苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期

　　作者：李(lǐ)娜

　　当地时间9月16日(rì)晚，美股开盘(pán)，苹果一度跌近3%。截至收盘，苹果股价跌2.78%，报216.32美元/股(gǔ)，市值一夜蒸发939亿(yì)美(měi)元(yuán)（约合人民币6657亿(yì)元），总市值3.29万亿美元。

　　消息面(miàn)上，天风国际分(fēn)析师郭(guō)明錤表示，iPhone 16系列在首(shǒu)周末预购销量预(yù)估约3700万部，较去(qù)年iPhone15系(xì)列首(shǒu)周(zhōu)末(mò)销量同(tóng)比减少约12.7%，关键在于iPhone 16 Pro系列低于预期。

　　郭明錤指(zhǐ)出，iPhone 16 Pro系列出(chū)货时间显著低于15 Pro系列，除预购前备货量增(zēng)加外，从首周末销量同比减少来看，关键(jiàn)还是(shì)在于需求低于预(yù)期。值得注意的是，iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末销量有所增长，但对提升iPhone整体出货帮助有限。

　　美国银行和摩根大通等公司苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期(sī)的分(fēn)析师指出，发货时间可(kě)能表明市场对iPhone 16 Pro机型的需(xū)求低(dī)于上一年。

　　受上述消息影响，港股9月16日苹果概念股普跌。截(jié)至16日收盘，丘钛科(kē)技跌4.33%，报4.2港元/股(gǔ)；高伟电子跌1.44%，通达集团跌2.82%。而距离苹果9月(yuè)9日发布新品(pǐn)时的(de)3.359万亿美元，一周内苹果市值蒸发690亿美元（约合4900亿(yì)元人民币）。

　　此前市场分(fēn)析预计，新的苹果iPhone 16系列手机搭(dā)载的人(rén)工智能功能将有助于推动消费者升级(jí)设备，因为这些工具只在iPhone 15 Pro以(yǐ)上(shàng)较新型(xíng)号的设备上(shàng)可用。

　　根据投行韦德布什（Wedbush Securities）分(fēn)析师艾夫斯（Dan Ives）的报告，iPhone 16将是一(yī)个(gè)巨大的“升级机会”。他预计，苹果将迎来(lái)“超级周期”，因为过去(qù)四年内约有3亿部iPhone手机等待升级。

　　但从目前中(zhōng)国市场的反应看，各大渠道的“抢货”与(yǔ)以往相比变得更加容易，各大电商的补贴也在加大。Apple Store天猫官方旗舰店(diàn)中，iPhone 16标准版系列在预购(gòu)开始一段(duàn)时间后仍有首批货源，而不管是官方渠道还是(shì)授权经销商，iPhone 16系列卖家(jiā)在备货、发货上的时间差似乎正在消失。

　　9月(yuè)13日，在抖音平台，多个页面(miàn)介绍为“Apple授权经(jīng)销商”的账号开启了直(zhí)播，主播主要介绍的卖点在于iPhone 16摄像功(gōng)能的升级、续航进步以及(jí)多(duō)颜(yán)色选择(zé)等，各直播间的在线人数在5000人到10000人(rén)不等，页面信(xìn)息显示，消费者在直播间下单的iPhone 16将于9月20日早8点陆续发货，最晚9月22日发货，晚发即赔。此外，记者查看京东平台，iPhone 16在北京地(dì)区的预计(jì)发货、送达(dá)时间为9月20日，与苹果官网的时(shí)间同步。

　　此(cǐ)外，第一财(cái)经(jīng)记者近(jìn)日在实(shí)地探访华(huá)强北市(shì)场看到，iPhone 16系列的手(shǒu)机(jī)壳已经上(shàng)市(shì)。“和之(zhī)前有一些变化(huà)，所以今年我们整体备货(huò)量有一些上涨，幅(fú)度在10%左右，但是主要还是(shì)在Pro版本。”赛格通信市场(chǎng)的一名(míng)店铺卖家对记者表示。

