谷歌广告业务又被“盯上”了 英国称其滥用主导地位

英国(guó)反垄断机构竞(jìng)争(zhēng)与市场管理局(Competition and Markets Authority)警告(gào)称，Alphabet(GOOGL.US)旗(qí)下谷(gǔ)歌(gē)正(zhèng)在滥用其在广告技术领(lǐng)域(yù)的主导地(dì)位，此举或导致谷(gǔ)歌面临巨额罚款并将下令改(gǎi)变这家科技(jì)巨头最(zuì)赚钱的业务之一(yī)。

该机构周五在反对声明中表示，谷歌利(lì)用其在科技广告领域的主导地位(wèi)，优先考虑自家服务，这可能会损害数(shù)千家英国出版商和广告商的利益。

CMA临时执行(xíng)董事朱丽(lì)叶•恩瑟(Juliette Enser)表(biǎo)示:“提(tí)供免费内(nèi)容的出版商和广告商能够(gòu)从有效(xiào)的(de)竞
争中受(shòu)益，在购买或出售数字广告空间时能获得公平交(jiāo)易，这一
点非常重要。”

在线广告是
谷歌最(zuì)赚钱的 业(yè)务，2022年产生了约22谷歌广告业务又被“盯上”了 英国称其滥用主导地位50亿美元(yuán)收(shōu)入，约占总(zǒng)收(shōu)入的80%。长期以来，谷(gǔ)歌在收集用户数(shù)据方面(miàn)一直处于关(guān)键地位，从而助(zhù)力广告商针对性投放广告。该公司还出售广告空间并提供技术，让广告商找到出版(bǎn)商以出售广告空间(jiān)。谷歌利用自己的(de)算法，在(zài)用户点(d谷歌广告业务又被“盯上”了 英国称其滥用主导地位iǎn)击网页时自动计算 并向广告商(shāng)和出版商提供广告空间和(hé)价格。

谷歌回击了CMA的调查结果，称这是基于“对广告技术行(xíng)业的错误解读”。谷歌全球广告副总裁丹(dān)·泰勒(Dan Taylor)表示，谷(gǔ)歌不(bù)同意调查结果，并将做出相应回应。

欧盟(méng)监管机构也批评了谷歌在科(kē)技广告领域的主导地位。去(qù)年，该委员会对谷歌提出反垄断指控，称其相对于竞(jìng)争对手的广告交换项目更偏袒自家项(xiàng)目，以及该(gāi)公(gōng)司正不断加强在广告技术供应链中的核心地位。

至关重要的是，欧盟委员会在2023年(nián)7月的命令中表示，要求谷歌实施行为补救措施的(de)潜在命令可能不足以纠正滥用行为，这可能为(wèi)要求(qiú)谷歌(gē)将其广告技术业务与其核心服务分拆(chāi)开辟了道路。

另外，美国司法部将在9月(yuè)审判中面对谷歌，以涉嫌非法垄断为(wèi)由要求(qiú)拆(chāi)分(fēn)这家搜索巨头的广告(gào)技术业(yè)务(wù)。美国司(sī)法部声称，谷歌在广告技术领域的(de)主导谷歌广告业务又被“盯上”了 英国称其滥用主导地位地位，使其能够从广告商通过其在线广告工具花费的每一(yī)美元中至(zhì)少获得0.3美元。

如果CMA发(fā)现任何不当行为，将有权对公司(sī)处以(yǐ)全球收入10%的罚款。CMA表示，在做出最终决定之前，它将考虑谷(gǔ)歌的任何反馈，并将由进行初步调查的小组之外的一个 独(dú)立小(xiǎo)组做出决(jué)定。

责任编辑：郭明煜

英国反垄断(duàn)机构竞争与市场
管理局(Competition and Markets Authority)警告称，Alphabet(GOOGL.US)旗下(xià)谷歌正在滥用其在广告技术领(lǐng)域的主导地位，此举或导致谷歌面临巨额(é)罚款并将下令改(gǎi)变(biàn)这家科技巨头最赚钱的业务之一。

该(gāi)机构周五在(zài)反对声明(míng)中表示，谷歌利用其在(zài)科技广告领域的主导地位，优先考虑自家服(fú)务，这(zhè)可能会损害数千家英国出版商和广告商的利益。

CMA临时执 行董事朱丽叶•恩瑟(Juliette Enser)表示:“提(tí)供免费内容的出版商和广告商能够从有效(xiào)的竞争中受益，在购买或出售数字广告空间时能获得公平交易，这一点非常重(zhòng)要。”

在线广告是谷歌最赚钱的(de)业务，2022年产生了约2250亿美元收入，约占总收入的80%。长期以来，谷歌在 收集用(yòng)户数据方面一直处于关键(jiàn)地位，从而助力广告商针对性投放广告。该公司还出售(shòu)广告空间并提供技术，让广告(gào)商找到出版商以出售广告空间。谷歌利用自己的算法，在用户点击网页时自动计算并向广告商和出版商(shāng)提供广告空间和价格。

谷(gǔ)歌回击了CMA的调查结果(guǒ)，称这是(shì)基于“对广告技术行业的错误解读”。谷歌全球广告副总裁丹·泰勒(Dan Taylor)表示，谷歌不同意调查结果，并将做出相(xiāng)应回应。

欧盟监管机构也批评了谷歌在科技广告领域的主导地(dì)位。去年，该委员会对谷歌提出反垄断(duàn)指控，称其相对于竞争对手的广告交换项目更偏袒自家项(xiàng)目，以及(jí)该公司正不断加强在广告技术供(gōng)应链中的核心地位(wèi)。

至关(guān)重要的是，欧盟委员会(huì)在2023年7月的命令中(zhōng)表示，要求谷歌实施行为补(bǔ)救措施的潜在命(mìng)令可能不足以纠正滥用行为，这(zhè)可能为要求谷歌(gē)将其广(guǎng)告(gào)技术业务与其核心服务分拆开辟(pì)了道路。

另外，美国司法部将在9月审判中面对谷歌，以涉嫌非法垄断为(wèi)由要求拆分这家搜索巨头的广告(gào)技术业务。美国(guó)司法部声称，谷歌在(zài)广(guǎng)告技术领域的主导地位，使其(qí)能够从广告商通过其(qí)在线(xiàn)广告工具花费的(de)每一美元中至少获得0.3美元。

如果CMA发现任何不当行为，将有权对公司处(chù)以全球收入10%的罚款。CMA表示，在(zài)做出最终决定(dìng)之前，它将考虑谷歌(gē)的任何(hé)反(fǎn)馈，并将由进(jìn)行初步(bù)调(diào)查的小组之外的一个(gè)独立小组做(zuò)出决定。

责(zé)任(rèn)编辑：郭明(míng)煜

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