海口的“泼天富贵”，来了？

　　每经记者刘旭强每经编辑刘艳(yàn)美

　　“海口五源河体育场已修复完成，坎耶·维斯特将如约开唱！”9月14日，海南官方媒体(tǐ)再次宣布。

　　明天，中秋假期首(shǒu)日，美国著名说唱(chàng)歌手坎耶·维斯特（Kanye West，外号“侃爷”）的世界(jiè)巡回试听会将(jiāng)在海口正式举行。这对于刚刚经(jīng)历最强秋台风“摩(mó)羯”袭击的海口来说，显(xiǎn)得殊(shū)为(wèi)不易。

　　此前，五源(yuán)河(hé)体育场顶棚被台(tái)风吹烂，一(yī)度引发外界关于试(shì)听会能否如期(qī)举行的担忧。

　　城(chéng)叔从海口(kǒu)市旅文局相关(guān)工作人员处了解到(dào)，这几天海口抓(zhuā)紧灾(zāi)后(hòu)重建和场(chǎng)地抢险(xiǎn)维修，让海口逐渐复苏，也包括这场精心准(zhǔn)备的音乐盛会。修(xiū)复工(gōng)程工期很紧，清理(lǐ)至凌晨4点是(shì)他(tā)最(zuì)近的工作常态。

　　这场“海南自由贸易港封关之前的国际性演出”，被当地视为打造国(guó)际旅游(yóu)消费中心的“国际范(fàn)”旅游吸引(yǐn)物。此前，海口市旅文局局长王可公开表示，这不仅是(shì)一场音乐与艺术的(de)交(jiāo)流，更是海口向世界(jiè)展示文化魅力的重(zhòng)要契机。

　　值得注意(yì)的是，今(jīn)年上半年，在出境游冲击下，海口乃至海南旅游及(jí)离岛免税(shuì)消费被悄(qiāo)然挤占。这场备受(shòu)关注(zhù)的演出，能(néng)否成为(wèi)海口旅(lǚ)游消(xiāo)费复苏(sū)的一剂“猛药”？

　　8月29日，海口召开(kāi)近期重大文旅活动(dòng)新闻发布会，高调官宣坎耶·维斯特世界巡回试听会-海口站。消息一出，迅速引(yǐn)爆各大社交网络。

　　随后，9月2日，试听会在猫眼、大麦两大(dà)平台开票即售罄，几万张门票被一扫而空。还有(yǒu)不少外地网(wǎng)友晒出行程单，表示为了“侃(kǎn)爷”说走就走。

　　就当各界期待之时，试听会前夕，9月(yuè)6日，超强台风(fēng)“摩羯”重创海口，造成五源河(hé)体育场(chǎng)等涉旅涉(shè)文场馆严重损坏，很多网友担心试听会(huì)将因(yīn)故取消(xiāo)。不过很快，试听会主办方发布(bù)公告，在经过各级专家的整体评估后，本次演出将如约开演。

　　9月12日、13日两天，海南省、海口市文旅部门相继召开新闻(wén)通气会透露，海口五源河体育场已修复完成，此次演出各项服务保(bǎo)障(zhàng)工作正在有条不紊推(tuī)进(jìn)，将于9月15日与观众如约见面，计划入场观众4.2万人。

　　海南(nán)方面还透(tòu)露，海口站(zhàn)是该(gāi)演唱会(huì)在中国(guó)地区唯一一场演出。一个令外界颇(pǒ)为好奇的(de)问(wèn)题是：为什么是海口？还有网友调侃，“是不是侃爷错把海口HK当香港HK了”？

　　实际上，国际顶级商演(yǎn)要在国内(nèi)城市落地，并不容易。

　　前不久，上海市政府参事一项关于“商演旅游”的(de)调研(yán)显示(shì)，强如(rú)上(shàng)海，要引入(rù)国际顶级商演，在审批、签证、报关、税收、场馆、交通、安(ān)全配套服务等(děng)各(gè)个方面，“与国际上一些国家和地区相比(bǐ)，仍有较多短板”。

