观潮一线 ｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远

作者 | 王叁

编辑 | 杜仲

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

2024年的手机圈春晚，从独角戏变成了对手(shǒu)戏。

北京时间9月10日，苹果和(hé)华为同日召开新(xīn)品发布会，苹果带来了iPhone、Apple watch、AirPods等新品(pǐn)，华为则发布了Mate XT非凡(fán)大师、问界M9五座版、智界R7等新品。

两大消费电子巨头同日同台battle，不仅实(shí)现了“1+1>2”的流量效果，也让手握同一笔预算的消费者能在第一时间做(zuò)出选(xuǎn)择。

更重要的是，通过新品的功能卖(mài)点，可以一窥两家科技巨头对于产(chǎn)业未来的预判(pàn)。

“平平无奇(qí)”

自库克稳定掌管苹(píng)果以来，每年9月的中文互联网
评论区都是统一的基调——苹果没有创新，这种评论的感情色彩不会因为苹果新品发布会的召开 而产(chǎn)生变化，区(qū)别(bié)只(zhǐ)在于发布会后，论点找到了(le)更多(duō)的论据。

实际上，当我们深入对比每代(dài)iPhone与前代的异同，把那部分感情色彩尽量(liàng)剔除，将新款iPhone的表现放在真空环(huán)境中客观(guān)评价，就会得(dé)出一个结论：苹果是真的没有创新了。

以iPhone为例，新款依(yī)然是4种机型(xíng)，分别是数字版(bǎn)的iPhone 16和iPhone 16 Plus、Pro系(xì)列的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。

外观方面，数字版的(de)双摄像头从斜排变成了(le)竖排，左侧静音开关从拨动式改为固定按键，右侧新增(zēng)一颗“相(xiāng)机控制”按钮，除(chú)黑白色(sè)外还有三款非常适配欧美(měi)穿搭风格的配色。

16 Pro系列相比前代的外观变化更少，机身(shēn)尺寸微增，边(biān)框
缩窄，使(shǐ)得屏幕尺寸变大，同(tóng)时也增加了“相机
控制”按钮，并增加了沙漠金配(pèi)色(sè)。

以相似的外观降低供应
链成本，再通过颜色变化为(wèi)消费者带来“让别人(rén)知道我换手(shǒu)机了”的情绪价值，这是iPhone在近几年惯用的升级方(fāng)式。

在外观变化不大的(de)情况下，吸引消(xiāo)费者更 新
换代的升级都是“内在美(měi)”。处理器(qì)、电池、摄像模(mó)组(zǔ)的常规升级，让每年的新iPhone都是“史(shǐ)上(shàng)最(zuì)强iPhone”。

在智能手机外观同质化的大背景(jǐng)下，手机厂商不约(yuē)而同(tóng)地选择了(le)影像为(wèi)发力点，近两年iPhone外 观的最大变化都是在向影像倾斜，连今年发(fā)布会的主题都是「高光时刻」。

iPhone 15 pro系列(liè)将静音(yīn)开关改为固定按键，这颗可自定义的按键可以一键开启相 机。iPhone 16系列则更夸张地增加了单(dān)独的相机按键，不但升级了三(sān)颗摄像头，以机器学习调动(dòng)芯片性能(néng)辅助
拍摄(shè)效果，还增加(jiā)了“物理外挂”。在手(shǒu)机厂商普遍为机身按键做减法的时代显(xiǎn)得非常“另类”，苹(píng)果是真的希(xī)望用户拿到新(xīn)手机的第(dì)一时间就(jiù)去
拍照。

原因也(yě)很简单。相(xiāng)比于外观与性能的(de)“平平无(wú)奇”，另一项重磅(bàng)升级可谓“姗姗来迟”。

“新一代iPhone彻彻底底为Apple智能打造。”库(kù)克在发布会 上的这句话必将载入史(shǐ)册(cè)，因为iPhone 16系列(liè)最大的升级是加入了AI功能，但中文用户到明年才(cái)能体验到。而且只说了(le)是明年，没有具体(tǐ)日(rì)期。

