美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例

　　近日，包括“疯狂小杨哥”在内的多位主播在直播中推(tuī)广“香港美诚月饼”时涉嫌“误导消费者”，其(qí)争议(yì)不(bù)断升级，月饼虚假销售的问题引发广泛讨论(lùn)与关注。

　　随着中秋佳节的来临，月饼这一传统节令食品(pǐn)迎来了销售的高峰期(qī)。然而，这股热潮也吸引了部分不法之徒(tú)的注意，他们利用消费者的节日情怀，销售假(jiǎ)冒(mào)伪劣的品牌月饼或者是(shì)有意误导消费者，企图以此牟利(lì)。

　　9月17日，也就是中秋节当天，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报称，近日，三只羊网络科技有限(xiàn)公司直播带货的“香港美诚月饼(bǐng)”引(yǐn)发关注。对三只羊网络科技有限公(gōng)司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查(chá)，将根据调查结果依法依规处理。中秋(qiū)节前夕，头(tóu)部主(zhǔ)播“疯狂小杨(yáng)哥”以及(jí)其所在的(de)三只羊网络科技有限公司(sī)旗下主播在直播(bō)间售卖“香港美诚月饼”。小杨哥在直播(bō)时称，“香港美诚月饼”里面是黑松露，是米其林大师调(diào)制的。但随后有网友及代理商表示(shì)，该(gāi)产(chǎn)品实际产地并非在(zài)香港，而是(shì)在(zài)广州和佛山。“月销(xiāo)5000万元的香港月饼香港买不到”的话题随即登上热搜。

　　第一(yī)财(cái)经记(jì)者在美诚月饼天猫旗舰店看到，目前(qián)店内的月饼产品已下架(jià)，仅剩3种点心礼盒。对此，客服表示：“月饼没有库存了。”该客服(fú)还表示，美诚品牌是在香港注册并拥有商标注册证书的(de)，品牌基因与研发团队均源自香港，但美诚在广州与佛山设(shè)立了(le)营销中心与生产(chǎn)基地(dì)。

　　该事件中，消费者们(men)所质疑(yí)的点(diǎn)是，主播(bō)在直播时的话(huà)术会让消费者误(wù)认为该款月饼是在香港生产的(de)。

　　天眼查信息显示，香港美诚食品集团有(yǒu)限公司成立于2019年4月15日，注册地位于香港特别行政区。而上述(shù)主(zhǔ)播们(men)售(shòu)卖的“香(xiāng)港美诚月饼”的品牌运营方为广州市美诚食(shí)品有(yǒu)限公司，成立于2019年，位于广东省广州市。“香港美诚月饼(bǐng)”的(de)生产厂家为广州市美诚(chéng)食品科技有限公司(sī)，成立于2014年，是一(yī)家以食品制造业为主的企业。

　　北京嘉潍律师事务所赵占领律(lǜ)师告诉(sù)第一财经记者，直播带货过程中对于相关商品的宣传介绍一般(bān)构成商业广告，直播间的经(jīng)营者此时(shí)属于广告发布者和广告经营者(zhě)的性质。根据广告法，广告(gào)发布(bù)者需要(yào)承(chéng)担两项(xiàng)审查(chá)责(zé)任，一是审查对于广告主即(jí)商品(pǐn)的销售者是否具(jù)有合法的资质，二(èr)是审查广告内容(róng)的真假及合法与否(fǒu)。如果广告(gào)内容与实(shí)际不符，构成(chéng)虚假广告，则直播间的经营者应当与(yǔ)广告主即商(shāng)品的(de)经营者承担连带责任。当然，如果广(guǎng)告内容只是主播(bō)自行创作的而非广(guǎng)告主提供的，则应由直播间的经营者(zhě)自行承担(dān)法律责任。

　　因此，若构成了虚假宣传，主(zhǔ)播是需要承担一定的法律责任的。

美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例"font-L">　　除了本次因为主播涉(shè)及“误导消(xiāo)费者”而“翻车”的美诚月饼以外(wài)，此前也(yě)有因网络销售虚假月(yuè)饼受(shòu)罚的案例。月饼虚假销售的(de)相关问题也越来越受到有关(guān)部门的关注。

　　9月15日，据深圳市中级人民法院(yuàn)公众号，早在2021年8月，马某为牟利，购入(rù)大量假(jiǎ)冒“某心”品(pǐn)牌(pái)月饼，通过(guò)网(wǎng)络进行(xíng)批发销售。2021年9月(yuè)，公安机关将马某及其同伙抓获，并(bìng)在仓库内缴获用于销售的月饼。经鉴定，现场缴获的“某心”月饼及“某心”月饼(bǐng)防(fáng)伪标上的(de)标识，均系假冒注册商标的(de)商(shāng)品(pǐn)及(jí)标识。公诉(sù)机(jī)关以马某犯销售假冒商标的商品罪提起(qǐ)公诉。注册商标权利人授权的某心食品有限公(gōng)司以侵害商标权提起刑事附带民事诉讼，要求(qiú)马某(mǒu)赔偿经济损失并承(chéng)担三倍惩(chéng)罚(fá)性赔偿(cháng)。

　　近(jìn)日(rì)，上海市静(jìng)安区人民法院（以下简称静安区人民法院）也审结了一起相(xiāng)似的销售假冒知名品牌(pái)月(yuè)饼的知识产权刑事案件(jiàn)。

　　《中华人民共和国刑法》第二(èr)百(bǎi)一(yī)十(shí)四条指出，销售明知是假美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例冒注册商标的商品，违法所得数额(é)较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期(qī)徒刑，并处或者单处罚金；违法所得(dé)数额巨大或者有(yǒu)其他特别严(yán)重情节的(de)，处三年以上十年以下有期徒刑(xíng)，并处罚金。

　　（本文来自第一财经(jīng)）

责任编辑：王其霖

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