突发！全系降价！股价接近腰斩

继续卷！理想汽车突然官宣，全线产品降价，MEGA也降(jiàng)了3万。

4月(yuè)22日一大早，理想汽(qì)车发布2024款理想L7、理想L8、理(lǐ)想 L9和理想(xiǎng)MEGA全(quán)新价格，对四款(kuǎn)车型价(jià)格下调(diào)。瞬间，#理想降价#冲上热(rè)搜第一(yī)，网友议论纷纷。

除了理想汽车，特斯拉和小鹏汽车也在近日宣布降价。有网友说：“一(yī)觉睡醒又亏钱了……”

^{图/21世纪经济报道记(jì)者左(zuǒ)茂轩实(shí)习生焦文娟整理}

理想汽车突(tū)然宣布：全(quán)线产品降价！MEGA降3万

22日早上，理想汽车官方(fāng)公布了全线产品降价消息(xī)。同(tóng)时(shí)，理想汽车还宣(xuān)布将为2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA的已提车车主提供现(xiàn)金回馈。

其中L7和L8系列的Ultra和(hé)Max版本降价2万，L7和L8系列的(de)Pro版本降价1.8万；L9全系降价2万；理想MEGA全新价格52.98万元，较此前下降3万元。新定购用户及(jí)已定购未交付的用户均可享受新(xīn)价格。

理想汽车股价大跌，距今年高位接近腰斩

4月22日，理(lǐ)想汽车（02015.HK）开盘跌5.93%，截至下午发稿报96港元/股，总市(shì)值2037亿港元。

值(zhí)得注意的(de)是，理想(xiǎng)汽车较今年2月28日182.9港元/股的(de)高点，已经跌超45%。

此前宣布进(jìn)行多项(xiàng)组织架构调(diào)整

据21世纪经济报道记者此前消息，4月3日理想汽车内部发布全员公告，宣布(bù)开启矩阵型组织(zhī)2.0升级，同时进行多个(gè)部门组织架构调整(zhěng)。这是2022年底理想汽车启动矩阵型组织升级后内部最大的(de)一次调(diào)整。

3月(yuè)21日，理想汽(qì)车CEO李想发布全员信，李想反思(sī)了自3月初理想(xiǎng)MEGA上市以(yǐ)来遇(yù)到的一系列问题。

^{来源：理想汽车官微}

对于纯电战略存在误判，公司内部过(guò)分关注(zhù)销量的欲望问题(tí)，李想表示，将降低销量(liàng)的预期和欲(yù)望，回归健康的增长。聚焦用(yòng)户而非(fēi)竞争(zhēng)，聚(jù)焦(jiāo)价(jià)值而非欲(yù)望。

按照此前(qián)的计划，理(lǐ)想汽车2024年全(quán)年销量目标为80万辆，挑战奔驰、宝马、奥迪在华规(guī)模，进入豪华品牌(pái)第一阵营。不过，由于(yú)当前面临较大(dà)的市场考验，有消息称，理想汽车(chē)已将80万辆年销量目标调整为56万至(zhì)64万辆。

“组织升级是企业(yè)进入更大规模和更难阶段最重要的考试题，90%以(yǐ)上失败的企业其实并(bìng)非是业务出现了问题，业务出现(xiàn)问题只是表象，而本质是组织能力与规模扩大、行业变化无法适配。”李想表示。

在MEGA失利后，理想汽车如何调整战略姿态，在纯电(diàn)动市场打出一场翻(fān)身战，是理想汽车从千亿规模迈向下一(yī)个阶段的(de)关(guān)键之一。

特斯拉和小鹏汽(qì)车在近日也宣布降价

理想汽车不是近期第一家突然宣布降价的(de)车企。

据21世纪经济报道此(cǐ)前(qián)消息，4月21日，特(tè)斯拉(lā)宣布全(quán)系降价1.4万元。当前，Model 3起售(shòu)价为23.19万元(yuán)，Model Y起售价为24.99万元。

小鹏汽车4月20日(rì)宣布，即日起至2024年5月5日，推出限时5亿元购车补贴，覆盖小鹏G9、G6、P7i、2024款小鹏P5共计四款车型。理想汽车也罕见(jiàn)地加入了价格战，理想官(guān)方今早(zǎo)发布全系降价决定，宣(xuān)布终端售价调整，降幅最高3万元。

据每日(rì)经济新闻不完全统计，4月以来，已有超40家(jiā)车(chē)企、共128个车系，进(jìn)行降价(jià)或优惠调整。

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