影视业上半年业绩承压行业待“春天”

　　来源(yuán)：中国(guó)经营报

　　本(běn)报记者张靖超北京报道

　　随着财报季进入尾声(shēng)，影视行业各大公司(sī)的财报陆续披露完毕。

　　分行业来看，电影行业受行业大盘拖累，仅有光线传媒、华谊兄弟等个别公司在(zài)上半年实现了营收与净利润的(de)同比增长。但鉴于第二季(jì)度市场(chǎng)下滑明显、暑期档市场表现低(dī)迷，相关公司业绩将在未来一季度继续承压。

　　剧集市场，阅文集团旗下的新(xīn)丽传媒成为行业中的亮点，而华(huá)策影视、柠萌影视等公(gōng)司都在不(bù)同程度上出现了业绩下滑。根据第三(sān)方机(jī)构德塔文的统计(jì)，在6—8月，剧集开机(jī)率出现明显下(xià)降，这也意味着剧集公司必须(xū)提高单部剧(jù)的质量与收入，同时探索其他的增长(zhǎng)曲线。

　　院线：二季度承压拖累上半年业绩

　　拓普研究院《2024上半年电(diàn)影市(shì)场研究报告》数据显示，2024年上半年内地电(diàn)影总票房237.73亿元，同比(bǐ)下(xià)降9.5%，同时，上半年的观影人次同(tóng)比下降9.27%至5.48亿。

　　在这种背景下，固定成本较高的院线上市公司也(yě)成为行业低迷时期，受到冲击(jī)较大的一(yī)方。

　　万(wàn)达电(diàn)影、横店影视、金逸影视、上海电影、中国电影(yǐng)、文投控股(gǔ)、幸福蓝海这(zhè)7家以院线为主要业务的影视公司，在(zài)今年上半年的合计(jì)盈利(lì)仅1.83亿元，除上海电影(yǐng)外，余(yú)下6家皆是(shì)营收、净利润双(shuāng)降。

　　具体(tǐ)来(lái)看，作(zuò)为行业头部的万达电影，今年上半年的多个关键影视业上半年业绩承压行业待“春天”(jiàn)指(zhǐ)标(biāo)在同类(lèi)企业中依旧保持了领先姿态。上半(bàn)年的(de)累计市场(chǎng)份额与去年同期(qī)持(chí)平达16.9%，直营影院市场(chǎng)份额为14.6%，国内直营(yíng)影(yǐng)院实(shí)现(xiàn)票房31.3亿元(yuán)（不含服务费），观影(yǐng)人次达到0.75亿。

　　但同(tóng)时，万达(dá)电影上半年的净利润同(tóng)比大降(jiàng)72.65%至1.17亿元，经营性现金流净额同比下降77.59%至(zhì)5.37亿元。另一家(jiā)头部院线公司横店影视，上半年实现营(yíng)收11.66亿元，同(tóng)比下降525%，其中票(piào)房(fáng)收入同比下降6.93%至9.36亿元，净利润同比下(xià)降(jiàng)21.65%至(zhì)8842.99万元。

　　然而，在今年第一季度，万达电影的净利(lì)润还有3.26亿元，横店影视的净利润也超过(guò)了2亿元，由此不难(nán)看出院线行业在第(dì)二季(jì)度的惨淡。上海电影虽成(chéng)为其中唯一营(yíng)收、净利(lì)双增的企(qǐ)业，但增幅都较为(wèi)微弱。

　　“3月份时，春节档的余热还在，而且还有《周处除三害》《哥斯拉大战金刚2》等卖相不错(cuò)的(de)引进片，但是从4月份开始，市场上就没(méi)有什么大(dà)体量的商业类型片了，这种情况一(yī)直持续到现在(zài)。”一位影院管理公司的人士向(xiàng)《中国经营报》记者说(shuō)。

