宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言

　　来源(yuán)：中国基金(jīn)报

　　中国基金报记者(zhě) 忆山

　　随着私有化进程的(de)不断推进 ，9月13日(rì)，欧舒丹股票在港交所正式停止交易。按照计(jì)划，其上市地位将在(zài)10月16日正(zhèng)式撤回，欧(ōu)舒丹14年的港股上市之旅进入 倒计时阶段。

　　作为法国品牌，欧舒丹(dān)在国内拥有较高知名度(dù)，旗下护手霜还(hái)有着“护手霜界的(de)爱马仕”之称。近年来，通过(guò)签(qiān)约鹿晗、朱一龙、龚俊(jùn)、赵露思等明星代言人，公司(sī)营收实(shí)现大幅增长(zhǎng)，从上市(shì)初期的6亿欧元增长至最新的25亿欧元，增(zēng)幅超过三倍(bèi)。尽管近年来中国市场表现出现波动(dòng)，但截(jié)至2024财年末，中国市场仍是(shì)该集团全球第二大市(shì)场。

　　来源：普罗旺斯欧舒丹官方微博

　　14年港股上市之路(lù)即(jí)将结束

　　资料显示(shì)，欧舒丹于1976年创(chuàng)立于(yú)法国普罗旺斯，目前已(yǐ)成为国际知(zhī)名的
个人(rén)护(hù)理(lǐ)及(jí)家(jiā)居生活品(pǐn)牌。公司产(chǎn)品由天然精华油制成，主要(yào)有乳木果(guǒ)、薰衣草、马鞭草、玫瑰、甜蜜樱花等(děng)多种系(xì)列，涉及手唇护(hù)理、身(shēn)体护理(lǐ)、面部护理、发部护理、香氛等产品。

　　来源：欧舒丹官(guān)网

　　1995年(nián)，欧舒丹进入中国香港市场，2005年进入中国内地市场(chǎng)。2010年5月7日，欧舒丹在港(gǎng)交所上市，成为首(shǒu)个在港(gǎng)股上市的法(fǎ)国公司。

　　不过在去年7月，欧舒丹忽然传出将(jiāng)私有化的消息。对此(cǐ)公(gōng)司
曾发布公告予以澄清(qīng)，表示公(gōng)司没(méi)有(yǒu)收到相(xiāng)关计划或建议，但控股股东已不时审阅有(yǒu)关于公司权益的选(xuǎn)择方案，包括购买、出售、私有化或有关公司证券的其他股(gǔ)本(běn)重组选择方案的可能性，且尚未(wèi)确(què)定明(míng)确计划(huà)。

　　同年8月，欧舒丹发布公告称，控股股东将进行有条件自愿全
面收购(gòu)要约，具体方案仍(réng)在考虑 中，潜在出售价或将不低于每股26港元。但在(zài)一个月后，控股股东决定终止交易。

　　今(jīn)年4月，市场又传出消息称，L’Occitane Groupe S.A．的亿
万富翁(wēng)所有者Reinold Geiger将提(tí)出收购欧舒丹的要(yào)约，这笔交易可(kě)能会(huì)使公司的估值达到约70亿(yì)美(měi)元。

　　不久后(hòu)，欧舒丹发(fā)布公告称，控(kòng)股股东L’Occitane Groupe S.A．提出收购其目前(qián)尚未持有的公司全部股份，计(jì)划对公(gōng)司(sī)进行私有化并将公司股份从联交所除牌，并提出(chū)每股现金要约价为34港元。此外，黑石集团、高盛也参与了出(chū)资。

　　对于这场
“溢价收购”，欧舒(shū)丹曾表示(shì)，这一(yī)价格(gé)是公
司港股上市(shì)以来的(de)历史最(zuì)高(gāo)价，是“有诚意(yì)”的。

　　7月23日，欧舒丹发布公(gōng)告称(chēng)，3.71亿股要约股(gǔ)份获有效接纳，大部分(fēn)股东对私有化没有异议(yì)。欧舒丹同意私(sī)有化，所(suǒ)有剩余 股份将于2024年10月15日被强制收购及转让予要约人。

