暑期档，怎么了？

电影暑期档冷(lěng)淡收场。

灯塔(tǎ)数据显示，2024年暑期档电影(yǐng)票(piào)房116.43亿元 ，同比(bǐ)下滑43.5%；观影人次2.85亿，同比下滑43.5%；放映场次超过3825.5万场，创(chuàng)历(lì)史(shǐ)新(xīn)高(gāo)。

暑期档票房下滑背后(hòu)是，超大体量及中高体量影片相对匮乏。档期内票房5亿(yì)元以上新片仅3部，较(jiào)去年(nián)同(tóng)期(qī)减少5部(bù)。

具体(tǐ)来看，国产片票房表现不(bù)如去年。单片票房方面，由沈(shěn)腾(téng)、马丽(lì)领衔主演的喜(xǐ)剧电影《抓娃娃》票房领跑档期(qī)，档期票房32.54亿元(yuán)，档期票房占比28.0%；由(yóu)柯汶利执导(dǎo)，王传君、张钧甯(níng)主演的悬疑片(piàn)《默杀》居档期第二(èr)，档期票房
13.50亿元，档期票房占比11.6%；海外(wài)影片《异形：夺命舰》居档(dàng)期第(dì)三，档期票房6.42亿元，档期票房占比5.5%。

在去年，《孤注一掷》、《消失的她》分别(bié)以档期票房35.26亿元、35.23亿元(yuán)位列暑期档冠亚(yà)军，《封神第一部》以24.81亿票房(fáng)排(pái)名第三。当年前五名影片票房均破15亿(yì)元大关。

国产影片断档核心原因是，依旧难解(jiě)的缺钱局面。

何以(yǐ)下滑？

某种(zhǒng)程度(dù)上，业(yè)内对于今年暑期档局(jú)面早有预判。

4月22日，在第十四届北京国际电影节相关论坛(tán)上，博纳影业董事长、创始人兼总经理于冬表示，2023年影片投产数(shù)量跟大
片规模都欠缺，将直接影响2024年电(diàn)影市场产出。“目前开机大(dà)片还不足。对2025年春节档，甚至暑(shǔ)期档都是有影响。”他说。

“2023年，中国电影恢复，有很大一(yī)部分原因是很多影片是以往很(hěn)多年积压到2023年
。比如说《封(fēng)神(shén)》是九年磨一剑，还有很多 是在之前拍摄的影片 。”于冬进一步解释。

而大片开工不足是(shì)种共识。

同期，坏猴子(zi)影业(yè)CEO王易冰坦承，这两(liǎng)年最(zuì)大的(de)感受就是两个字，缺钱。坏猴子影业出品项目包括《我不是药神》《孤注一掷》等头部作品。

导演张末亦(yì)有 同感(gǎn)。“从 去(qù)年开始我也有这种感受，就是拍大(dà)片的(de)机会少。”张末执(zhí)导作 品《拯救嫌(xián)疑人》于2023年年末(mò)上映，她的(de)父(fù)亲是知名导演张艺(yì)谋。

光线传媒也在机构交流中表示，过去几年(nián)，社(shè)会资(zī)本对电影行(xíng)业投资减少(shǎo)。同(tóng)时，行(xíng)业内公司上(shàng)市和再融资的步伐也(yě)放缓了，这都使(shǐ)行业(yè)资金产生了比较严重的短缺。

上市公(gōng)司业绩似乎能解释此种“缺钱”局面。

2024年上半年，全国电
影票房237.7亿元，同比下降9.5%；观影人次5.5亿，同比下(xià)降9.3%。

受此影响，当期，万达电影营收62.18亿元，同比下降9.48%；归母净利润1.13亿元，同(tóng)比下(xià)降73.18%。中国电影营收21.22亿元，同比下降25.72%；归母净利润2.04亿元，同(tóng)比下降43.30%。上海(hǎi)电影在上半年业绩微(wēi)增，但其在二(èr)季度营(yíng)收1.7亿元，同比下滑12.1%；归
母净利润2297万元(yuán)，同比暑期档，怎么了？下
滑23.1%。

紧张的现(xiàn)金流，让电影巨头们投入新片变(biàn)得更谨慎。

另一头，继续上涨(zhǎng)的电影票似(shì)乎也阻挠了观众们入场。灯(dēng)塔数据显示，今年暑期档平均票价达(dá)到40.9元。作(zuò)为对比，2023年平均票价为40.8元，2021—2022年平均票价为37.8元，2017—2019年平均票(piào)价为35元。

眼下，市场正在追逐
性价比。

与电暑期档，怎么了？(diàn)影市场抢(qiǎng)夺观众时(shí)间的餐饮业就(jiù)已掀(xiān)起价(jià)格战。2024年5月，呷哺呷哺对外上线新菜单显示，单套餐均价降幅超10%。6月，和府捞面(miàn)产品价格再度(dù)下降约30%，主流产品价格(gé)带调整至16—29元
之间。上半年，太(tài)二酸菜鱼/怂火锅/九毛九(jiǔ)客(kè)单价分别为71/110/56元，同比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯德基/必胜客(kè)客单(dān)价也分别同比下滑7%/9%。