　　“去(qù)年的货整体(tǐ)卖得都不好，华为回来(lái)对苹果(guǒ)的冲击很大，苹果如果(guǒ)再(zài)不变(biàn)化，中国市场(chǎng)就快被国产手机吃掉了。”上述店铺卖(mài)家对(duì)记者说。

　　从财报(bào)来看，在截至今年6月(yuè)底的财季中，iPhone仍为苹果(guǒ)最重要的业务，但占总销售额的比重已(yǐ)经下降到(dào)46%左(zuǒ)右。而在截至去年(nián)9月的财年中，iPhone收入为2006亿美元，低于上一(yī)年的2055亿美元。

　　中国市场增长乏力是iPhone销(xiāo)售疲弱的另一个重要因素。过去一个季度，iPhone在中国市场的销售额下降6.5%。苹果已经在中国市(shì)场提供了更大力度的打折，以应(yīng)对华为等本土竞争对手的竞争。该公司在5月份对部分(fēn)机(jī)型提供了(le)高达2300元人民币的优惠。

　　值得关注的(de)是，就在苹果发布会次日，华为9月10日发布(bù)了一款三屏(píng)折叠手机(jī)，力图扩大其(qí)在全球最大智能(néng)手机市场(chǎng)上相(xiāng)对于苹果的领先优势。在中国智能手机市场，苹果的排名已经从此前的第(dì)三位跌至第六位，市场份额同比下(xià)降2个百分点，但仍占(zhàn)据14%的苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期市(shì)场份额(é)。

　　华为网站(zhàn)当(dāng)天显示，这款新智能手机的预订量已超过330万部(bù)。相比之(zhī)下，研究公司IDC的数据显(xiǎn)示，第二季度全球可折(zhé)叠手机市场总量约(yuē)为400万部(bù)。

　　星展(zhǎn)银行中国投资策(cè)略总监邓志坚(jiān)对第一财经记者表示：“这次华为新品公(gōng)布的(de)时间很近(jìn)，这会让国(guó)内(nèi)消(xiāo)费者先观(guān)望一下，同时也会让投资者(zhě)形(xíng)成观(guān)望态度。此外，苹果这(zhè)次的新品在国内(nèi)反响没有以前热烈，因为如果单看国内能(néng)用到的功能，确实缺(quē)乏创意，很多都是现(xiàn)有功能的升级。”

　　不过研究公司Counterpoint分析(xī)师珍妮·帕克（Jene Park）指出，就华为(wèi)产品销售供(gōng)应的数(shù)量而言，预计不会对苹果的整体业务产生重(zhòng)大影响，但可能会(huì)对(duì)中国等市场的销售产生一些影响。

　　郭明錤则预测，2024年苹果 iPhone出(chū)货量将大幅下降约38%，从2023年(nián)的(de)3.1亿部降至2亿部(bù)左右。他认为，苹果近年来在iPhone产品上的创新不足是(shì)导致消费者对新产(chǎn)品期待降低(dī)的主要原因之一。

　　不过，郭明錤认为，尽(jǐn)管Pro系列销量低于预期，但(dàn)供应链的生产(chǎn)计划短时间内不(bù)会有太大改(gǎi)变，苹果仍然有机会在Apple Intelligence上线后以及后续(xù)旺季促销（“双11”）提(tí)升销量。

　　他(tā)还表示，如果2024年第四季度上线的Apple Intelligence以及“双11”没有让iPhone 16系(xì)列销量明显提升，苹果会在2025年采用(yòng)更激进的产品策略提振市场需求。

　　值得一提的(de)是，据记者(zhě)了解，苹果方面为了提振中国区销量，相关供应链高管将于(yú)9月18日对中国供应链进行拜访(fǎng)。同(tóng)时苹果方面将在近期对iPhone16系列新品进行预热。

责任编辑：王许宁

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