暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！

“片(piàn)方发行价保持在35—40元，加上3—5元的手续费，基本票价就在38—45元之间，处在高位(wèi)；电影票依(yī)赖线上平台销售；无(wú)法跟短视频(pín)竞争暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！，观众流失……”西南某省会城(chéng)市影城经理黎东（化名）在接受证(zhèng)券时报(bào)记者采访时，一口气(qì)罗列了影院面临(lín)的多条问题。

据灯塔(tǎ)专业版数(shù)据，刚刚结束的2024年暑期档（2024年6月(yuè)1日至8月31日）总票房为116.4亿元（含服务费，下同），相较2023年(nián)的206.2亿元，出现了较明显的下滑。

多(duō)位业(yè)内人士接受证券时报(bào)记者采访时分析(xī)，发行放映机制的僵(jiāng)化、优质内容(róng)供应的缺乏(fá)、短剧短视频的分流等，共同导致了今年偏冷的市场局面。而上游内容投资的严重不足(zú)，更可能影响影市(shì)未来的健康发展。

票房下滑四成

暑(shǔ)期档是(shì)春节档外的又一核心电影档期，票房走势一直备(bèi)受业界关注。从每(měi)年6月至8月，持续时间(jiān)长达3个月。灯塔专业版数据显(xiǎn)示，2024年暑期档累计票房达到116.4亿元，总出票（总观(guān)影人次）2.85亿张。

2023年，我(wǒ)国电影暑期档斩获206.2亿元票房，大幅提升(shēng)了暑期(qī)档(dàng)票房记录，观影人次(cì)达5.05亿。相(xiāng)较去年，2024年暑期档票房、观影人次同(tóng)比(bǐ)均下(xià)滑了约(yuē)44%。这(zhè)一数字甚至不及2015年暑期档表现，对于电(diàn)影从业者(zhě)而言(yán)，这多少是一个令人意(yì)外的信号。

从影片结构来看，今年票房最高的(de)影片是喜剧片《抓娃(wá)娃》，票房(fá暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！ng)32.54亿元(yuán)；其次为悬疑片《默杀》的(de)13.5亿元，其余影片票房均(jūn)不足10亿元。

相比之下，2023年暑期档出现了2部(bù)30亿元以上票房电影（《孤注一掷》和《消失的(de)她》）；另(lìng)有(yǒu)《封神第一(yī)部》和《八角笼中》两部电影票房突破20亿(yì)元，《长安三万里》票房也接近20亿元(yuán)。

（来源：拓普数据）

虽然票房下滑明(míng)显，但今年(nián)暑(shǔ)期档(dàng)也有其特点。灯塔专业版数据分析师陈晋向证券时报记者表示(shì)，今年暑期(qī)档首(shǒu)先影片(piàn)供给在数量上比(bǐ)较充足，并且题材更多元化。截至8月31日，今(jīn)年(nián)暑期(qī)档有138部影片上映(yìng)，和去年暑期(qī)档的最终上映影片数量持平。

“其次是放映规模再创(chuàng)新高。”据陈晋介绍，2024年暑(shǔ)期档已(yǐ)放映超3800万场电影，同比增长(zhǎng)约10%，创(chuàng)暑期档历史同期新高。

“整体上今年暑期档华北、东北地(dì)区表现更突出，例如大连、哈尔滨(bīn)、长春、吉林、天津、沈阳等城市票房排(pái)名较去年同(tóng)期有所上(shàng)升，上海市继续(xù)领跑全国城(chéng)市票房(fáng)榜，并且相较去年暑期档(dàng)领先(xiān)优势扩大。”陈(chén)晋分析。

“结构性(xìng)”问题凸(tū)显

暑期档对(duì)于全年票房走势至(zhì)关(guān)重要。2023年(nián)，正是暑期档(dàng)超预期的表现，扭转了当年上(shàng)半年(nián)电影市场偏(piān)冷的状态，并推动全(quán)年(nián)票房升至近550亿元。而今(jīn)年由于暑期档票房表现不佳(jiā)，全年(nián)累(lèi)计票房仅约334亿元，观影人次7.8亿，与去年同期相比(bǐ)均下滑了约22%。

