重磅利好，概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大

直播(bō)经济在服务消费领(lǐng)域展现出(chū)巨(jù)大潜力。

电子烟发布新规(guī)，概(gài)念股集(jí)体大涨

9月(yuè)3日早盘，电子烟(yān)题材发(fā)力，概念股(gǔ)金龙机电盘中触及(jí)“20cm”的涨停(tíng)板，东峰集(jí)团、小崧股份、集友股份、维科技(jì)术、顺灏股(gǔ)份等涨停(tíng)。

消息面上，9月2日，国家烟草(cǎo)专卖局(jú)网(wǎng)站发布修订后的《电子烟交易管理细则》。其中指出，坚持市场(chǎng)决定(dìng)价格，建立(lì)完善主要(yào)由市场(chǎng)调节的(de)电子(zi)烟产品价格形成机制。国产内(nèi)销电子烟产品出厂价、建议零(líng)售价由电(diàn)子烟产品生(shēng)产(chǎn)企业和电子烟品牌持有企业(yè)自主确定，批发(fā)价由电子(zi)烟批发企业结合经营(yíng)管理成本、国家税收(shōu)政策等因素，在出厂价的基础上合理确定。

财通证券表示，国内电子烟监管细则逐步完善，推动市(shì)场有(yǒu)序规(guī)范(fàn)发展，市场化定价机制展现了监管部门对于维护市场秩序、促进市场良性健康发(fā)展的积极态度。长期(qī)看不合规产品将逐步出清，市场(chǎng)份(fèn)额有望进一步集中，利好生产、品牌等(děng)各环节优势头部企业。

上海重磅发文，支持直播经济(jì)发(fā)展

作为数字时代的创(chuàng)新型经济形态，上海直播经济发展态势迅猛，已成(chéng)为拉动市(shì)场消费的重要(yào)力量。9月2日，上海市商务委等多部门印发《上海市(shì)推动直播经济高质量发展(zhǎn)三年行动计划（2024—2026年）》（简称《行(xíng)动计(jì)划》），擘画(huà)上海直播经(jīng)济的发展图景。

《行动计划》提出，到2026年，上(shàng)海直播电商零售额力争(zhēng)达到6000亿元，直播经济各类(lèi)主体规模不断壮大，形成10个全国领先(xiān)、具有国(guó)际竞争力的头部直播平台，培(péi)育一批规模大、带动作用强、国内有影响力(lì)的(de)主播服务机构（以(yǐ)下简称MCN机构），打造一批国内知(zhī)名的(de)各类直播活(huó)动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。

直(zhí)播(bō)经(jīng)济以(yǐ)直观(guān)、互动、实时的特点，打破了传(chuán)统消费模式的时(shí)空限制，让消(xiāo)费者能(néng)够更加便捷、全面地了解商品和服务，激发购买欲(yù)望，促(cù)进(jìn)商品销(xiāo)量。同时，直播经济的触角不局限于商(shāng)品销售，其(qí)在(zài)服务消费领域也展现出(chū)巨大潜力。通过(guò)直播，餐饮、文化、旅游、体育等行业能够以更加(jiā)生(shēng)动、个性化的方式展示自身吸引力，从而(ér)激发消费(fèi)潜能。

2023年年底，中国人事(shì)科学研(yán)究院发(fā)布《短视频直播生态催生新(xīn)职业促进高质量充分就业报告》指(zhǐ)出(chū)，当前我国视频平台累计催生了互联(lián)网营销师(shī)等174个新(xīn)职业，产业全链(liàn)条岗位缺口达800余(yú)万(wàn)。直播电商风口(kǒu)下，专业化、高素质的行(xíng)业人才成为最紧缺的资源痛点。

多家A股公司参与直(zhí)播经济

A股市场共(gòng)有接近(jìn)200家上市公(gōng)司参与直播经济业务。尚品宅(zhái)配打造了新居网MCN机构(gòu)，孵化和签约IP家居类达人，打通从视频和直播圈粉、到粉丝互动评论、再到私域粉丝运营、线下变现的全链路。新居网MCN主要包括IP孵化、内容生产(chǎn)及电商(shāng)合作。

欧派(pài)家居中心(xīn)化电商通过强化短视频及直播等营销模式，实(shí)现线上有效引流客(kè)户数同比增长10%，流量赋能经销商超过4000家。

帝欧(ōu)家居的“帝王洁具”、“欧神(shén)诺瓷(cí)砖”在抖(dǒu)音、京东、淘宝等线上平台不定期开展线上直播活动(dòng)。

宏辉果蔬与李佳琦等头部(bù)主播开展直播合作(zuò)，公司利用新媒体广告、直播带货等多元化营(yíng)销手段推动业务规模增长。

遥望科技已通过直播带货建立(lì)了平台、供应链和运营团队优势，具备开展即时零售业务的基础(chǔ)实力。

可靠股份积极建设电商渠道，入驻天(tiān)猫、京东、拼多多等大(dà)型电商平台，拓(tuò)展直播带货、社区(qū)团购、抖音、快手以(yǐ)及其他垂直平(píng)台等(děng)新兴渠道。

