巨头正式宣布退市！一众明星曾为其代言！很多人都买过

　　9月13日，

　　欧舒丹股票在(zài)港交所正式(shì)停止交易。

　　按照计划，

　　其上市地(dì)位将在10月16日正式撤回，

　　欧舒丹14年的港股上市之(zhī)旅(lǚ)

　　进入倒计时(shí)阶段。

　　作为法国品牌，欧舒丹在(zài)国内拥有较高知名度，旗下护手霜还有着“护(hù)手霜界的爱马仕”之称。近年来，通过签约鹿晗、朱一(yī)龙、龚俊、赵露思等明星代言人，公司营收实(shí)现大幅增长，从上市初期的6亿欧元增长至最新的25亿欧元，增幅超过三倍(bèi)。

　　截至2024财年末，中国(guó)市场是该集团全球(qiú)第二大市场。

　　14年港股上市之路即将结束

　　欧舒丹(dān)在中国市场享有较高的知名(míng)度。与市面上普遍几十(shí)元的护手霜相比，欧舒(shū)丹以(yǐ)数(shù)百元的单(dān)价(jià)、天然原料的定位，成为高端护手霜的代表，素有 “护手霜界的爱马仕”之称。除护手霜(shuāng)外，包括沐浴油(yóu)、磨砂膏等，也(yě)成为欧舒丹(dān)的明星单品。

　　1995年，欧舒丹进入中国香港市场，2005年进入中国内地市场。2010年5月7日(rì)，欧舒丹(dān)在港交所上市，成(chéng)为首个(gè)在港(gǎng)股上市的法国(guó)公司。2014年，欧(ōu)舒丹在内地线下开店9年后首次“触网”，正式入驻内地电商平台；2017年(nián)，欧舒丹签约(yuē)人(rén)气偶像鹿晗。

　　密集的动作，让(ràng)欧舒丹在中国市场(chǎng)业(yè)绩踏上(shàng)突飞猛进之路，在华销售额(é)十年内从1亿欧元上涨(zhǎng)至超过3亿欧元。

　　不过在(zài)去年7月

　　欧舒丹忽然传出将私有(yǒu)化的消息。

　　去年(nián)8月，欧舒丹发布公告称，控(kòng)股股东将进行有条件自愿全面收购要约(yuē)，具体方案仍在考虑中，潜在(zài)出售价或将不低于每股26港元。但在一个(gè)月后，控股股东决定终止交易。

　　今年4月，市场又传出消息称，L’Occitane Groupe S.A．的(de)亿(yì)万富翁所有者Reinold Geiger将提出收购(gòu)欧舒丹的要约(yuē)，这笔交(jiāo)易可能会(huì)使(shǐ)公司的估值达到约70亿美元。

　　不久后，欧舒丹发布公告称(chēng)，控股股东L’Occitane Groupe S.A．提出收购其目前尚未(wèi)持有的(de)公司(sī)全部股份，计划对公司进行私有化并(bìng)将(jiāng)公司股份从联交所除牌，并提出每股(gǔ)现金要约价为34港元。此外，黑石集团、高盛也参与了出(chū)资。

　　对(duì)于这场“溢(yì)价收购”，欧(ōu)舒丹曾表示，这一价格是公(gōng)司港股上市以来的历史最高价，是(shì)“有诚意”的。

　　7月(yuè)23日，欧舒丹发布公告称，3.71亿股要约股份获有效接纳(nà)，大部分股东对私有化没有异议。欧舒丹同意私有化，所(suǒ)有(yǒu)剩余股份将于2024年10月(yuè)15日被强制(zhì)收购及转让予要约人。

