宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言

　　来源：中(zhōng)国基金报

　　中国基(jī)金报记者忆山

　　随着私(sī)有化进程的不断推进，9月13日，欧舒丹股票在港交所正式停止交易。按照计划，其上(shàng)市地位将在10月16日正(zhèng)式撤回，欧舒丹14年的港股上市之旅进入倒计时阶段。

　　作为法国品牌，欧舒丹在(zài)国内拥有较高知名度，旗下(xià)护手霜还有着“护手霜界的爱马(mǎ)仕”之称。近年来，通过签约鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露思等明星代言人，公司营收实现大幅增长，从(cóng)上市初期的6亿欧元增长至最新(xīn)的25亿欧元，增幅超过三倍。尽管近年(nián)来中国市场表现出现波动，但截至2024财年末，中国市场仍是该集(jí)团全球第二大市场(chǎng)。

　　来源：普罗旺(wàng)斯欧舒丹官方微博

　　14年港股(gǔ)上市之(zhī)路(lù)即将结束

　　资(zī)料显示，欧舒丹于1976年创立(lì)于法国普(pǔ)罗旺斯，目前已成为国际知名的个(gè)人护理及家居生活品牌。公(gōng)司产品(pǐn)由天然(rán)精华油制成，主(zhǔ)要有乳木果(guǒ)、薰衣草、马鞭草、玫(méi)瑰、甜蜜樱花等多种系列(liè)，涉(shè)及手唇(chún)护理(lǐ)、身体护理、面部护理、发部护理(lǐ)、香(xiāng)氛等产品。

　　来源：欧(ōu)舒(shū)丹官(guān)网

　　1995年，欧舒丹进入中国香港市场(chǎng)，2005年进入中国内地市场。2010年5月7日，欧舒丹在港交所上市，成为首个在港股上市的法国公司。

　　不过在去年7月，欧舒(shū)丹忽然传出将私有化的(de)消息。对此公司曾发布公告予以澄清，表示公(gōng)司没有收到(d宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言ào)相关计划或(huò)建议，但控股股东已不时审阅(yuè)有关于公(gōng)司(sī)权益的选择方案，包括购买、出售、私有化或有关(guān)公司证券的其他(tā)股本(běn)重组选择方案的可能性，且尚未确定(dìng)明(míng)确(què)计划。

　　同年8月，欧舒丹发布公告称，控股股东将进行有条件自愿全面收购要约，具体方案仍在(zài)考虑中，潜在出售价或(huò)将不低于每股26港元。但在一个月后，控股股东决(jué)定终止(zhǐ)交易。

　　今年(nián)4月，市场又传出消息称，L’Occitane Groupe S.A．的亿万富翁所有者Reinold Geiger将提出(chū)收购欧舒丹的要约，这笔交易可(kě)能会使公司的(de)估值达到约70亿(yì)美元。

　　不久后，欧舒丹发布公告(gào)称，控股股东L’Occitane Groupe S.A．提出收购其(qí)目前尚(shàng)未持有的公司全部股(gǔ)份，计划对公司进行私有化并将公司股份从联交所除(chú)牌，并提出每股现金要(yào)约价为34港元。此外(wài)，黑石集团、高盛也(yě)参与(yǔ)了(le)出资。

　　对于这场(chǎng)“溢价收购”，欧舒丹曾表示，这一价(jià)格是公司港股上市以来的历史最高价，是“有诚意”的。

　　7月23日，欧舒(shū)丹发布公(gōng)告称，3.71亿股要约股份获有效接纳(nà)，大部(bù)分股东对私有化没有异议(yì)。欧舒(shū)丹同意私(sī)有化，所有剩余股(gǔ)份(fèn)将于(yú)2024年10月15日被强(qiáng)制收购及转让予要约人。

　　9月10日的公告显(xiǎn)示，欧舒(shū)丹股票的(de)最后交易(yì)日为2024年(nián)9月12日（星(xīng)期四），该公司(sī)的上市(shì)地位(wèi)亦将于2024年10月(yuè)16日上午九时撤回(huí)。

