丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升

4月(yuè)29日晚，丽人丽(lì)妆（605136.SH）发布2024年第一季度业绩报告。报告显(xiǎn)示(shì)，2024年第一季度公司(sī)实现营业收入4.72亿元丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升。总体来看，通过推动自(zì)有品(pǐn)牌高质量发展、不断丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升(duàn)改善存货结构以及整体财务管理模(mó)式的优化，丽人丽妆经营质(zhì)效稳步提升，韧性凸显。

其中，以玉容初为代表(biǎo)的自有品牌持续健康发展，公司聚焦情绪护肤与精简(jiǎn)护肤(fū)的发展策略得(dé)到(dào)了(le)有力验证。此外，通过完善的财务管理(lǐ)，丽人丽妆期末存货余额持续下降(jiàng)、结构不(bù)断优化。数据显示，2024年一季度末存货账(zhàng)面(miàn)价值下降18.94%，前三个月计提的资产减值损失相(xiāng)比去年同期大幅减少，公司整体经营质量不断提升。

丽人丽妆作为国内领先的化妆品(pǐn)网络零售服务商，在(zài)行业变局中积极求变，探(tàn)索发展新形式，从(cóng)研发创新、市场布局和可持续发展等方面出发，聚焦情绪护肤、精(jīng)简护肤两大赛道，加速公司玉容初、美壹堂等自(zì)有品牌的创新迭代，致力于为中国消费者挖掘(jué)更多研发实力强、产品(pǐn)质量高的产品，多点布局“情绪+美丽”的消费市场。

情绪护肤战略成效显现玉容初各渠(qú)道(dào)创新发展

报告期内，玉容(róng)初立足情绪(xù)护肤赛道，持续推进(jìn)新品牌、新产(chǎn)品、新渠道的(de)全新品牌(pái)战(zhàn)略。在产(chǎn)品端，基于市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)和(hé)研发团(tuán)队最新的研(yán)究成果，玉容初对产品矩阵进行(xíng)全线扩充，已(yǐ)相继推出藏红花精华油、双相精华、油敷面膜(mó)、面霜、唇釉等多个品类的明星单品；在渠道端，玉容初目前已开通天猫、抖(dǒu)音、小红书、微信等多个(gè)线上渠道的(de)官方店铺，并通过Joyce Beauty、CiE美(měi)妆创新展等线下场景，多点触达消(xiāo)费(fèi)者；在品牌端(duān)，玉容初重新梳理品(pǐn)牌定位，聚焦情(qíng)绪型敏(mǐn)感人群，倡导新中式护肤哲(zhé)学，以更适合中(zhōng)国(guó)消费者的产品，为情绪型过敏和(hé)情绪肌等人群提(tí)供全方(fāng)位的(de)解决方案。

凭借在研发力、产品力、品牌力等方面的领先实力，同(tóng)时(shí)通过(guò)精(jīng)准的营销内容与多渠道(dào)传(chuán)播策略，玉容(róng)初成功打(dǎ)开市场，实现了销量(liàng)和声量(liàng)的双重提升。其(qí)中，品(pǐn)牌创始人(rén)黄韬先生首(shǒu)次通过视(shì)频号直播，专业深(shēn)度的情绪护肤知识引发了用户分享与讨论，直播期间评论数超两千，点赞数过万，在打开新渠道的(de)同(tóng)时增强了消费者对玉容(róng)初(chū)的品牌认知；在抖音平台通过日(rì)播和多(duō)个KOL内容种草，爆款单品藏红花(huā)精华油登上(shàng)抖音提(tí)亮精华油榜单TOP榜；在小红书平台，玉容初参与“大(dà)家的春晚”联动，仅30天GMV超百万，品牌曝光量高达500万，还邀(yāo)请知名(míng)艺人吴千语亲临小红书直播间，讲述(shù)负面情绪清理故(gù)事(shì)，助力玉容初登上品牌榜(bǎng)TOP1，单场直播曝(pù)光超320万。

目前(qián)，丽人丽妆自有品牌战略已取得阶段性成果，自(zì)有品牌的成功经验也将为后续持续孵化提供借鉴经验。公(gōng)司将持续推进品牌创新迭(dié)代，专注于情绪(xù)护肤领域，为消费者提供具(jù)有幸福感的护肤丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升体验，从根本上(shàng)改善情绪型皮肤状态。

经营质效稳步(bù)提(tí)升持(chí)续分红积极回报投资者

一直(zhí)以来，丽人丽妆以(yǐ)科技赋能高(gāo)效运营为目标，不断加大信息技术支持(chí)力度，不断研发先进信息系统和人工智能等前沿技术，为公司的稳健成长提(tí)供强有力的支持。在此期(qī)间，公司积极(jí)推动运营智能化、高效(xiào)化的(de)发展，提升管理效率和决(jué)策质(zhì)量。

报告期内，通过(guò)完(wán)善的财务管理制度和规范(fàn)的财务(wù)管理流程，丽人丽妆存货规模及结构(gòu)不断改善，多项财务(wù)数据得到提升与优化。数据显示，丽人丽妆期(qī)末存货余额持续下降、结构不断优(yōu)化，一季度末存货账面价值下降18.94%，前(qián)三个月计提的资(zī)产减(jiǎn)值损失相比去(qù)年同期大幅减少，其他应收款(kuǎn)较去年同期减少1.2亿元，经营性现金流量净额由负转(zhuǎn)正，公司整(zhěng)体经营质(zhì)量不断提升。

此(cǐ)外(wài)，公司也(yě)积极响应“国(guó)九条”倡导(dǎo)，增加2024年度中期(qī)分红，更好地回报广大(dà)投资者。未来，丽人丽妆将顺应市场发展趋势，根(gēn)据实际情况，积极推进信(xìn)息化、数字(zì)化体系建(jiàn)设，稳步推进资(zī)金管理、费用支付管理等财务共享中心模(mó)块建设，进一步(bù)助(zhù)力业务发展和管理效率提(tí)升。

国家发(fā)改委指出，今年一季度，国民经济总(zǒng)体上延续了去(qù)年以来(lái)回升向好态势，实现了良好开局，为实现全(quán)年发展目(mù)标打下(xià)了坚(jiān)实基础。在国(guó)内(nèi)消费趋势持续向好的发展态势下，相信丽人丽妆能够凭借之前积累(lèi)的势能和规模，在赋能合作品(pǐn)牌确定性增长的同时，持续扩大自有品牌的市(shì)场份额，打造(zào)稳(wěn)定健康(kāng)发(fā)展的业务模(mó)式，驱动公(gōng)司业务实现高质(zhì)量(liàng)的(de)可持续发展。(CIS)

校对：廖胜(shèng)超

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