芒(máng)果超媒旗下小芒(máng)电商充分发挥芒果生态(tài)的(de)艺人(rén)、IP资源和内容(róng)创意优势，打造小芒超级直播间(jiān)。今年以来，小芒电(diàn)商“芒果超(chāo)选”账号(hào)已在抖音、淘宝等平台持续开(kāi)展直播，取得了良好效果。

45只直播经济概念股业绩大增

从半年报(bào)业绩数据来(lái)看，今年上半年，直播(bō)经济概念股中，净(jìng)利润同比增速超20%（含(hán)扭亏为盈(yíng)）的有45只。

克(kè)明食品净利润增速排(pái)在第(dì)一位，公司上半(bàn)年实现净利润 1.03亿元(yuán)，同比增长824.52%。报告期内，2024年二季度生猪行情回暖，猪价较同期有所上涨，控(kòng)股子公司兴疆(jiāng)牧歌经(jīng)营(yíng)业(yè)绩(jì)同比扭亏为(wèi)盈；此外，公(gōng)司食品业务板块(kuài)持续进行产品结构的优化，使得产品毛利率有所(suǒ)提(tí)升(shēng)。

美邦服饰(shì)上(shàng)半年实现(xiàn)净利润0.77亿元，同比增长648.07%。众信旅游上半年实现净利(lì)润0.72亿元，同比扭亏为盈。净利(lì)润增速较高的还有探路者、华斯股份、华宝新能、海印股份、豆神教育等。

上述业绩大幅(fú)增长的直播经济概念股(gǔ)中，截至9月(yuè)2日收盘，滚动市盈率低于30倍的有14只。哈尔斯滚动(dòng)市盈率为9.2倍，排在(zài)最低位置。公司今年(nián)上半年实现净利(lì)润1.29亿元，同比增长182.41%。报(bào)告期内，海外终端市(shì)场(chǎng)需(xū)求旺盛，新产品、新客户订(dìng)单带(dài)来整体业绩增长(zhǎng)。

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校对：冉燕青(qīng)

直(zhí)播经济在服务消费领域展现出巨大潜力。

电子烟发布新规，概念股集(jí)体大涨

9月3日(rì)早盘，电子烟题材发力，概念股(gǔ)金龙(lóng)机电(diàn)盘中触及“20cm”的(de)涨停板，东峰集团、小崧股份、集友股(gǔ)份、维科技术、顺灏股份等涨停。

消息面上，9月2日，国家烟草(cǎo)专(zhuān)卖(mài)局(jú)网站发布(bù)修订后的《电子烟(yān)交易(yì)管理细则(zé)》。其中(zhōng)指出，坚持市场决定价格，建立完善主要由市(shì)场调节(jié)的电(diàn)子烟(yān)产品价(jià)格形成机制。国产内销电子烟产品出厂价、建议(yì)零售(shòu)价由电子烟产(chǎn)品生产企业(yè)和电子烟品牌持有企业自(zì)主(zhǔ)确定，批发价由电子烟(yān)批发企(qǐ)业结合经营管理成本(běn)、国家税收政策等因素，在出厂价的基础上合理确定。

财通证券表示(shì)，国内电(diàn)子烟监管细则逐步完善，推动市场有序规范发展，市场化(huà)定价机制(zhì)展现了监管部门对于维护(hù)市场秩序、促进市场良性健康发展的(de)积极态度。长期看不(bù)合规产品将(jiāng)逐步出清，市场份额有望进一步(bù)集中，利好生产、品牌等(děng)各(gè)环节优势头部企业。

上海重磅发文，支持直播(bō)经济发展

作为数字时代(dài)的(de)创新型经(jīng)济(jì)形态(tài)，上海直播经济发展态势迅猛，已成为拉动市场消费的重要力(lì)量。9月2日，上海(hǎi)市商务委等(děng)多部门印发《上海市推动直播经济(jì)高(gāo)质量发展三年行动计划（2024—2026年）》（简称《行动计划》），擘画(huà)上海(hǎi)直播经济的发展图景。

《行动(dòng)计(jì)划》提出，到2026年，上海直播电商零售额(é)力争达到6000亿元，直(zhí)播经济各(gè)类主(zhǔ)体规模(mó)不断壮大，形成10个全国领先、具有(yǒu)国际竞争力(lì)的头部直播(bō)平台，培育一批(pī)规模大、带动作用强、国内有影(yǐng)响力(lì)的主播服务(wù)机构（以(yǐ)下简称MCN机构），打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特(tè)色直播场景。