苹果提到，Apple Intelligence将(jiāng)于下月(yuè)起随iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1发布。目前，苹果智能(néng)只支持 美国英(yīng)语，计划明(míng)年将支持中文、法语、日语、西班牙语等。

除iPhone外，苹果还发布了Apple Watch Series 10和AirPods 4两款新品，并(bìng)为Apple Watch Ultra 2和AirPods Max新增了(le)配色，这些新 品也很难成为“苹果没有创新”的反面论据(jù)，具(jù)体的(de)产(chǎn)品(pǐn)对比请移步 专业评测(cè)区。

1995年，史蒂夫·乔布斯(sī)离开自己创办的苹果十年之际，他主导的皮克斯动画推出了全球第(dì)一部3D动画电(diàn)影(yǐng)《玩(wán)具(jù)总动员》。这部影片(piàn)在全球斩(zhǎn)获3.6亿美元(yuán)票房，成为(wèi)当(dāng)年美国(guó)本(běn)土(tǔ)票房(fáng)冠军，也(yě)是濒临倒闭的苹 果公司重新请回(huí)乔(qiáo)布斯的(de)契机。

对于那段被自己(jǐ)创办的公司扫地出门的(de)经历，乔布斯曾说：“百事可乐公司(sī)最(zuì)多每十年更(gèng)换一(yī)次产品，所谓更新也不过(guò)是(shì)换个包装，比如换(huàn)一个新容量的瓶子(zi)。因此，百事公司中最有发言
权的人不
是做产(chǎn)品的人，而是(shì)市场和销(xiāo)售人员。同样的(de)事也会发生在科技(jì)公司中(zhōng)，市场与销售人员掌控话语权，做产品的人被(bèi)踢出去，公司(sī)也会渐(jiàn)渐忘(wàng)记好产品的灵魂。”

“没有颠覆式创新”，是如今苹果发(fā)布会(huì)为人诟病的根本原因，也是乔(qiáo)布斯将接力棒交(jiāo)给蒂姆(mǔ)·库克(kè)时能联想到的结果，接任苹果CEO之前，库(kù)克的职业履历上写满了“市场和销售”。

乔(qiáo)布斯时代的苹果，用近乎吹(chuī)毛(máo)求(qiú)疵的态度(dù)追求(qiú)“产品的灵魂”，发布会上消费者被震撼(hàn)一整天，是由研发与(yǔ)生产人员被“震撼”一整
年换来的。

库克推翻 了(le)乔布斯的颠覆式革(gé)新理
念(niàn)，精准而缓慢地释放
技(jì)术(shù)能力，并将重点
放在供应链掌控方面，帮助苹果(guǒ)成为(wèi)了一家年销(xiāo)2.3亿台手机、2300万台电脑、5400万台平板、3800万块手(shǒu)表的企业(yè)。

风评 与销量，在(zài)苹果(guǒ)身上显得有些割(gē)裂。

发布会前一天，天风国际
分析师郭明錤发(fā)文(wén)称，苹果公司将iPhone 16系列2024年出货预估自8700万—8800万部上调至8800万—8900万部，加单主要来自iPhone 16标准版。预计iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro与(yǔ)iPhone 16 Pro Max销(xiāo)量(liàng)占比分别约为26%、6%、30%与(yǔ)38%。

苹果依(yī)然对销量充满了信心，也依然奔跑在旧路上。

“遥遥领先”

据坊间(jiān)传闻，华为创始人任正非在(zài)华为(wèi)内部下达了“每提一句遥遥领先罚款(kuǎn)一万元”的禁令，华为常务董事、终(zhōng)端BG董(dǒng)事长、智能汽车解(jiě)决方案BU董(dǒng)事长余承东与他最出圈的“口(kǒu)头禅”从(cóng)此变得有缘无份。

余承东曾(céng)对“禁令”和“罚款”进行过辟谣，但他也开始用“那四个字”代替“遥遥领(lǐng)先”，理由是“那四个字被(bèi)大家喊烂了，我不愿意说了(le)，并没有罚款一说。”