在(zài)近日举(jǔ)行的第七届“中国电影新力量论坛”上，中宣部电影局常务副局长毛羽在致(zhì)辞中表示，进(jìn)入暑期档以来，尽管有百部左右的影片进入市场，但市场的(de)表现给我们敲响(xiǎng)了警钟，与去年同期相比，观众人次、票房均下降22%，凸显出(chū)中国电影的深层次、结构(gòu)性问(wèn)题。

北京电影学院国家电影智库常务副秘(mì)书长兼办公室主任刘正山向证券时(shí)报记者分析道(dào)，我国电影首先面临供给上的(de)问(wèn)题(tí)。同(tóng)时掌握艺术创作规律和电影市(shì)场规律的(de)创作人才较为(wèi)缺乏，导致市场上(shàng)“适销对路”的电(diàn)影有效供(gōng)给不(bù)足。

“比如(rú)在创作中，对于一些重要IP的改编(biān)，未能处理好原著与改编创新之间的关(guān)系(xì)、艺术创作与市场需求的关系，偏离了主(zhǔ)流观众(zhòng)的(de)偏好。”刘正山分析，供给方面的问题，导致(zhì)头部效应欠缺(quē)，比如今年暑期(qī)档票房过30亿元的电(diàn)影只有1部(bù)，20亿元至30亿元的(de)电影缺失，难以拉动整个电影市场。

刘正山表(biǎo)示，电影市场面(miàn)临的第二个问题是市场结构性问题(tí)。“大一统发行体制未得到根(gēn)本改变，分(fēn)线发(fā)行未能走上(shàng)正轨，导致观(guān)众在特定时期选(xuǎn)择的观影范围小，同时银幕利用率很低。”

刘(liú)正山分享了一组数据：2023年日本平均每块银幕上映电影(yǐng)数为0.3373部，韩国为0.4183部，我国则只有0.0059部。

2023年10月，为(wèi)改(gǎi)变我国院线放映“千(qiān)院(yuàn)一片”、影院资源被(bèi)浪费的现状，提高银幕利用效率，《在团圆》《没问题》《红猪》等24部实行(xíng)分线(xiàn)发行的影片在浙江(jiāng)横店集中签约，这是国内电(diàn)影产业探索(suǒ)分(fēn)线发行迈出(chū)的实质性一步。但分线发行在后续的推(tuī)进过程中(zhōng)并不顺利，实际效果未及预期。

上游资金严(yán)重(zhòng)不(bù)足

发行、放映方(fāng)式是电影产业由来已久的问题，而内容供应问题在今年则显(xiǎn)得尤为突出。电影作(zuò)为(wèi)一种文化娱乐消(xiāo)费方式(shì)，优质内容是重中(zhōng)之重。

猫眼(yǎn)研究院发布的《2024暑期档数据(jù)洞察报告》调研显示，“有感兴趣的影片上映”“听说某部电影非常(cháng)好看”，是暑期档观众观影的主要动机，合计占比近(jìn)50%。而暑期档未观影的观众，最主要的(de)原因是“没有想看的电影”，占比42%。

（来源：猫眼专业(yè)版）

多位业内人士在(zài)接受证券时报记者采访时分析，当前我国电影(yǐng)内容生产存在明显的资金困局。“今年市场的表现(xiàn)看起来不可捉摸(mō)，实则有迹(jì)可循。”知名电影研究(jiū)机构拓普数据(jù)CEO程飞向证券时(shí)报记者介绍，今年票房的大幅下滑，本质原因是市场缺乏优质大(dà)体量影片支撑。