　　9月10日的公告显示，欧舒丹股票的最后(hòu)交易日为2024年9月12日（星期四），该公司(sī)的上市地位亦将于2024年10月16日9时撤回(huí)。

　　截至9月(yuè)12日收盘，欧舒丹每股报(bào)33.7港元，公司(sī)市值停留在(zài)498亿(yì)港元，约合452亿元人民币。

　　中(zhōng)国仍是其全球第二大市场

　　近年来，欧舒(shū)丹相继(jì)收购了(le)美国彩妆品牌(pái)LimeLife、英国(guó)奢侈护肤(fū)品牌ELEMIS、北美高端身体护理品牌SDJ、澳大利亚奢(shē)侈功效(xiào)护肤品牌GA、意大利香(xiāng)氛品牌(pái)Dr． Vranjes Firenz等，加(jiā)码高端护肤美容(róng)市(shì)场，以(yǐ)增加品牌组(zǔ)合、扩大集团(tuán)规(guī)模。

　　从业(yè)绩(jì)表现来看，欧舒丹自(zì)上市以来，营收、净利润整体呈现上涨(zhǎng)态势，但近(jìn)年来持续(xù)增收不增利。

　　2024财年财报(bào)数据显示(shì)，报告期内，欧舒丹全年销售净额同比增长19.1%至25.42亿欧元(yuán)；营(yíng)业(yè)利(lì)润(rùn)较2023财年减少(shǎo)2.5%至2.33亿欧元，经营利润率为9.2%；净利润为(wèi)9389万欧元，同(tóng)比下滑18.4%。而在2023财年，公司(sī)净(jìng)利润同比下滑了52.4%。

　　单一市场方面，中国市(shì)场曾在2021财年首(shǒu)次(cì)成为欧舒丹(dān)全球第一(yī)大市场(chǎng)，销售(shòu)占比达17%。2024财年，这(zhè)一占比降(jiàng)至12.9%，中国市场退居(jū)欧舒丹全球第二大市场(chǎng)。

　　高(gāo)营销没有带来高回报

　　尽管从港交所(suǒ)退市已(yǐ)成定局，但并不代表欧舒丹将完全退出中国市场。在(zài)2024财年中报电话会(huì)上，欧(ōu)舒丹时任CEO曾表示，集团将大(dà)幅增加营销投资，并计划在三线和四线(xiàn)城市开设10至15家(jiā)全(quán)新门店。

　　然而，记者梳理发现，欧(ōu)舒丹在中国的(de)“高光时刻”已经过去(qù)，反而面临增长困境。

　　2022财年到2024财年，欧舒丹在(zài)中国市场收入分别(bié)为3.28亿欧元、2.98亿欧元、3.27亿欧元，其中，2023财年是其近十年来(lái)首次(cì)遭遇下滑。到了(le)2024财年，才通过一系列营销和投资(zī)手段，勉强恢复(fù)到2022财年水平。

　　欧舒丹在2024财年年报(bào)中表示：“除美国、日本及旅(lǚ)游零售渠道外，我们(men)的(de)营销开(kāi)支最大部分投(tóu)放(fàng)于传统品牌‘欧舒丹’的中国市场，在策略性社交媒体及数码(mǎ)营销活动的推(tuī)动下，销售额呈双位(wèi)数增长。”

　　这也意味着，2024财(cái)年欧舒(shū)丹在(zài)中国市场的销售恢复(fù)增长，主(zhǔ)要靠“大手笔(bǐ)”营销推(tuī)动，但对利润的转化还(hái)未显现。

　　财报显示，2024财年，欧舒丹整体的营销开支增加57.3%，原因之一(yī)便是加大对传统及(jí)社交媒(méi)体的营销投资。另外，按照销售净额计算的汇(huì)报经营利润(rùn)率下跌2.0个(gè)百分点至9.2%，其中增加营销投资(zī)以维持品(pǐn)牌发展占(zhàn)4个(gè)百分点。全年归(guī)母净利润从上一财年的1.15亿欧元下滑至9390万欧元。

