iPhone 16系列：预售即破发

坚定唱多(duō)者的突然(rán)反转。

作者：周源/华尔街(jiē)见闻(wén)

iPhone 16系列将于9月20日开始(shǐ)发售（之前的(de)第(dì)三(sān)方平台预售机型，在9月20日送达）。9月13日，iPhone 16系(xì)列机型在京东、天猫、拼多多iPhone 16系列：预售即破发d="quote_PDD">和(hé)苹果官网等开启(qǐ)预购。

9月14日，iPhone 16系列的电商预(yù)售成绩单显示，iPhone 16 Pro Max在(zài)多(duō)平台开(kāi)售即秒(miǎo)罄。

但是，这种“大受欢迎”的市场表现，实际上，这是建立在(zài)“全系(xì)首发即(jí)降价”（预售(shòu)即破发）的基础上(shàng)。

比(bǐ)如(rú)，在第三(sān)方平台上，最受欢迎的iPhone 16 Pro Max的512GB版(bǎn)，上线即下调价格（第三(sān)方平台补(bǔ)贴(tiē)），幅(fú)度高达1400元/台（9月16日）。9月14日，“iPhone 16 Pro销售遇冷”、“iPhone 16系列最高直(zhí)降1200元”的消息(xī)冲上热搜。

也(yě)就是说(shuō)，仅仅两天，iPhone 16系列的旗舰(jiàn)机型价格又下调了200元。

在(zài)iPhone 16系(xì)列发布前(qián)屡次(cì)“看好”该系列市场销量表现的天风国际分析师郭明錤，也在9月16日(rì)改口称，iPhone 16系列销量低(dī)于预期。

郭明錤在报告中表示，iPhone 16系列首周末(mò)预购(gòu)销量约3700万台，对比2023年同期的(de)iPhone 15系列下降(jiàng)约12.7%，低(dī)于(yú)苹果预期。

郭明(míng)錤(jī)认(rèn)为，今年iPhone 16系列手机销量不佳的最大原因，在于iPhone 16 Pro系列的需求低于预期。

华尔街(jiē)见闻查阅(yuè)了iPhone 16系列机型(xíng)的销量结构：iPhone 16 Pro Max约1730万(wàn)台，iPhone 16 Pro预售(shòu)了(le)980万台，iPhone 16达(dá)730万部，iPhone 16 Plus只有约260万部。

可见，若iPhone 16 Pro Max受欢迎程度(dù)下降(jiàng)，那么iPhone 16系(xì)列销量(liàng)必将(jiāng)再刷新低纪录；而郭明錤提到的iPhone 16 Pro系列需求不(bù)如预期，这个机型在3700万的(de)预售销量中，占(zhàn)比27%，竟能拖累iPhone 16系列相比iPhone 15系(xì)列在去年同期(qī)下滑12.7%。

实事求是地说(shuō)，苹果iPhone 16系(xì)列开启预售仅三天，虽然预(yù)售当天就下调了售价，但3天预售量高达3700万(wàn)台，这个成绩，若是苹果的竞对完成的，那么非但不算差，还是值得大书特书的里程碑式成绩。

但是，市场对苹果的(de)期待，显然是相当高的。苹(píng)果iPhone 16系列销量不及预期，资(zī)本市场反应迅速：9月16日盘中，苹(píng)果跌超3.6%，报214.40美元（截至9月16日21:33）。

如果在接下来的双十(shí)一期间(jiān)，iPhone 16系列在中国区的销量上不去——根据IDC和(hé)Canalys的统计报告显示，今年二季度(dù)，苹果在中国(guó)区的销(xiāo)量(liàng)占(zhàn)全球比重的比(bǐ)例分(fēn)别为(wèi)21.46%和22.32%——那么(me)苹果(guǒ)必然会(huì)采取更有利的(de)促销政(zhèng)策。

据(jù)郭明錤预判，苹果很(hěn)可能已有所准备：苹果会在2025年采用更激(jī)进的产品策(cè)略提(tí)振市场需求(qiú)。

会是什(shén)么产品策略呢(ne)？大概率就是降价。因为Apple Intelligence的应用吸引力，很难在短期内实现根(gēn)本改(gǎi)观。

来自中(zhōng)国市场的观察人士甚(shèn)至认为，在双十一期间，苹果iPhone 16系列大概率将再降价千元，因为(wèi)Apple Intelligence的应用(yòng)，在(zài)2024年，中国区(qū)用户并无缘 “得见”，而(ér)iPhone 16系列最大的市场(chǎng)亮点就是苹果AI。

若没有Apple Intelligence，那么(me)iPhone 16系列(liè)和其前代机型，可感知的体验(yàn)差异极小。

时至今日(rì)，苹果(guǒ)公司(sī)正在丧失史蒂夫·乔布斯时代用产品改变世界的动力(lì)和能力。

蒂(dì)iPhone 16系列：预售即破发姆(mǔ)·库克作为供应链的顶尖行家里手，将提升利润放(fàng)在了公司目标的(de)首位；从这个角度看，库克和(hé)苹果前CEO约翰·斯(sī)卡利（John Sculley，就是那个卖(mài)糖水——百事可乐——出名的(de)职业经理人）有点像，这两人都屈(qū)从于所谓的市场力量。

斯卡利缺(quē)少创(chuàng)新意识，他和市场上(shàng)大部(bù)分用户一样，并不知(zhī)道自己到底需要什么 ——既然没有(yǒu)自己的想法，所(suǒ)以(yǐ)就屈从于(yú)客(kè)户的显(xiǎn)性需求(qiú)；而史蒂(dì)夫的目标是用新(xīn)产品引(yǐn)领客户的隐性需求，进而改变世界——在福特研发出汽车之(zhī)前，市场只需(xū)要跑得更快的马车。

正如华尔街见闻之前观察到的那样(yàng)，苹(píng)果(guǒ)iPhone 16系列的技术和(hé)应用创新乏善可陈，就连新发(fā)布的A18和A18 Pro，也没特别的技术亮点，只剩(shèng)下蒂姆·库克的自(zì)嗨式自吹(chuī)自(zì)擂。

对于这(zhè)样的(de)苹果，市场反应和(hé)用户的(de)接受度说明，苹果要是(shì)再没什(shén)么进取心，那么(me)“诺基亚时刻”就会到(dào)来。

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责任编辑：郭明煜

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