　　拓(tuò)普数据(jù)指出，今年(nián)4—6月(yuè)，强片缺失(shī)导致市场大盘严重(zhòng)下(xià)挫。同时，上(shàng)半年票房过亿元的天数同比减少了7天，比2019年上半年则减少了34天。这也导(dǎo)致影院票房体量下滑严重(zhòng)，票房在250万元及以(yǐ)上的高产影院数量仅(jǐn)有2019年的六成。

　　电影出品投资(zī)：光线传(chuán)媒逆势增长

　　在电影行(xíng)业(yè)的上游，以电影内容制作见(jiàn)长的(de)电影公司，业绩走向较为分化。

　　上半年，只有光线传媒做到了营收、净利双(shuāng)向同比增长(zhǎng)，而且(qiě)两项数据的增幅(fú)均超过100%。不仅如此，公司经营活动产生的现金流量(liàng)净额也在今年上半年末由亏转(zhuǎn)正，同比增(zēng)长406.46%至(zhì)5.82亿元。

　　但需要(yào)注意的是(shì)，光线传媒上半年营收为13.24亿元，净(jìng)利润为4.73亿元，其中第一季度的营收就达到了10.7亿元，净利润为4.25亿元。这也意味着该公司第二(èr)季(jì)度的(de)营收和净利润分别(bié)为2.64亿元和4800万元，两项数据环比大幅下滑。

　　到了第三季度(dù)，在暑期(qī)档，光(guāng)线(xiàn)传媒投(tóu)资、发行的影(yǐng)片《从21世纪安全撤离》截至目前(qián)累计票房仅1亿元出头。

　　从光线传媒目前公布(bù)的储备影片中，《哪(nǎ)吒之(zhī)魔童闹海》无疑是其中最影视业上半年业绩承压行业待“春天”受关注的。该片的前作《哪吒之魔(mó)童降世》于2019年暑期档上映，拿(ná)下50.35亿元票房，是2019年中国内地年度票房冠(guān)军，并(bìng)且是中(zhōng)国影史票房最高的动画电影(yǐng)。尽管(guǎn)光线传媒董事长王长田曾在6月底公开(kāi)表示，备受期待的《哪吒之魔童闹海》会于今年和观众(zhòng)见面，但(dàn)影片目前尚未有确(què)切的上映日期。

　　另一家(jiā)电影公(gōng)司(sī)华(huá)谊兄弟在(zài)今年上半(bàn)年取得了近三年来(lái)的首次半年度盈(yíng)利(lì)，尽管盈利额只有0.25亿元，但公司的后续待映电影和待播剧集项目较为(wèi)丰富，包括周星驰导演的《美人鱼2》、冯小刚与赵丽颖再(zài)度(dù)合作的《向阳·花》以及由(yóu)管虎(hǔ)执导、朱(zhū)一龙与吴磊共同(tóng)主演(yǎn)的《东极岛》等。不过，华谊(yì)兄弟披(pī)露的信息显示，以上影片最早也要在今年第四季度方才能与观众见面。

　　此外，华谊兄弟还在今年8月正式创建短剧厂牌“华谊兄弟(dì)火剧”，与阅文集(jí)团合(hé)作的男频短剧《鸿(hóng)天(tiān)神尊》将(jiāng)于9月上(shàng)线。据悉，该短剧采用AI技术与实景拍摄的先进合成(chéng)方法进行制作，剧内呈(chéng)现的一些场景是与阿里巴(bā)巴ideaLAB创新实验室联合使用AI生成。

　　过去几年靠国产战(zhàn)争大(dà)片赚得盆满钵满的博纳影业也遇到了困境。公司上(shàng)半年的亏损较去年同(tóng)期虽显著缩窄，但(dàn)第(dì)一季度博纳影业则实现了盈利，这也表明在第(dì)二季度，博(bó)纳影业也遇到了业绩环比下滑(huá)的(de)情况。

　　此外，博纳影业在暑(shǔ)期档交出的主控、主投大制(zhì)作影片《传说》，目前的累计票房还未突破8000万元，另一部由(yóu)李少红执导(dǎo)的《红楼梦之金玉良缘》票(piào)房更只有550万元出头。