　　但打开社交(jiāo)媒体平台，会发现大家对其(qí)产品使用感受褒贬(biǎn)不一(yī)：

　　不过，已经在资本市场退市的欧舒(shū)丹，未来已不必再和投资者解释大额营销的必要(yào)性和回报(bào)率。面对当下美妆个(gè)护市场(chǎng)竞争加剧局面，欧舒丹的“打法”成效几何(hé)，未来只(zhǐ)能“江湖”见了。

　　你(nǐ)买(mǎi)过欧舒丹吗？

　　欢迎在(zài)评论区分享

　　来源/广州日报(bào)、中国基金报、每日经济新闻、网友评论

责任编辑：张(zhāng)恒星(xīng)

　　9月13日，

　　欧舒丹股票在港交(jiāo)所正式停止交(jiāo)易。

　　按照(zhào)计划，

　　其(qí)上市地位将在10月16日正式撤回，

　　欧舒丹14年的港股上市之旅(lǚ)

　　进入倒计时阶段。

　　作为法国品牌，欧舒丹在国(guó)内拥(yōng)有(yǒu)较高知名度，旗下护手霜(shuāng)还有着“护手(shǒu)霜界的爱马仕”之称。近年来，通过签约鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露(lù)思等明星代言人，公司营收实现大幅增长，从上市初期的6亿欧元增长至最新的25亿欧元，增幅超过三倍。

　　截至2024财年(nián)末，中国(guó)市场是该集团全球第二大市(shì)场。

　　14年港股上市之路(lù)即将结束

　　欧舒丹在(zài)中国市场享有较高的知名度。与市面上普遍几(jǐ)十(shí)元的护(hù)手霜(shuāng)相比，欧舒(shū)丹(dān)以数百元的单(dān)价(jià)、天然原料的(de)定位，成为(wèi)高(gāo)端护(hù)手霜的代表，素有“护(hù)手霜界的爱马仕”之称。除护手霜外，包括沐浴油、磨砂膏(gāo)等(děng)，也成为(wèi)欧舒丹(dān)的明星单品。

　　1995年(nián)，欧舒(shū)丹进入(rù)中国香港市场(chǎng)，2005年进入中国内地市场。2010年5月7日，欧舒(shū)丹在港交(jiāo)所上市(shì)，成(chéng)为首个在港(gǎng)股上(shàng)市的法国公(gōng)司。2014年，欧舒丹在内地(dì)线下开店9年(nián)后首次“触网”，正式入驻内(nèi)地电商平台；2017年，欧舒丹签约人气偶像鹿晗(hán)。

　　密集的动作(zuò)，让欧舒丹在中国市(shì)场业绩踏上(shàng)突飞猛进之路，在华销(xiāo)售额十年内从1亿欧元上涨至(zhì)超过3亿欧元。

　　不过在去年7月

　　欧舒丹忽然传出将私(sī)有化(huà)的消息。

　　去年8月，欧舒丹发布公告称，控股股东将进(jìn)行有条件自愿全面收购要(yào)约(yuē)，具体方(fāng)案仍在考虑中，潜在出售价或将不(bù)低于每股26港元。但在一个月后(hòu)，控股股东决定终止交易。

　　今年4月，市场又传出消息称，L’Occitane Groupe S.A．的亿万(wàn)富翁所有者Reinold Geiger将提出收购(gòu)欧舒丹的要约，这笔交易可能会使公(gōng)司(sī)的估(gū)值达到约70亿美元。

　　不久后，欧舒丹发布公告称，控股股东L’Occitane Groupe S.A．提出收购其目前尚未持有的(de)公司全部股份，计(jì)划对公司进行私有(yǒu)化并将公司(sī)股份从联(lián)交所除牌，并提(tí)出每股现金要约(yuē)价为34港元。此外，黑石集团、高盛也参与了出资。

