文旅热潮难持续，西安景区盈利困境引发行业反思

曲江文旅2024年上半年财报显示(shì)，尽管(guǎn)营收增长11.9%达7.7亿元，但净利润却由(yóu)盈转(zhuǎn)亏，亏损1.87亿元(yuán)，同比下降超 5000%。这一数据(jù)无疑为近年来火热的文旅产业泼了一盆冷水。作为文旅大市的西安，其文旅产业发展困(kùn)境引(yǐn)发了业界的广泛关(guān)注和深度思考。

文旅热潮难以持续

近年来，"网红城(chéng)市"效应席卷(juǎn)全 国，从淄(zī)博到哈尔滨，再到甘(gān)肃天水和山西，各地(dì)纷纷借(jiè)助热点事件和独特文化资源吸引游客(kè)。然而，这种依靠文旅热潮难持续，西安景区盈利困境引发行业反思短期热度带来的旅游(yóu)红利难(nán)以持续。以西安为例，2023年吸引了(le)2.78亿(yì)游客，旅游收入高达3350亿元，全(quán)国排名第五。但令人意(yì)外的是，西安三大文旅上市公司——曲江文旅、西安旅游和西安饮食，2024年上半年合计亏损达3.1亿元。

曲江文旅旗下的(de)大唐不夜城2023年上半年接待(dài)游客4244万人次，却仅创造了1.5元的人均收入。这一(yī)数据凸显了当前(qián)文旅产业面临的核心问
题：如何将游客流量(liàng)转化为实际经济效益？文旅产业(yè)不能仅(jǐn)依(yī)靠吸引(yǐn)眼球(qiú)和制造话题，更需要通过优质服务(wù)和(hé)创新项目来提升游客的消费意愿和体(tǐ)验满意度。

景区运营(yíng)亟(jí)需创新

西安拥有众多知名景
点，如"西安曲江大雁塔(tǎ)·大唐芙蓉园"、西安文旅热潮难持续，西安景区盈利困境引发行业反思城墙景区、大明宫国(guó)家遗址公园等，但这些景点的经(jīng)营(yíng)状况并不(bù)乐观
。以大唐不夜城为例，2024年上半年营业收(shōu)入(rù)仅3938.3万元，净利润(rùn)更是微(wēi)薄的(de)23.53万元。这(zhè)种情况下(xià)，景区运营亟(jí)需创新。

首先，景区应该注重提升
服务质量和体验感，从单纯的观光游(yóu)览(lǎn)向深度文化体验转型。其次，可以借鉴长白山和(hé)乌镇的成功经验，通过整合周边资源(yuán)、开发特色项目来(lái)延长游客(kè)停留时间，提高人均(jūn)消费。长(zhǎng)白山2024年上半年游(yóu)客数量同比增长64.3%，营收增长51.73%，净(jìng)利
润增长71.70%。这种全面(miàn)增长的模式(shì)值(zhí)得其他文(wén)旅企业学习。

最后，文旅企(qǐ)业应该加强数字化转型，利(lì)用新技术提升管(guǎn)理效率和游客体验。例如，通过(guò)大数据分析游(yóu)客行为，精准营(yíng)销和个性化服务，从而提(tí)高游客(kè)满意度(dù)和(hé)重复购买率。

行业发展需要(yào)理性思考

文旅产业的发(fā)展不能仅靠短期(qī)热 度和政策红利，而(ér)需要建立在可持续(xù)经营的(de)基础之上。目前(qián)，旅游相(xiāng)关产业
增
加值占全国GDP的比重(zhòng)不到(dào)5%，即(jí)使在文旅热潮难持续，西安景区盈利困境引发行业反思旅(lǚ)游大市，文旅相关产业(yè)在整体经(jīng)济中的比(bǐ)重也不到10%。这说明文旅产业(yè)还有很大的发展空间，但(dàn)同时也需要更加理性的规划和投资。

曲江文旅等企业面临的财务困境(jìng)和部分地 区 文(wén)旅项目的破产风险，都在警示我们不能盲目跟风投资(zī)。文旅(lǚ)项 目的开发应该立足(zú)于当地文化特色和资源(yuán)禀赋，避免低质量(liàng)复(fù)制和同质化竞争。同时，企业也需要加强财务(wù)管理，控制负债风险，确保长期稳健经营。

总的来说(shuō)，文旅产业的健康发展需(xū)要政府、企业和社会各界(jiè)的共同努力。只有通过(guò)持续(xù)创新(xīn)、提升服务品质、加强文化(huà)内涵建(jiàn)设，才能真
正实(shí)现文旅产业的可持续发(fā)展，为地方(fāng)经(jīng)济发展注入新的活力。

未经允许不得转载：天津电机维修_天津进口电机维修_天津特种电机维修_天津发电机维修 文旅热潮难持续，西安景区盈利困境引发行业反思