　　“今年暑期档的市场表现不(bù)佳，这会在(zài)一定程度上打击行业的信心，一些头部(bù)项目影片可能只会在更(gèng)加热门的大档期才会放出，预计9月份很难有大(dà)片上市。”上(shàng)述影(yǐng)院管理公司的(de)人士说。

　　综上，在第三季度，主营(yíng)业务与电影行业相关的公司业绩或许将继(jì)续承压(yā)。

　　剧集：新丽传媒(méi)成增长“独(dú)苗”

　　在(zài)电影之外，聚焦(jiāo)于(yú)剧(jù)集的(de)上市(shì)公司的日子大多也不好过。

　　财报显示，作为(wèi)“电视剧第一股”的华策影视上半年营收、净(jìng)利润双降，报(bào)告期内，华策影视(shì)仅首(shǒu)播了《我们的翻译官》《承欢记》《请和这样(yàng)的我恋爱吧》三部剧集。受新(xīn)剧确认收入同比大减影响，公司的电视(shì)剧(jù)制作发行收入同比减少96.8%，降幅在主(zhǔ)营业务中达到最高。

　　华策(cè)影视在上(shàng)半年的影院票房收入和电影销售收(shōu)入也分别同比下滑43.54%、36.14%。

　　柠萌影业(yè)在今年上半年仅推出了一部版权剧《你也有今天》。这部剧集在优酷播出后取得了不错的热(rè)度成绩，剧集的(de)周边产品销量还拿下了2024年上半年(nián)阿里鱼剧集类周边销量TOP1，甚(shèn)至在海外引发了一阵规(guī)模不小的追剧潮，以(yǐ)超千(qiān)万次的观看量打破了泰国(guó)头部流媒体(tǐ)平台TRUEID内的中文剧集的观看记录。

　　然而，柠萌影(yǐng)业今年上(shàng)半年的营(yíng)收、净利润还是出现了(le)不同程(chéng)度(dù)的同比下滑(huá)，由盈转亏。

　　幸运的是，柠萌(méng)影业(yè)在新增长曲线探影视业上半年业绩承压行业待“春天”索上表现亮眼。上半年，公司商务定制短剧收入较去年同期增长3.8倍，其中集合了悬(xuán)疑和无限流元素的《救救我全家》连续四周霸占抖音平(píng)台(tái)短剧热播榜TOP1。同时在付(fù)费短剧上，柠萌影业也(yě)产出了多(duō)部(bù)C端充值金额超2000万元(yuán)的(de)作品。

　　新丽传媒则是剧集市场中为数不(bù)多表现(xiàn)突出(chū)的。

　　阅文集团的财报显(xiǎn)示，得益于电影《热辣滚烫》，剧集《与凤行(xíng)》《庆余年2》《玫瑰的故事》等相关运(yùn)营项目的“四(sì)连(lián)爆”，旗(qí)下新丽传(chuán)媒在今(jīn)年上半(bàn)年(nián)营收10.5亿(yì)元，实现利(lì)润3亿元，同比近乎翻番(fān)。

　　不(bù)过，这并(bìng)不意味着新丽传媒可以(yǐ)高(gāo)枕无忧了。

　　据德塔文方(fāng)面统计，今年6月至8月中旬，剧集市场新剧开机(jī)有20部，相较去年同期的38部，今年(nián)同期开机率同比下降了47%，开机数量近乎腰斩。

　　“实际上，这几年的剧集市场，爱奇艺、优酷、腾讯视频是重要的(de)力量，不过他们也在进行战略上的调整。”一位长视频平台的人(rén)士说(shuō)。

　　德塔文方面认为，新剧开机率下降一方面(miàn)是三大平台在不同程度上进行降本增效(xiào)或实施精品化战略，会在(zài)一定程度(dù)上影响开机数量，另(lìng)一(yī)方面则是短剧对长剧的冲击。

责任(rèn)编辑：李桐(tóng)

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