直播经济以直观(guān)、互动、实时的特点(diǎn)，打破了传统消费模(mó)式的(de)时空限制，让消费者能够更加便捷、全面(miàn)地了解商品和服务，激发购买欲望，促进商(shāng)品销量(liàng)。同时，直播(bō)经济的触角不局限于商品销售，其在服务消费领域也展现出巨大潜力。通过直播，餐饮、文化、旅游、体育等行业能够以更加生动(dòng)、个性化的方式展(zhǎn)示自身吸引力(lì)，从而激(jī)发(fā)消费潜能(néng)。

2023年年(nián)底，中(zhōng)国人事(shì)科学研究院发布《短视频(pín)直播生态催生新(xīn)职业促(cù)进高质量充分就(jiù)业报告》指出，当前我国视频平台累计催生了互联网营(yíng)销师等174个新职业，产业全链条岗位缺口达800余万。直播(bō)电商风口下，专业化、高素质的行业人才成为最紧缺(quē)的资源痛(tòng)点(diǎn)。

多(duō)家A股公司参与直播经济

A股市场共(gòng)有接近200家上市公司(sī)参与直播经济业务。尚品宅配打造了新居网MCN机构，孵化和签重磅利好，概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大约IP家居类达人，打通(tōng)从视频和直播圈粉、到(dào)粉丝互动评论、再到私(sī)域粉丝运营、线下变现的全链路(lù)。新居(jū)网MCN主要包括IP孵化、内容生产(chǎn)及(jí)电商合作(zuò)。

欧派(pài)家居中心化电(diàn)商通过强化短(duǎn)视频及(jí)直播等营(yíng)销模式，实现线上有效引(yǐn)流客户(hù)数同比增长10%，流量赋能经(jīng)销商超过4000家。

帝欧家居的“帝王洁具”、“欧神(shén)诺瓷砖”在抖音、京东、淘宝等(děng)线上(shàng)平台不定期开(kāi)展(zhǎn)线上直播活动。

宏辉(huī)果蔬(shū)与李佳琦等头部主播开展直播合作，公司利用新媒体广告、直(zhí)播带货等多(duō)元化营销(xiāo)手(shǒu)段推动业务规模增长。

遥望科技已通(tōng)过直播带货建立了平台、供应链和运营(yíng)团队优势，具备开展即时零售业务的基础实力。

可靠股(gǔ)份积极建设电商渠道，入驻天猫、京东、拼多多(duō)等大(dà)型电商(shāng)平台，拓展(zhǎn)直播带货、社区团购、抖音、快手以(yǐ)及其他垂直平台等新兴渠道。

芒果(guǒ)超媒旗下小芒电商充分(fēn)发挥(huī)芒果生态的艺(yì)人、IP资源和内容创意优势，打造小芒(máng)超级直播间。今年(nián)以来，小芒电商“芒果超选”账号(hào)已(yǐ)在抖(dǒu)音、淘宝(bǎo)等平台持续开展直播，取得了良好效果。

45只直播经(jīng)济概念股业(yè)绩大增

从半年报(bào)业绩数据来看，今年上半年，直播经济概念(niàn)股中，净利润同比增速超20%（含(hán)扭亏为(wèi)盈）的(de)有45只。

克明食(shí)品(pǐn)净利润增速排在第一位，公司上半(bàn)年(nián)实现净利(lì)润1.03亿元，同(tóng)比增(zēng)长824.52%。报告期内，2024年二季度生猪行情回暖，猪价较同期有所上涨，控股子公司(sī)兴疆牧歌经营业绩同(tóng)比扭亏为盈；此外，公司食品业务板块持续进行产品结构(gòu)的优化，使得产品毛利率有所提升。

美邦服饰上半年实现净利(lì)润0.77亿元，同比增(zēng)长648.07%。众信旅(lǚ)游上半(bàn)年实现净利润0.72亿元，同比扭亏为盈。净利润增速较高的还(hái)有探路者(zhě)、华斯股份(fèn)、华宝新能、海(hǎi)印股(gǔ)份、豆神教育等。

上述业绩大幅增长的(de)直播经济概念股中，截至9月2日收盘，滚动市盈率低于30倍的有14只。哈尔斯滚动市盈率为9.2倍，排在(zài)最低位置(zhì)。公司今年上(shàng)半年(nián)实现净利润1.29亿元，同比增长(zhǎng)182.41%。报告期(qī)内(nèi)，海外终(zhōng)端市场需求旺盛，新产品、新客户订单(dān)带来整体业绩(jì)增长。