但这被“喊烂”了的四(sì)个字，依然在直播(bō)间与评论区刷屏，与同日召开的苹果发布会形成(chéng)鲜明的对比。

9月10日14:30，华为见非凡(fán)品牌盛(shèng)典及鸿蒙智行新品发布会如期召开，发(fā)布了Mate XT非凡(fán)大师(shī)、问界M9五座版、智界R7等新品。

对(duì)于业内首(shǒu)款(kuǎn)三折叠屏手(shǒu)机(jī)Mate XT非凡大师，余承东将其称(chēng)为“都能想得(dé)到，但做不出来的产品”，这个科技新物种，满足了他“把平板装进口袋里”的愿望。

历时5年研(yán)发，关键在于这款三折叠手机(jī)的两处弯折(zhé)分(fēn)别是内折和外折，将两种不同类型的铰
链集成在一款手机上，研发与量产难度较高(gāo)。

三折叠带来了单屏、双屏、三屏的(de)使用方式，余承东提及了候机、阅读文档、行(xíng)业报告等使用场合，这(zhè)是华为(wèi)折叠(dié)屏手机所聚焦(jiāo)的商务用户的典型使 用场景。

“在把平板装进口袋(dài)的同时(shí)，华为还要将电脑放进(jìn)口(kǒu)袋。”说完这句话(huà)，余承东从西(xī)服内袋(dài)里掏出了一款折叠键盘，反差效果拉满。

售价方面(miàn)，Mate XT非凡大(dà)师按存储空间分为三个版本，售价分别为19999元、21999元、23999元。9月20日正式开(kāi)售，依然是与(yǔ)苹果同天。

不过，官方(fāng)售(shòu)价并不完全等于市场价(jià)，因(yīn)为华为折叠屏手机(jī)历来被称为(wèi)“电子茅(máo)台”，发售初期加价较高(gāo)。三折叠屏手机在屏幕、铰链、电(diàn)池续航工艺等方面的生产(chǎn)难度更(gèng)高，整(zhěng)机组装的良品率或对产能形成制约。

自2019年华 为发(fā)布国内(nèi)首(shǒu)款折叠(dié)屏产品HUAWEI Mate X系列以来，国内(nèi)折叠(dié)屏手机市场连续实现同比增速超过100%。据市(shì)场研究机构IDC数据，2024年上半年(nián)中国折叠(dié)屏手机市场
出货量累计达到443万台，华为以约189.2万台出货量(liàng)占据42.7%市场份额，位列出货量第一。

这也从侧面体现出，产能并非(fēi)华为折叠屏手机的长期瓶颈，当市场热情相对冷静后，供(gōng)需之间(jiān)会达到相对平衡的状态(tài)。

“背(bèi)道(dào)而驰”

对标(biāo)苹果，曾是除三星外的智能(néng)手机厂商绕不开(kāi)的环节；折叠屏，是(shì)苹果目前仍不愿追(zhuī)上的风口(kǒu)。而(ér)在此之前，苹果已经错过了(le)两个更大(dà)的风口：造车和AI。

这一切的(de)根源，正是库克对于供应链强迫症(zhèng)般的掌控(kòng)欲。

据Omdia数据，2024年AI手机(jī)出货量约为(wèi)1.19亿部，占比约10%，预(yù)计2028年将达到6.06亿部(bù)，复合年均增长率约(yuē)为(wèi)38%，渗透率(lǜ)将达(dá)到47%。国元证券研报认为，手机行业向端侧AI化发展，将(jiāng)带来新 一轮(lún)的换机潮，加大对SoC、存储(chǔ)、CIS等硬件(jiàn)的需求。

然而(ér)，iPhone 16系列最大(dà)的变化是加入了AI功能(néng)，但明(míng)年才能支(zhī)持中文(wén)，能拿下中 国(guó)AI手(shǒu)机(jī)市场的多大(dà)份(fèn)额(é)仍是未知。AI和折叠屏是智能手机产业濒临天花(huā)板时为数(shù)不多的增长点(diǎn)，苹果或被动或主动地将其拱手让人，对(duì)自(zì)身的基本盘充满了自信。

