率达34.08%，2023年中国潮玩行(xíng)业规模(mó)超过600亿元(yuán)。

　　记者在西单大悦城的泡(pào)泡玛特、TOPTOY等(děng)盲盒潮玩(wán)店发现，日漫和国漫主题的盲盒均摆在店内(nèi)进门处的“C位”。泡(pào)泡(pào)玛特2024上(shàng)半年(nián)收入达45.6亿元，同比增长62%，经调整(zhěng)后净利润(rùn)10.2亿元，同比增长90.1%。

　　二次元(yuán)产业正在(zài)迎来众多新玩(wán)家。企查查数(shù)据显示，截至8月初，2024年以来(lái)我(wǒ)国累(lèi)计消费模式创新 二次元助力多行业转型升级(jì)注(zhù)册超
181.2万家动漫相关企业，相比2023年同期增加9.7%。截(jié)至2024年6月 中旬，我国(guó)潮玩相关企业达3432家，呈逐年增加的趋(qū)势。

　　前瞻产业研究(jiū)院数
据(jù)显示，2024年(nián)中(消费模式创新 二次元助力多行业转型升级zhōng)国二次元(yuán)产(chǎn)业(yè)规模(mó)将突破2700亿元，到2029年将突破5900亿元，2024年至2029年(nián)的复合年增(zēng)长率或达(dá)16.6%。

　　促进消费升级与产业融合创新

　　二(èr)次元辐射动(dòng)能不止于此(cǐ)。除了传统商(shāng)场，当前，二次(cì)元(yuán)已(yǐ)成为多个行业转型
升级(jí)的新(xīn)抓手，也成为部分(fēn)城市打造多元(yuán)产业经(jīng)济的(de)新名片。

　　文旅行业正在与二次元
共发展。多个地(dì)方文旅部门社交媒体(tǐ)账号通过携(xié)手《光与夜之恋》《恋与深空》等二次元IP进行(xíng)宣传(chuán)。国产3A游(yóu)戏大作《黑神话：悟空 》走(zǒu)红带火山西旅(lǚ)游。旅游平(píng)台数(shù)据显示，9月15日出发，北京到太原的部分热门车次已经售罄；山西大同、朔(shuò)州等(děng)游戏取景地的搜索热度和酒店预(yù)订热度(dù)增长迅猛。

　　从地域视角来看，二次元经济已成为(wèi)地区经济(jì)新增(zēng)长点与城(chéng)市形象国际化(huà)的重要推手。西安、成都等地出台区域性政策重(zhòng)点扶(fú)持，推动当地动漫游戏(xì)及周边产品首发(fā)首(shǒu)秀，成功将(jiāng)动漫游戏及周(zhōu)边产品(pǐn)融入城市文化脉络，打(dǎ)造独具特色的动漫旅游线路，同时(shí)积极推 动相关产品出海，助力城市形(xíng)象的国际传播。“目前(qián)二次元IP快闪店主(zhǔ)要分布在(zài)一线、二线城市，参照其他国家动漫市场的发展
路径看，未来二次元(yuán)IP快闪店可能 会向其他城市扩展。”汪宁说。

　　《“十四五”文化产业发展规划》提出，打造一(yī)批中国动漫品牌，促进动漫“全产业链”和“全年(nián)龄段”发展(zhǎn)。这为国内动漫产业迈向新高地、创造新的消费场景提消费模式创新 二次元助力多行业转型升级供了契机。

　　“二次元相关IP产品除了将展示(shì)形式 拓展到线下活(huó)动等领(lǐng)域，也在通过与更(gèng)多实体经济(jì)行业融合发 展实现双向(xiàng)赋能。未来，二次元产(chǎn)业链各领域(yù)企业(yè)的合作将更(gèng)加紧密，也将不断拓展我国消费市场发展新空间。”中(zhōng)国传 媒大学(xué)文(wén)化(huà)产业管理学院副教(jiào)授王文勋说。

　　中(zhōng)国企业资本联(lián)盟副理事(shì)长柏(bǎi)文喜表示，二(èr)次(cì)元经济的繁荣不仅是文化产业(yè)高质量发展 的直观体现，更是消费升级(jí)与产业融合创新的案例。随着二次元文化(huà)的持续火(huǒ)热与消费模式的不断创新(xīn)，其对于(yú)推动文旅(lǚ)消费新场景(jǐng)构建、深化(huà)“二次(cì)元(yuán)+”商(shāng)业组合拳的作用将更加凸显。

责任编辑：江钰(yù)涵

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