资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在

专(zhuān)题(tí)：2024亚布(bù)力(lì)企业家第二十届夏季年会

　　“2024亚布(bù)力企业家第二十届(jiè)夏季年会”于8月30日-9月1日在广州市举行。‘配叫一声马师(shī)傅’主理人，资(zī)深广告人马瀛出席
并(bìng)发言。

　　谈及年轻博(bó)主面(miàn)对难(nán)伺候的甲方，如何去调节自身，马瀛表示，面对当今的大环境，不只是 广告行业(yè)，在所有行业中(zhōng)，这个(gè)事情(qíng)几乎是日常工作的一部分。比较传统的话术(shù)，可能会告诉资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在(sù)大家调整好(hǎo)心(xīn)态就是了，但(dàn)是这(zhè)个对大家可能没(méi)有什么解帮助(zhù)。

　　他坦言，不管是传统的广告行业，还是
现在
做IP的工(gōng)作，面(miàn)对这个问题(tí)，自 己总(zǒng)是用一
种解法来完成它，就是把它看成是一种新的挑战，并且在老的需求、复杂的(de)需求挑毛病中，主(zhǔ)动用一种我去(qù)面对新的挑战的方法去做这个事情，去(qù)解(jiě)这道题(tí)。

　　“那客户的(de)要求是死(sǐ)的，可能是固定的，甚至是不好接受(shòu)的
，但(dàn)是我们的(de)操(cāo)作方法和过程可以是新的解法。可能甲方提的是个老(lǎo)需求，他就要这个东西，就要你这样去讲这个卖(mài)点，但(dàn)是我们可以用不同方式去表达自我的机会。否则，账号也好IP也好，也没有(yǒu)存在的意义和价值了。”

　　马瀛指出，我们可以设定一定的范
围和门槛，既保(bǎo)证账(zhàng)号的独立性，保证IP的独立性，同时(shí)有商业(yè)上(shàng)的延续。因为一个IP如果无法具有持续的商业价(jià)值，它也不足以存(cún)在(zài)。

　　另外(wài)他还谈到(dào)，如果账号在面对甲方做(zuò)过(guò)多的妥协，那么可能也会面资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在临一个比较短的周期。因此在这个过程中，我们(men)其实和(hé)客户也是共(gòng)同成长(zhǎng)的。

　　新
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责任编辑：李昂

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