耐克更换CEO应对业绩疲软

　　北美当地时间(jiān)2024年9月19日晚间，美国运动(dòng)品集团耐克宣布将更换CEO，耐克老臣(chén)埃利奥特·希尔（Elliott Hill），将(jiāng)接替(tì)唐若修（John Donahoe）担任(rèn)集团全球总裁兼首席执行官。

　　至此，动荡数月的全球(qiú)最(zuì)大运动品集团“掌门人”一职(zhí)，尘埃落定。

　　在加入耐(nài)克之前(qián)，唐若修于2005年(nián)加入(rù)eBay，更早之前他在咨询公司贝恩(ēn)工作。2020年1月，唐若修正式从耐克老臣马克(kè)·帕克（Mark Parker）手(shǒu)中，接过了耐克(kè)集团CEO一职。一直以来，他都得到(dào)了耐克联合创始人菲尔·奈特(tè)（Phil Knight）和董事(shì)会的支持。

　　唐(táng)若修面(miàn)对的最大问(wèn)题，还是任(rèn)内耐克业绩停滞不涨。该公(gōng)司最近的2024财(cái)年覆盖2023年(nián)6月1日至2024年5月(yuè)31日，全球营收513.86亿美元(yuán)（约合人民币3735.70亿(yì)元），在(zài)汇率不变基(jī)础上同(tóng)比微增1%。

　　唐若修（右）曾在今年6月来到中国，到访清华大学。

耐克更换CEO应对业绩疲软-style="font-L">　　实际上，以全球体量而言，最(zuì)近(jìn)一个财年中，耐克(kè)体量(liàng)仍是(shì)老对手阿迪达斯的两(liǎng)倍以上(shàng)，是中国运动(dòng)品巨头安踏(tà)的六倍左右。但是，阿迪达斯在最近的第二(èr)财季(jì)中增长超10%，安踏(tà)上半年仍能保持13.8%的涨幅，而耐克不涨了。

　　从6月28日(rì)年报公布之后，耐(nài)克的(de)股价一直处于下滑状态，从每股98美元左右，跌至80美元大关，一(yī)度一(yī)夜市值蒸发300亿美元。机构资(zī)本对其的不看好态度，以及耐克部分股东的不满，已相当直白。

　　有意思(sī)的(de)是，这(zhè)份更换CEO的公(gōng)告一出，耐克股价在美东时间9月19日盘后大涨7.55%至87.097美元(yuán)，至(zhì)年报(bào)发布后近(jìn)三个月的高点。

　　从年报发(fā)布至今的近三(sān)个月时间里，从(cóng)营收不涨，到(dào)股价(jià)下(xià)跌，到CEO或将更换的消(xiāo)息在8月底、9月初传(chuá耐克更换CEO应对业绩疲软n)出。

　　Neuberger Berman基金公司高级研究分(fēn)析师凯文·麦凯西（Kevin McCarthy）认为耐克(kè)的问题根源(yuán)在于(yú)管理层，并(bìng)推测唐若修或提(tí)前结束CEO任期。不过他提到的潜在接替人选均来自外部(bù)公司(sī)，如Deckers或Footlocker。

　　不过这一次(cì)，耐克似乎吸取了在唐若修(xiū)身上的教训，没有选择从(cóng)外部引援。在剧烈的市场竞争(zhēng)环境中，耐克更相信自己(jǐ)的体(tǐ)系和这个体系培养(yǎng)出来的(de)高管。

　　最终，耐(nài)克选择了和马克·帕克一样的“耐克老臣”埃利奥特·希尔(ěr)，2020年退休之(zhī)前，他在耐克工作(zuò)了32年，先后担任(rèn)过多(duō)个重要管理岗位，主(zhǔ)要在市场和消费观(guān)察方面经(jīng)验丰(fēng)富。在担任消费者市场总(zǒng)裁期间，他帮助耐克和北美的业绩增长，耐克年度(dù)营(yíng)收超390亿美元。

　　值得注意的是，马克·帕克在耐克工作30年退休之后，在2023年初担任了迪士尼董事长。

　　郑钦文(wén)是耐克今(jīn)年在中国市场最成功(gōng)的代言人(rén)。

　　从埃利奥(ào)特·希尔的LinkedIn主(zhǔ)页上不难(nán)看(kàn)出(chū)，其履历(lì)非常耐克。1986年至1987年他在北美(měi)四大(dà)职业体育大联盟之首的NFL达拉斯牛仔队担任训练师。1988年加入耐克(kè)之后，主要在销售部门工作，直至2000年，希尔成为耐克EMEA（欧洲、中东(dōng)和非洲）销售和零售副总裁。三年(nián)之后的2003年，他担任耐克美国的零(líng)售副总(zǒng)裁(cái)和总经理。2006年，希尔升任耐克全球零售副总裁。离开耐克之前的(de)2018年至2020年，他的最后(hòu)一个职(zhí)位是(shì)消费者(zhě)和市场(chǎng)主席。

　　耐克集团执行主席马克·帕克说到：“很高兴欢迎埃利奥特（希尔）回到耐克。考虑到我们对未来的需求、过去的业务表(biǎo)现，并经过慎重(zhòng)讨论，董事(shì)会做出了这一决(jué)定。”

　　实际上，在体育运动消费(fèi)领域，2020年前后曾出现了非常明显的“跨界潮”——来自科技IT行(xíng)业(yè)、奢(shē)侈(chǐ)品、娱乐行业、消费公司等行业高管，蜂拥进入体(tǐ)育运动品牌。国内(nèi)的运动品牌公司安(ān)踏、李宁等，也都有此类跟风。

　　在疫情(qíng)之后，全球(qiú)各个消费领域均出现下滑，而(ér)能够(gòu)保持增长的运动消费领域竞争加剧。

　　作为体育运动品头号巨头，耐克此次选择老臣回(huí)归，似乎也认知到了“外行”对于运动消费领(lǐng)域的不适。而更换(huàn)CEO和新任命一出，耐克股价立刻应(yīng)声上(shàng)涨，也(yě)代表(biǎo)着华尔街和机构(gòu)资本对于其未来(lái)的看好。

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