　　而海南在自由(yóu)贸易港政策(cè)加持下(xià)，落地国际商演有一(yī)定优势。今年7月30日，国家移民管理局公告实施港澳地区外国旅游团入(rù)境海南144小时免签政策。新政策与原有海南59国人员入境免签等政策形成吸引(yǐn)集聚效应，有利于(yú)境外演艺人员、观(guān)演旅客(kè)与海南进行更便利(lì)的交流交往(wǎng)。

　　近年来，演(yǎn)唱会(huì)堪称“行走的GDP”，跨城观演已(yǐ)是常态。有(yǒu)数据显示，2023年全国大(dà)型演唱会跨城观演(yǎn)比例(lì)达68%，创(chuàng)历史新高。

　　对(duì)于此次试听会，海口市旅(lǚ)文局此前就(jiù)表示，“预计将吸引大量(liàng)的岛外歌迷(mí)，可以极大限度带动海口(kǒu)旅文新(xīn)消费”。

　　事实也的确如(rú)此。据海南媒体透露，此(cǐ)次试听会岛外购票人(rén)员达到96.5%，购票人数(shù)最多的城市分别是上(shàng)海、广州、深圳、杭州、北京和成都。为了迎接游客到来，海口市旅(lǚ海口的“泼天富贵”，来了？)游文化体(tǐ)育产业发展(zhǎn)联合会还精心策划，推出覆盖“吃住(zhù)行游购娱”海口的“泼天富贵”，来了？全(quán)方位需求的“宠粉”计划。

　　作为海口重点支(zhī)柱行业之一(yī)，当地旅游(yóu)业(yè)发展正面临新的变(biàn)化。

　　海南离岛免税的竞争进入(rù)了新阶段(duàn)。今年“五一”假期(qī)，海口海关共(gòng)监管离岛免(miǎn)税购物金额5.47亿元、购(gòu)物(wù)人(rén)数8.58万人次(cì)，较去年同期(qī)分别下降38%、21%。

　　此外，上半年整个海(hǎi)南免税也业(yè)绩承压(yā)，海南离(lí)岛(dǎo)免税客流336.1万人(rén)次、下降10%；离岛免税销售额184.6亿元，下(xià)降29.9%。在有关专(zhuān)家看来海口的“泼天富贵”，来了？(lái)，海(hǎi)南离岛免税购物的表现(xiàn)不如去年，除消费者消(xiāo)费观念趋于保守外，也(yě)有中国出境游恢复分流了部分海南游客的原因(yīn)。

　　在海口的设想中，大(dà)力(lì)引进受年(nián)轻人追捧的新型演(yǎn)出、有超(chāo)级流量的国际歌手演唱(chàng)会等(děng)，是对未来旅游业高质量发展的长远(yuǎn)布局，能够(gòu)有效地吸引国际游客，促进旅游产业(yè)的多样化发展。

　　厦门大学经济学系(xì)副教授丁长发指出，海口自(zì)然(rán)旅(lǚ)游资源丰富(fù)，但文旅产业基础较(jiào)差。海口旅游在(zài)国内尚(shàng)有一定竞争力，但放在国际上，对比巴厘岛、普吉岛等著(zhù)名旅游海岛，在性价比、产品力方面，仍有不小差距。

　　在其看来，海口亟待优化和丰富文旅产品(pǐn)供给。“演艺+旅游”，成为当(dāng)下海口文旅升级的(de)主要抓(zhuā)手。

　　海口官方(fāng)公布数据显示，2023年(nián)，海口全市举办各(gè)类演艺活动200余场，万人(rén)以上营业性演(yǎn)出15场，入场观众(zhòng)38万人次(cì)，带动旅游收入17.8亿元。其中，最为“吸金 ”的是去(qù)年7月的周杰伦演(yǎn)唱会，4天吸引15.46万(wàn)人次，收入 9.76亿元，可见顶级演艺明星对文旅(lǚ)消费的带动力。

　　海口(kǒu)，想把“演艺之都”的品(pǐn)牌固化下来。今年(nián)上半年，张韶涵、郭富城在海口接连开唱，草坪音乐节、火龙果音乐(lè)会、人参果音乐会等多种主题音(yīn)乐节(jié)也轮(lún)番举(jǔ)行。