华为在同一天召开发布会，在折叠屏与AI方面展示肌肉，同样展示出对于研发能力的(de)自信。

2024年2月8日(rì)，苹果宣(xuān)布将停止(zhǐ)制造汽车(chē)的努力，同(tóng)时加大对AI领域的投资。

当(dāng)中国造(zào)车新势(shì)力进入稳定(dìng)增长期，苹果放(fàng)弃了暗中筹备十
年的造车项目。而(ér)苹果将人力与资(zī)金(jīn)转入AI领域时，大模型(xíng)也已在千(qiān)行百业(yè)落地生花。

由于研发时间紧迫，为了早日进入“AI手机”时代，苹果只能寻(xún)找 合(hé)伙人。在美国等海外市
场，苹(píng)果与OpenAI合作，将ChatGPT整合到新(xīn)一代iOS系统中。而在大模型监管条件与本地化能力的(de)双重影响下，苹(píng)果在中国市场还要找到新的合伙人，这或许是AI功能在国(guó)内市场跳票的主要原因。

官宣停止造车(chē)的背景，是苹果推出了Apple Vision Pro。这款产品 的声量与销量都不高，但体现出苹果对于未来的判断——个人计算与移动计算之后(hòu)将是空间计算时代，是AI、AR、XR集成一体(tǐ)的「XR时代」。

在个人计(jì)算时代，苹果提(tí)供的(de)入口是Mac；在移动计算时(shí)代，苹果提供的入口是iPhone；在空(kōng)间(jiān)计算时代到来之前，苹果想要再次抢占入口，就(jiù)是被库克寄予厚望(wàng)的Apple Vision Pro。

中(zhōng)美两家科技巨头走(zǒu)上(shàng)了完全不同的方向，实则是源于双方对于未来趋势判断的差异。

苹果认为空间计算是长(zhǎng)期趋势，华(huá)为将折叠屏视为 短期内的增长点。

如果(guǒ)说手机领域的(de)战略是前进方向的不同(tóng)，在造车这件事上，苹果和华为完全背道而驰。苹果完全放弃了造车，华为则是在强调(diào)不造(zào)车的同时(shí)参与了造(zào)车领(lǐng)域的(de)所有(yǒu)环节。

在两个(gè)半小时的发布会(huì)中，余承东(dōng)只用了大概半小时就完成(chéng)了对Mate XT非凡大师的介绍，剩余的时间(jiān)都留给了问(wèn)界M9五座版、智界(jiè)R7两款(kuǎn)汽车。

而造成(chéng)这种差异(yì)的根本原因，是中(zhōng)美两大(dà)市场的发展走向不同。以硅谷为代表的美国科技企业更倾向于参(cān)与重研发、轻生产的创业项目，而中
国供应链在经过多年(nián)培养后完成了中国制造向中国智造的转变，为消费电子(zi)、智(zhì)能汽车企业的崛起提供了土壤，市场环境也反推(tuī)科技企(qǐ)业尽快进(jìn)入研发与盈利的正向循环。

根据(jù)市场研究机构Canalys的最新数据，2024年第二(èr)季度，苹果已跌出中国前(qián)五
大智能手机供(gōng)应商之列。与此同时，华为在中国(guó)市场(chǎng)第二(èr)季度的智(zhì)能手机出货量同比增长41%，是前五大品(pǐn)牌中增(zēng)长最快的一家。

观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远="font-L">船大难掉头。库(kù)克时代的苹果(guǒ)以“稳定”为关键(jiàn)词(cí)，这在(zài)智能手机陷(xiàn)入(rù)同质化竞
争阶段后成了苹 果的“核心竞争力”。但在(zài)这一周期(qī)内，市场格局并不稳定，华(huá)为跌入Others后又杀回前三，一批“小(xiǎo)而观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远美”的厂商被纳入巨头的体系，小米、魅族也加入了(le)造(zào)车的阵营。

折叠屏、AI手机、智能驾驶、车手互联......当黑科技重新成为手机行业(yè)的关键词(cí)，国产手机厂商不(bù)再以“对标苹果”为己任，苹果所 追(zhuī)求的稳定 也(yě)不再是护城河。

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