　　9月 10日的公告 显示，欧舒丹股票(piào)的最后交易日为2024年9月12日（星(xīng)期四），该公司的上市地位(wèi)亦将于2024年10月16日上午九时撤回。

　　截(jié)至9月12日收盘，欧舒丹每股报33.7港元，公司市值停留在(zài)498亿港元，约合(hé)452亿元人民币。

　　中(zhōng)国仍是其全球第二大市场

　　近年来，欧舒丹相继收购了美国彩(cǎi)妆品(pǐn)牌LimeLife、英(yīng)国奢侈护肤品牌ELEMIS、北美(měi)高端身体护理品牌SDJ、澳大利亚奢侈功效护肤品牌GA、意大利香氛品牌Dr． Vranjes Firenz等，加码高端护(hù)肤 美容市场，以增加品牌组合(hé)、扩大集团规模(mó)。

　　从业绩表现来看，欧舒丹(dān)自(zì)上市(shì)以来(lái)，营收、净利润整体呈现上涨态势，但近年
来持(chí)续增收不增利。

　　2024财(cái)宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言年财报数据显示，报告期内，欧舒丹全年销售净额同比增长19.1%至(zhì)25.42亿欧元；营业利(lì)润较2023财(cái)年减少2.5%至2.33亿欧 元，经营利润率为9.2%；净利润为9389万欧元(yuán)，同(tóng)比下滑18.4%。而在2023财(cái)年，公(gōng)司净利(lì)润同比下滑了52.4%。

　　单一市场方面，中国市场曾在2021财年首次成为欧舒丹全球第一(yī)大市场(chǎng)，销售占比达17%。不过在2024财年，这一占比降至(zhì)12.9%，中国市场退居欧舒丹全球第二(èr)大市场(chǎng)。

　　尽管销售占(zhàn)比
下降，但(dàn)欧(ōu)舒(shū)丹对(duì)2024财年中国市场的表(biǎo)现给予了(le)肯定(dìng)，并在财报
中指出，亚太地区在2024财年按(àn)固定汇
率计算实现6.3%的可观增长，主(zhǔ)要是由于中(zhōng)国市场按固定汇(huì)率计算强劲增长19.3%，这(zhè)主要是受益于L’OCCITANE en Provence 、ELEMIS两个品牌的持续(xù)发展。

　　根据财报(bào)，L’OCCITANE en Provence按固定汇率(lǜ)计算增长2.7%，主要受中国市场双位数销售增长(zhǎng)的(de)推动(dòng)。2024财年，中国所(suǒ)有渠道均实现双位数销(xiāo)售增长，这是由于额外营销投资吸(xī)引了新的在线店铺流量(liàng)，以及在中国新推出的抖音网上商城(chéng)渠(qú)道(dào)。该品牌针对高价值身体保湿产品的灵活产品策略，提高了订单平均销售额，有效弥补了 线下渠道人流的下降。

　　ELEMIS方面，2024财年在中(zhōng)国(guó)的销售同样实(shí)现较高(gāo)的(de)双(shuāng)位数增长(zhǎng)。欧舒丹表示，这是由于公司加快社交媒体渠道的营(yíng)销投资，以及2024财年第四季(jì)玫 瑰销售活(huó)动（Rose Campaign）等成功的营销活动推动。

　　尽管从港交所退市已成(chéng)定局，但并不(bù)代表欧舒丹将放(fàng)弃中国市场(chǎng)。在2024财年中报电话会上，欧舒丹时任CEO曾(céng)表(biǎo)示，集团将大幅增加营销投资，持续布局中国下沉市场，并计划在三(sān)线 和四线城市开设10至(zhì)15家全新门店。

　　欧舒丹还表(biǎo)示，通过转型为私营企业，集团将获(huò)得(dé)更大(dà)的(de)策略投资自主权，并将更有效地实施策略。

责任(rèn)编辑：杨 红卜

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