　　但海口的“演艺之路(lù)”并不满足于(yú)此。从(cóng)周杰(jié)伦到“侃爷”，海口招引顶级明星的步伐从(cóng)国内走(zǒu)向国际。

　　今年以来，海南相继出台《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若(ruò)干措施》《海南省关(guān)于大型演唱会、音乐节(jié)及高品质优(yōu)秀剧目文艺(yì)演出(chū)奖励实施(shī)细则》，明确对引进国际知(zhī)名或国内一流的(de)大型演唱会、音乐节给与奖励，提升海南演艺市场活力，加(jiā)快(kuài)推进国际旅游消费中心(xīn)建(jiàn)设(shè)进程。

　　在北京联合大学在线旅游(yóu)研究中心主任杨彦锋看来，海南主打(dǎ)国际旅游岛(dǎo)，签证政策便利，举办国际演艺(yì)活动(dòng)可以说是“得天独厚”。当前，不断加码的(de)免签政策，正让众(zhòng)多境外游客入境海南(nán)更(gèng)“丝滑”。

　　今年2月9日起，国家移民管理局扩(kuò)大部(bù)分(fēn)国家人员(yuán)免签(qiān)入境(jìng)海南(nán)事由，允许59国人员可免签入境海南进行(xíng)旅游、商贸、访(fǎng)问、探亲、医疗、会展、体育竞技等事宜，停留时间长达30天。

　　数据显示，今年上半年，免(miǎn)签入境海南人员(yuán)达14.6万余人次，同比增长(zhǎng)12.3倍，59国人员免签入境海南(nán)政策效应逐步扩大释放。

　　尽管如此，在外界看来，目前海南在(zài)演艺产业上有所突破，但真正具有国际(jì)化(huà)阵容的演出仍相对较少，在开拓国际客源渠道、吸引(yǐn)全球游客(kè)消费等方面仍有巨大提升空(kōng)间。

　　对(duì)此(cǐ)，海口(kǒu)计划，通过“境外(wài)演出中国巡演海南首站(zhàn)”模式，打造具有国际视野和国际(jì)特色的知名“演艺之(zhī)都”“首演之城”。

　　海口(kǒu)并不是第一个有此类(lèi)想法的城市。纵观国(guó)内国际，诸如北京、上海(hǎi)、新加坡等，都提出类(lèi)似打造国际“演艺之都”的目标。

　　在丁长发看来(lái)，要走国际“演(yǎn)艺之都”这条路，海口还面临很大挑战。

　　一方面，海口对比京沪，既没有深(shēn)厚的经济(jì)、科教、文(wén)化实力，人口规模、人才质量、相(xiāng)关(guān)产业规(guī)模(mó)也远远不足。

　　此一方面，要持续招引国际(jì)巨星也并不容易。以“霉(méi)霉”泰勒·斯威夫(fū)特为例，泰国方面曾透露，新加坡政府为每(měi)场“霉霉”时代巡回演唱会提供(gōng)了高达(dá)200万至300万美元(yuán)的(de)补贴。丁长(zhǎng)发指出，海口即便有国际旅游岛的政策优势，自(zì)身(shēn)经济条(tiáo)件(jiàn)也难以支(zhī)撑国(guó)际演艺的大(dà)额经费支出。

　　即便能成功邀请到国际(jì)巨星，短期(qī)对海口提升国际品牌(pái)度、知名度有好处，对文旅消费的刺(cì)激作用也很明显(xiǎn)，但难言长期(qī)影响(xiǎng)。

　　丁长发进一步表示，海(hǎi)南文旅(lǚ)产业的(de)突出短板在于产业薄弱和人才储备。在其看来，当地(dì)政府应对标北京(jīng)、上海、香港、新加坡等城市，打造竞争有(yǒu)序、高(gāo)水平对(duì)外开放的(de)市场体系，大幅度改善(shàn)营商环境。同时，细化产业和(hé)人才政策，吸引好莱坞、宝莱坞、横店等地的头部演艺企业和人才入驻，久久为功。

　　“总的来说，海口文旅产业发(fā)展，不能(néng)仅靠几场演唱会，始终需要更(gèng)深(shēn)层次的改革，这考验着海口(kǒu)的魄力(lì)。”丁长(zhǎng)发说。

责任编辑：刘万里(lǐ) SF014

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