这都让看电影显得(dé)没那么(me)实惠 了。

此外，短视频、网络游戏(xì)、奥运等其他娱乐形式更(gèng)对电影市场形成分流。UserTracker数据显(xiǎn)示，6月(yuè)，短视频月独立设备数达(dá)到11.85693亿台(tái)，同比增长2.9%。

中央广电总台对外披露，巴黎奥运会期间，总台全国网收视份额(é)达35.75%，较开幕式前相同天数(shù)提升27%。

“产业变 革
”

重重压力下，电影市场也在(zài)寻找出路。

比如，主管部门就在为行业画下新框架。8月29日，在(zài)第七届“中国电影(yǐng)新力量论坛”上，国家(jiā)电影局常务(wù)副局长毛羽就在致辞中(zhōng)表示，电影(yǐng)市场需要产(chǎn)业变革(gé)。

“希望电影所(suǒ)有的从业者们(men)，用现代化(huà)、工业化、科技(jì)化的(de)理念，系统重构电影创作流程、细化(huà)制作门类(lèi)分工、推动专业团队协(xié)作、运用现代管理理念统(tǒng)筹全(quán)链条电影生产、提升项目质量(liàng)和制作效(xiào)率(lǜ)；用更符合市场规律的理(lǐ)念，改变(biàn)不适应电影产业(yè)发展(zhǎn)的市(shì)场弊端，通过分线发(fā)行激发(fā)制片、发行和放映各方自主经营活力，让影(yǐng)片找到(dào)适(shì)合的影院，让影院去寻找志趣一(yī)致的观(guān)众，让多样化(huà)的(de)内容各得(dé)其所，彻底摆脱市场影(yǐng)片‘大锅饭’发行、‘温水煮青蛙’的状态；用更(gèng)加前卫、开放(fàng)的(de)理念，去探索打破(pò)‘第四 堵墙’观看方式(shì)后虚拟现
实电影的(de)艺术表现形式，更加主动地将
虚拟现(xiàn)实电影(yǐng)从文(wén)旅(lǚ)体验向电影转化；用(yòng)‘跟着电影去(qù)旅行’的理念，将电影的(de)拍摄景观所引发的(de)观众向往迅速转化为像迪士(shì)尼、环球乐园及横店片(piàn)场、车墩黄河路一样的人潮(cháo)涌动(dòng)，从而扩展产业链的效益。”他说(shuō)。

此(cǐ)前，在文化(huà)强国建(jiàn)设高峰论坛上，毛(máo)羽提(tí)到，随着电影业形
势由生存问(wèn)题变(biàn)成了高质量发展(zhǎn)问题，政策、改革(gé)需要(yào)与时俱进。

“电影高(gāo)质量发展，需要拥有产(chǎn)业链齐全的高质(zhì)量企业(yè)，需(xū)要继续(xù)推进 电影市场化、产业化、数(shù)字化改革(gé)来缩短差距。院线要进一步完善管理制度，进一步提高市场研究
、组织影片能力，确保能够获取(qǔ)更多片(piàn)源和独家放映机会，进(jìn)一步提高院线的(de)运营能力、管理能力，通过并购、重(zhòng)组等方式推(tuī)动电影市场形(xíng)成竞争机制，形成更合(hé)理的票房分配比例，走向(xiàng)强大、规范与(yǔ)有序，创造有活(huó)力(lì)的市场。”毛羽称。

此(cǐ)外，他亦强调，要让资本与电影更亲近。“电影要想从大国向强国迈进，必须要营造更加开放、公平、法治化的投资环境，吸引资(zī)本(běn)参加电(diàn)影强国(guó)建设。我们(men)真诚希(xī)望更多金融、保险企业进入电影(yǐng)领域，也希望(wàng)各地(dì)政府制定更精准的鼓励政策(cè)，缓解(jiě)电影投资不足的(de)问题。”毛羽说。

“依据《电影产业(yè)促进(jìn)法(fǎ)》行政，该管住的管住(zhù)，该放开的放开，寓管理于服务之中。”毛羽还在发言(yán)中(zhōng)表态。

需要注意的(de)是，种种(zhǒng)利(lì)好(hǎo)政策已在(zài)落地。

有头部电影公司高管告诉(sù)21世纪经济报道记者，针对拍摄、制作、放映环节的专项资金补贴已(yǐ)经 逐步(bù)发放。

8月21日，国家电影局与中国工商银行签署战略合作协(xié)议。据披露，双方将在国产电影创作生产(chǎn)和宣传发行、扩大电影市场消费(fèi)、支持电影基础(chǔ)设施升级发(fā)展(zhǎn)、完善电影产业链、提升中(zhōng)国电影国际影响力、支持电影科技发展等各方面进行合作。

另据(jù)21世纪经济报道记(jì)者了解，中影旗下CINITY影院系统将保持(chí)扩张态势，该系统主要对标IMAX。拓普(pǔ)数据显(xiǎn)示，2024年暑期(qī)档(dàng)，CINITY、杜比影院票(piào)房同比跌幅均在
三成左右，同比去(qù)年跌幅相对(duì)最(zuì)小。

总体来看，随着
改革推进，电影市场正在酝酿新可能(néng)。

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