“近两年影片供给看似(shì)充足，但(dàn)无论今年还是去年，市场供片仍处于(yú)清库存阶(jiē)段。我们统计到今年1至8月上映的票房1000万元以上(shàng)国产故事片中，五成以(yǐ)上(shàng)是2年前投拍的项目，甚至有超三成投拍于3年前。”程飞直言，如果说去年(nián)仍有充足的优质内容供给市场，今年优质内容供(gōng)给不足(zú)的问题就会很快显现，市场看似突然剧烈(liè)变(biàn)化，但“种(zhǒng)子(zi)”早已深埋。

聚(jù)影汇创始人、《中国(guó)电影投融资发展报告》主编朱玉卿同样向证券(quàn)时报记者表示，2023年的(de)电影市场存在部分“报复性”消费特征(zhēng)，特别是疫情刚(gāng)结(jié)束，春节档、暑期档表现比较明显。另外2023年有前3年(nián)积压的头(tóu)部影片集中(zhōng)上映，这也是很重(zhòng)要的原因。

对于今年的内容供应，朱玉卿表示，今年暑期档确实不(bù)尽如人意，供(gōng)给侧是个很(hěn)大的问题，“去年还有前3年(nián)积(jī)压的(de)内容，即便是今年也有前几年的库存在，明年的情况可能更不乐观(guān)，主要是我们供给侧远远跟不(bù)上”。

从上市影视(shì)公司财报中，也能看出行业整体(tǐ)内容生产趋势。证券时报记(jì)者(zhě)注意到，近年来，A股主要上市影视公(gōng)司库存(cún)商品（拍摄完成(chéng)并已拿证的影视剧）、在产品（拍摄制作中的影视剧）余额持续下降。在最近披露的2024年半年(nián)报中，多家龙头影视公司的库存和在产商品余额，已降(jiàng)至(zhì)历史低位。

据程飞介(jiè)绍，目前我国电(diàn)影产业上(shàng)游资(zī)金严(yán)重不足，优质内容生产匮乏(fá)。疫情以来，电影投资(zī)风险的不确定性使得业外资本投资愈发(fā)谨慎，导致上游缺乏充足的(de)金融支持用于推动高(gāo)质量、大(dà)制作(zuò)内容生产。

“电影深层(céng)次(cì)、结构性的问题首先是电(diàn)影的投融资，我们的电影产业现在没有(yǒu)做到能够让资金放心(xīn)地进(jìn)入。”朱(zhū)玉(yù)卿(qīng)表示，从(cóng)2010年(nián)到2019年，我国电影快速发展的近十年间，正是各(gè)路(lù)资金(jīn)蜂拥(yōng)而至电(diàn)影行业的(de)时候，“但是我们现在的电影投融(róng)资太薄弱。没有业(yè)外资金的进入，没有(yǒu)银行、保险等(děng)金融资本的介入，这个行业就变成(chéng)无源之水，这是一(yī)个首要的问题。”

不能再“等米下锅”了

“线上流(liú)媒体(tǐ)对影(yǐng)院观影(yǐng)的冲(chōng)击下，年轻观众仍在流失，市场缺乏(fá)对(duì)年轻观众影院观影习惯的培育。同时，电影(yǐng)收入类型仍较为单一，我国电影对票房收益的过度依赖，使其在面对市(shì)场波(bō)动时显得(dé)尤为脆弱。这也一定程度降低了(le)业(yè)外资本进入的(de)意愿，形成恶(è)性循环(huán)。”程飞告诉证券时报记者。

电影是文(wén)娱消费市场的重要(yào)组成部分(fēn)，影市的繁荣(róng)关系到(dào)产业链上下游，尤其是(shì)万余家影(yǐng)院的生存。面对当前的市场情况(kuàng)，不论是上游(yóu)的内容生产，还是下游的发行放映，都要共同努(nǔ)力。

作为终端影院经(jīng)理，黎东对市场冷暖感受深切。在接受(shòu)证券时报记者采访时，他认为(wèi)今年的市(shì)场表现受(shòu)到电影票定价、依赖线上销售、短(duǎn)视频冲击等(děng)问(wèn)题影响(xiǎng)。但对于如何拉回影院流(liú)失的(de)观众，他并没有好的办法。

