华帝股份24年中报：产品渠道双驱动，“好清洁”成新价值支点

　　2024年上半年，厨电行业进入“深(shēn)度调整期(qī)”，从(cóng)增量进入规模相对稳定的存量时代，厨电企业之间也进(jìn)入了(le)更高维度的竞(jìng)争。

　　8月29日，华帝股份（002035）公布了中报业(yè)绩。报告期内，公司实(shí)现营收31.01亿元，同比增长7.68%；实现归母净利润3亿元，同比增长14.77%。在行业(yè)逆风承压的行业(yè)背景下，华帝的这份(fèn)半年报可谓颇具看点。

　　核心业务稳健增长(zhǎng)，“好清洁”战(zhàn)略尽显潜力

　　目前，换新需求(qiú)是(shì)厨电(diàn)行业撬动新增量的关键。消费者对厨电的要求(qiú)已经从(cóng)“刚需”转向了个性(xìng)化，延伸出“性能要(yào)强”“品质要精”“颜值要高”的新需求。

　　近年来(lái)，华帝一直在稳步提升自己的产品力，坚持从“好用、好(hǎo)看、好清洁(jié)”三个维度推动(dòng)产品创新，打磨出超薄小飞碟S36烟机、巨(jù)能洗洗碗机、晶钢(gāng)心(xīn)系列燃气热水器等多款爆品。中报显示，在厨卫大电零售额下降2.3% 的情况下，今年上(shàng)半年，华帝的烟(yān)机、灶具、热水器同比分别增长14.61%、3.2%、24.67%。奥维云网（AVC）检测数据显示，华帝线上烟灶热套餐TOP品牌销售(shòu)额占比18.40%，位于行业第一。

　　以功能价值的“白科技”和情绪价值(zhí)的“净时尚”为支撑，加(jiā)上372项“好清洁”技术，华帝(dì)大幅提升产品的“好(hǎo)清洁”能(néng)力，成功研发了巨(jù)能洗洗碗机分层独立洗功能、烟机冲浪洗蒸水(shuǐ)洗技术(shù)，以(yǐ)及新风、烟机二合一的一体式主机等，打(dǎ)造差异(yì)化竞(jìng)争(zhēng)优势，更好地满足消费者对健(jiàn)康生活、品质生活的要求。

　　一手下沉一(yī)手出海，多品牌运作开辟增长新(xīn)空间

　　华帝坚(jiān)持“华帝(dì)+百得+华帝家居”多品牌战略，充分满足用户分层下的(de)多元需(xū)求。“华帝(dì)”品牌坚持“时尚科学品牌(pái)”定位，主攻高(gāo)端市场；“百得”品牌以国内三四线城市，以及海(hǎi)外区域(yù)为(wèi)目标市场；“华帝(dì)家居”聚焦智(zhì)能家(jiā)居领域，满足全屋(wū)定制需求。

　　公开资料显(xiǎn)示，过去3年，扎根乡(xiāng)镇市场的天猫优品是家电行业增速(sù)最快的渠道，足可(kě)见下沉市(shì)场的(de)巨大潜(qián)力。

　　2024年上半年，华帝在坚持全渠道发展的基础上向下沉(chén)渠道发力，通过门店形象提升、提高门店动销率(lǜ)、优化和调(diào)整产(chǎn)品结构、阶段性赋能来提升门(mén)店(diàn)运营产出效率等“组合拳”，深(shēn)挖渠(qú)道潜(qián)力。报告期内(nèi)，华帝下沉渠道实现营业收(shōu)入5.74亿元，同比增长41.35%。

　　另一方面，华(huá)帝(dì)也(yě)在布局出海。上(shàng)半年，旗下子品(pǐn)牌(pái)百得(dé)的海外(wài)渠道(dào)实现营业收入3.79亿元，同比(bǐ)增长35.29%。

　　推动数(shù)智能化转型升级，履行企业社会责任

　　华帝积(jī)极响(xiǎng)应“双碳”目标，深入实施智能制造和绿色制造(zào)，推动行业(yè)制造向高(gāo)端化、智(zhì)能化、绿色化方向发展。

　　2024 年上(shàng)半年，公司逐步推出数智化的战略规划，加快智(zhì)能制造、智能仓储、营销数字化以及服(fú)务一体化等项(xiàng)目的落地速度。今年5月(yuè)，已(yǐ)正式上线试运行数字(zì)化工艺系(xì)统TCM。

　　目前投资超12亿元的华(huá)帝厨电数字化智能化产业园项目一期已正式封顶，预计在今年(nián)10月竣工后投入使用，届时华帝将从智能制造、绿(lǜ)色制造两方(fāng)面，更好地(dì)引领产业(yè)链高质量发展。

　　在公益(yì)慈善方面，公司积极履(lǚ)行社会责任，通过捐资捐物、志愿服务等形(xíng)式，支持教育、扶贫、环(huán)保等公益事(shì)业，成功蝉联“ESG新标杆企业奖”荣誉称号。今年8月，华帝启动“天生干净星星的孩子”孤独症家庭守护计划，为孤独症家庭送去关爱和(hé)帮助。

责任编(biān)辑(jí)：王其(qí)霖

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