出境游第一目的地 ！中国游客，买“爆”日本

“五
一”小长假即将开启，今年出境游订单增长尤为明显，其(qí)中日本成(chéng)为(wèi)今年中(zhōng)国游客(kè)出境游最为热门的目的(de)地(dì)国家(jiā)。

携程近日发布的《2024“五一”旅游趋(qū)势洞察(chá)报告》显示(shì)，日本在今年中国热门出(chū)境目的地中排名首(shǒu)位。从民宿平台(tái)Airbnb的数据也看出，日本是今年春季热门搜索目(mù)的地的(de)榜首。航旅纵横大数据显(xiǎn)示(shì)，截至(zhì)4月30日，“五一”假期期间，国内往返日本计(jì)划执 行客运航班量超过(guò)1300班次，国内往 返日本机票预订量超过13万(wàn)张。

除了传统小长假因素(sù)外，日元汇率跌
至年内低点，亦是国内(nèi)游客(kè)选择(zé)前往日本的重要原因。

“日本LV店里都是中国人(rén)”“日元贬值游客涌入日本扫货(huò)”“日(rì)本(běn)汇率让LV成了土特产”等话题不断冲上热搜，不少网友表示，同样的预算下(xià)，在(zài)日本消费和(hé)购物相对都(dōu)更为划算，例如买奢侈品相较于国内价格最高可优(yōu)惠近(jìn)20%。

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“五一”小长假(jiǎ)即将开(kāi)启(qǐ)，今年出境游(yóu)订单 增长尤为明显(xiǎn)，其中日本(běn)成为今年中国游客出(chū)境游最为(wèi)热门的(de)目的地国家。

携程近 日发布的《2024“五一
”旅游趋势洞察报告(gào)》显示，日本在
今年中国热门出境目的地中排名首位。从民宿平台Airbnb的数据(jù)也看出(chū)，日(rì)本是今年春季热门搜索(suǒ)目的地的(de)榜首。航旅纵横大数据显示，截至4月30日，“五一”假期期间(jiān)，国内(nèi)往返日本(běn)计划(huà)执行客运航班(bān)量超过1300班次，国内往返日本机票预订量超过13万张。

除了传统小长假因素
外(wài)，日(rì)元汇率跌至年内低点(diǎn)，亦是(shì)国内游客选
择前往日本(běn)的重
要原因。

“日本LV店里都是中国人”“日(rì)元贬值游客涌入日本(běn)扫货”“日本汇率让LV成了土特产(chǎn)”等话题不断冲上(shàng)热搜，不少网友(yǒu)表示，同样的预(yù)算下(xià)，在日本消费和(hé)购物相对都更(gèng)为划算，例如买奢侈品相较于国内价格最高可优惠近20%。

日元(yuán)持续贬值

事实上(shàng)，在美(měi)联(lián)储降息预期(qī)推迟等(děng)因素影(yǐng)响下，今年以来日(rì)元汇率持续下行。4月28日，日元兑美元汇率单日跌幅达到1.75%，创下今年以来的(de)最(zuì)大单日跌幅。29日(rì)，日元对(duì)美元汇率一度跌破160，再(zài)创1990年(nián)4月以来新低。

以人民币换算，不(bù)久(jiǔ)前(qián)人民币兑日元(yuán)创下31年来新高。4月16日，中国人民币对(duì)日元的汇率一度触及1元兑21.0—21.4日元。这(zhè)也是日元兑人民币创出自1993年1月以来的最低水平。

而受益于日元(yuán)兑美元汇率(lǜ)持(chí)续下跌，叠加樱花季、小长(zhǎng)假等因素近几个月来日本旅游业正在持续恢复。

（图自(zì)日(rì)本国家旅游局）

日本(běn)国家旅游局的数据(jù)显示(shì)，由于樱花(huā)季 访日需求增加(jiā)叠(dié)加复活节(jié)假期，今年3月份(fèn)前往日(rì)本的游(yóu)客总数为310万，创下历(lì)史新高(gāo)，首次超过300万人，较上年同期增长近70%。

其中，3月中国大陆地区前往日本旅游(yóu)的多达45万(wàn)多人(rén)，占访日游客人数的14.68%，在访客总数中位 列第三，排名前两位的分别为韩国与中国台湾。