“我们要知道，中国电影的市场(chǎng)体系亟待完善(shàn)，中小成本投(tóu)资的(de)多样化影片还不知道如何找到各自的观众，大多数的影院习惯于‘等米下锅’，还不知(zhī)道如何走出影院去主动(dòng)服务、经营(yíng)周围的观众，分(fēn)线发行精准施策还在观望中。”在8月(yuè)29日的致辞中，毛羽表示(shì)。

朱(zhū)玉卿直言，目前的电(diàn)影(yǐng)院急需改变经营管理(lǐ)思路(lù)。“现在很多电(diàn)影院都没有专门的策划部门，甚至没有市场部(bù)门(mén)，只考虑(lǜ)在设备器材(cái)等硬件上下功(gōng)夫，不重视影院管理(lǐ)和服务方面的创新和投入(rù)，被动等待互联网平台导入观众，一旦等不到观众就面临生存危机，这是非常致命的(de)问题。”

在他看来(lái)，电影(yǐng)院要主动走出影院，想各种办法“化被动为主动”，从等观众变成主动拉观众(zhòng)进影院。“未来(lái)有竞争力的电影院(yuàn)将是集(jí)多(duō)业(yè)态、强(qiáng)社交和趣味性为一体的智能(néng)化影(yǐng)院(yuàn)，而(ér)不是只放电影。通过多(duō)业(yè)态来弥(mí)补内容供给的不足，通过强社交和趣味体验来应对线上娱乐方式的竞争，让电影院变成一个文化体验交流空间，而不仅(jǐn)仅是观影消费空间。”

各大上市影视院线公司财报(bào)中已经透露出一些信息。近年来，各大影(yǐng)视院(yuàn)线公司普遍将多元(yuán)化业务引入影(yǐng)院，在影院举办音乐会、脱口秀等活动，吸引更多观(guān)众；今(jīn)年的(de)巴黎奥(ào)运会赛事也首次进(jìn)入电影院直播放映。这些探(tàn)索取得了一(yī)定效果，但面对当下的市场，这种探(tàn)索或(huò)许要更快、更深入(rù)些。

相较于影院(yuàn)终(zhōng)端，上游内容制作(zuò)端的调整变化需要更多(duō)时间。“中国电影市场面临(lín)的问题由来已(yǐ)久，破解并非一朝一夕。”程飞说。

程飞认为，当务之急需要从源(yuán)头上解决优(yōu)质内(nèi)容供给匮乏的(de)问题(tí)。投拍资金方面，可以(yǐ)积极与金融(róng)机构、地方政府等建立链接(jiē)，强(qiáng)化对电影行业的信心，引入金融支持；人才培养方(fāng)面，要建立健全电影人才(cái)培养政策举措，特别是加强对年轻创(chuàng)制人(rén)才(cái)的大力支持；内容生产方(fāng)面，要加强用户导向意识，强化对观众和市场的洞察，以数(shù)据驱动内容生产决策。

在加强投资、培育人才之外(wài)，朱玉(yù)卿认(rèn)为，电影产(chǎn)业还应(yīng)大(dà)力(lì)提升工业化水平。2021年11月发布的《“十四五”中国电影发展规划》提到，“十四五”时期，电影发(fā)展要(yào)努力实现多个目标(biāo)。其中就包括“电影(yǐng)科技能力显著增强(qiáng)”，电影工业化基础更加牢固，特效制作水平(píng)进一(yī)步提高，电影标准化体系进(jìn)一步健全。

“目前我们的电影产业工业化程度还不够。AIGC（人工智能生(shēng)产内容）、虚拟拍摄等概念都非常新(xīn)，但是在电影实(shí)践上，新的科技成果为电影的工业化和产业化服务的程(chéng)度还(hái)不(bù)足，这也是制约电影产业发展的非(fēi)常重(zhòng)要的一个(gè)因素。”朱玉卿表示。

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