　　截至9月12日收盘(pán)，欧舒丹每股报33.7港元，公(gōng)司市值停留在498亿港元，约合452亿元人民币。

　　中国仍是其全球第二大市(shì)场

　　近年(nián)来，欧舒丹相继收购了美国(guó)彩妆品牌LimeLife、英国奢侈(chǐ)护肤品牌ELEMIS、北美高端身体护理品牌SDJ、澳大利亚奢(shē)侈功效护肤品牌GA、意(yì)大利香氛(fēn)品牌Dr． Vranjes Firenz等，加码高端(duān)护肤美容市场，以增加品牌组(zǔ)合、扩大集(jí)团规模。

　　从业绩表现来看，欧舒丹自上市(shì)以来，营收、净(jìng)利润整体呈现上涨态势，但(dàn)近年来持续增收不增利。

　　2024财年(nián)财(cái)报数据显(xiǎn)示(shì)，报告期内，欧舒丹全年销售净额同比增长(zhǎng)19.1%至25.42亿欧元；营业利润较(jiào)2023财年减少(shǎo)2.5%至2.33亿欧元，经(jīng)营利(lì)润率为9.2%；净利(lì)润为9389万欧元(yuán)，同比下滑18.4%。而在2023财年，公司净利润同比下滑了52.4%。

　　单一市场方面，中国市场曾在(zài)2021财(cái)年首次成为欧舒丹全球第一大市(shì)场，销售占比达17%。不过在2024财年，这一占比(bǐ)降至12.9%，中国市场退(tuì)居欧(ōu)舒丹全球第二大(dà)市(shì)场。

　　尽管销(xiāo)售占比下降，但欧舒丹(dān)对2024财(cái)年(nián)中(zhōng)国(guó)市场的表现给予了(le)肯定，并在财报中指(zhǐ)出，亚太地区(qū)在(zài)2024财年按固(gù)定汇率计算实现6.3%的可观增(zēng)长，主要(yào)是由于中国市(shì)场按固定(dìng)汇率计算强劲(jìn)增长(zhǎng)19.3%，这主要是(shì)受益于L’OCCITANE en Provence 、ELEMIS两个品牌的持续发展。

　　根据财(cái)报，L’OCCITANE en Provence按固(gù)定汇(huì)率(lǜ)计(jì)算增长(zhǎng)2.7%，主要受中国市场双位数销售增长的推动。2024财(cái)年(nián)，中国所有(yǒu)渠道均实现双位数销售增长，这是由于额外营销投资吸引(yǐn)了(le)新的在线店铺流量，以及在中国新推(tuī)出的抖音网上商城(chéng)渠道。该品(pǐn)牌针对高价值身体(tǐ)保湿产品的灵活产品策略，提高了订单(dān)平均销售额，有效(xiào)弥补了线下渠道人(rén)流的下(xià)降。

　　ELEMIS方(fāng)面，2024财年在中国的销售同样实现较高的双位数增长。欧舒丹表示，这(zhè)是由于公司加快社交(jiāo)媒(méi)体渠道的营销(xiāo)投资，以及2024财年第四季玫瑰销售活动（Rose Campaign）等成功的营销活动推动。

　　尽(jǐn)管从港交所退市已成定局，但(dàn)并不代表欧舒丹将放弃中国(guó)市(shì)场(chǎng)。在(zài)2024财年中(zhōng)报电话会上(shàng)，欧舒丹时(shí)任CEO曾表示，集团将大幅增加营销投资，持续布局中国(guó)下沉市场，并计划在三线和四线(xiàn)城市开设10至15家全新门(mén)店。

　　欧舒丹还表示，通过转型为私营企业，集团将获得更(gèng)大的策略投资(zī)自主权(quán)，并将更有效地实施策略。

责任编辑：杨红卜

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