资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在

专题 ：2024亚布力企业家第二十届夏季年会

　　“2024亚布(bù)力(lì)企业家第二十届(jiè)夏季年会”于8月30日-9月1日在广州市举行。‘配叫一声马师(shī)傅(fù)’主(zhǔ)理(lǐ)人，资深广告人马瀛(yíng)出(chū)席并发言。

　　谈及年轻博主面对难伺(cì)候的甲方，如何(hé)去调节自身，马(mǎ)瀛表示，面对(duì)当今的大环境，不只是广(guǎng)告行业，在所有行业中，这个事情几(jǐ)乎(hū)是日常工作的(de)一部分。比(bǐ)较传统的话术，可能(néng)会告诉大家调整好心态就是了，但是(shì)这个对大家可能没有什么(me)解帮助。

　　他坦言，不管是传(chuán)统(tǒng)的广告(gào)行业，还是现(xiàn)在做(zuò)IP的(de)工作(zuò)，面对这(zhè)个问题，资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在自己总是用一种解(jiě)法来完成(chéng)它，就是把它看成是一种新的挑战(zhàn)，并且在老的需(xū)求、复杂的需(xū)求挑毛病中，主动用一种(zhǒng)我去面对新(xīn)的挑战的方法去做这个事情，去解这道题。

　　“那客户的要求是死的，可能是固定(dìng)的，甚至是不好(hǎo)接(jiē)受的(de)，但是我们的(de)操作方法和过程可以是新的解(jiě)法(fǎ)。可能甲方提的是个老(lǎo)需求，他就要这个东西，就要你这样(yàng)去讲这个卖点，但是我们
可以用(yòng)不同方式去表达(dá)自我的机会。否则，账号也好IP也好(hǎo)，也没有存在的意(yì)义和价值了。”

　　马瀛指出，我(wǒ)们可以设定一定(dìng)的范围和门槛(kǎn)，既保证账(zhàng)号的 独立性，保(bǎo)证IP的独立(lì)性
，同时有(yǒu)商业上的延续。因(yīn)为一(yī)个IP如果无法具有持(chí)续的商业价值，它(tā)也不足以存在(zài)。

　　另外(wài)他还谈到，如(rú)果账号在面对(duì)甲方做过多的妥协，那么可能也会面临一个比较短的周期。因此在这个过程中，我们其实和客户也(yě)是共(gòng)同成长的。

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责任编辑：李昂(áng)

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