不过，目前中国游客在(zài)日本旅游业中的数量仍未恢复至曾(céng)经的(de)鼎(dǐng)盛时(shí)期。2024年第一季度，中国内地赴日旅游累计132.79万人，同比(bǐ)增长826.1%，中国内地访日游客数量分别恢复到2019年(nián)的55.1%、63.5%、65.4%。

2024年一季度，来自(zì)韩国(guó)的访日游客数量位(wèi)列第一，较疫情前增(zēng)长(zhǎng)12.4%；来自中国台湾、香港(gǎng)的游客数(shù)量也比疫情前分别增加了(le)近四分之一，位列第三、第四。

而中国曾是日本旅游最大客(kè)源国(guó)。根据日(rì)本国家旅游局官方数据，2015年至2020年，中国访日游客每年占(zhàn)全体超两成半，最高占到三成。在2015年至2021年，中(zhōng)国访日游客数量均超过韩国，位居第一，在2019年达到最高峰值。

从消费力来看，2019年访(fǎng)日外国人整体消费额达(dá)到4.81万亿日元，其中，中(zhōng)国游客的消(xiāo)费额达1.77万亿日元，名列第一，在访日外国人整体消费额(é)中占比36.8%。

中国游(yóu)客消费力最强

据日本观光厅数据显示，2024年1—3月的旅游消费额达到1.7505万亿(yì)日元，是(shì)迄今为止最高的季度数据。人(rén)均旅游(yóu)支出比2019年同期增加41.6％，达(dá)到20万多日元（约合人民币9800元）。

中国游客在日本展
现出较强的消费力。今年一季度
，中国
游客在日本的人均消费(fèi)金额为29万3100日元（约合人民币1.37万元），在外国游客中高居榜首。

在日元汇率不(bù)断跌破(pò)新低的(de)情况下，购物(wù)成为中国游客前往日本旅游的一个重要计划。多位计划在“五一”假期前往日本的(de)网友表示，当前(qián)的汇(huì)率(lǜ)适合(hé)在日本买“大件物品(pǐn)”，如果本身(shēn)有需 求的东(dōng)西，买得越(yuè)多换算下来则省得越多。

“同样是LV的某款包包，国内定价1.9万(wàn)多，但以(yǐ)日本当前的汇(huì)率加上免税、银联卡等优惠(huì)，到手只需1.5万，优惠了20%。”一(yī)位计划“五一”去日本东京旅游的网友表示(shì)。

同时，不少从事日本代(dài)购工作的人士再度忙(máng)碌(lù)起来。从事日本代购工作8年的小邹（化名）告诉记者，自己(jǐ)4月20日刚从日本回来，目前又已定好5月2日去日本的行程，“现在的汇率比4月中下旬又降了一点，从某种程度上再度刺激了客人的(de)需求，提前来(lái)下单买香化(huà)产品、奢(shē)侈品的(de)顾客比上个(gè)月多了不(bù)少。”

日元贬值持
续带动外国游客在日本(běn)的消费(fèi)。法国路(lù)威酩轩（LVMH）近日(rì)公布的2024年1—3月各地区销售额显示，日(rì)本同比大(dà)幅增长32％，而不包括(kuò)日本在内的亚洲地区则同比减少6％，减速明显。或可以看出，随着本轮
日元持续下跌，日本奢侈品业吸纳了不少海外游客资金。

整体来看，“五一”假期出(chū)境游市场预(yù)计迎来快速复苏。迈点研究院首席分析师郭德(dé)荣向证券时报记者表示，出国(guó)短途游、精品游是首选，同时安全性也是国(guó)人考虑的重点。低成本旅游曾是东(dōng)南亚出国(guó)热的一大标签(qiān)，特种兵式旅游已经回归到中国各地县域。

“不过，出境游恢复任重(zhòng)道(dào)远，一方面是(shì)全球旅游市(shì)场的产(chǎn)品待(dài)完善(shàn)，二是国人对于出行(xíng)的(de)品质要求在提升。未来(lái)，出国热不再是出境游的(de)主题，蜜 月婚嫁、闺蜜周年(nián)等新兴群体涌现，伴随而来的也是品质(zhì)旅游消费(fèi)。”郭德荣(róng)指出。

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