　　对于这场“溢价收购”，欧舒丹曾表示，这一价格(gé)是(shì)公司港股上市以来的历(lì)史最高价，是“有诚意”的。

　　7月23日(rì)，欧舒丹发布公告称，3.71亿(yì)股要约(yuē)股份获(huò)有效接纳，大部分(fēn)股东对私有化没有异议。欧舒(shū)丹同意私有化，所有剩余股份(fèn)将于2024年10月15日被强制(zhì)收购及(jí)转让予(yǔ)要约人(rén)。

　　9月10日的公(gōng)告显(xiǎn)示，欧舒丹股(gǔ)票的最后交易日为2024年(nián)9月(yuè)12日（星期四），该公司的上(shàng)市地位(wèi)亦将(jiāng)于2024年10月16日9时撤回。

　　截(jié)至9月12日收盘，欧舒丹每(měi)股报33.7港元，公司市值停留在498亿港元(yuán)，约合452亿元人民币。

　　中国仍是其(qí)全球第(dì)二大市场

　　近年来，欧舒丹相继收购了美国彩妆品牌(pái)LimeLife、英国奢侈护肤品牌ELEMIS、北美高(gāo)端身体护理品牌SDJ、澳(ào)大(dà)利亚奢侈功效护(hù)肤品牌GA、意大(dà)利香氛品牌Dr． Vranjes Firenz等(děng)，加码高端护肤美(měi)容市场，以增加品牌组合、扩大集(jí)团(tuán)规模。

　　从业绩表现(xiàn)来(lái)看，欧舒丹自上市以来，营收、净利润整体呈现上涨态(tài)势(shì)，但近年来持续增收不增利(lì)。

　　2024财年财报数据显(xiǎn)示，报告期内，欧舒丹全年销售净额(é)同比增长19.1%至25.42亿(yì)欧元；营(yíng)业利润较2023财年减少2.5%至2.33亿欧元，经营利润率为9.2%；净利润为9389万欧元，同比(bǐ)下滑18.4%。而在2023财年，公司净利(lì)润同比下滑了52.4%。

　　单(dān)一市场方(fāng)面，中国市场曾在2021财年首次成(chéng)为欧舒丹全球第一大市(shì)场，销售占比达17%。2024财年，这一占比降至12.9%，中国市场退居欧舒丹全球第二大市场。

　　高营销(xiāo)没有带来高回报

　　尽管从港交所退市已成定局，但并不代(dài)表(biǎo)欧舒丹将(jiāng)完全退出中国市场。在2024财年中报电话会上，欧舒丹时任CEO曾表示，集团(tuán)将大幅增加营(yíng)销投资，并(bìng)计划在三线和四线城市开设10至15家全新门店(diàn)。

　　然而，记者梳理发现，欧舒丹在中国的“高光时刻”已经过去，反而面(miàn)临增长困境。

　　2022财年到2024财年，欧舒丹在中国市场收入分别为3.28亿欧元、2.98亿(yì)欧元、3.27亿欧(ōu)元，其中，2023财年是其近十年来首次(cì)遭遇下滑。到了(le)2024财年，才(cái)通过一系列营销和投资手段，勉强恢复到2022财年(nián)水平。

　　欧舒丹在2024财年(nián)年报中表示(shì)：“除美国、日本及(jí)旅游(yóu)零售渠道外，我们(men)的营销开支最大部分投放(fàng)于传统(tǒng)品牌‘欧舒(shū)丹’的中(zhōng)国市场，在策略(lüè)性社交媒体及数码营(yíng)销活(huó)动的推(tuī)动下，销售额呈双位数增长。”

　　这也意味着，2024财年(nián)欧舒丹在中国市场的销售恢复增长，主要靠“大手笔”营销推动，但对利润的转化还未显现。

　　财(cái)报显示，2024财年，欧舒丹整体的营销开支(zhī)增加57.3%，原因之一便是加大(dà)对传统及社(shè)交媒体的(de)营销(xiāo)投资。另外，按照销(xiāo)售净额计算的汇报经营利润率下跌(diē)2.0个(gè)百分点至9.2%，其中(zhōng)增加营销投资以维持品牌发展占4个(gè)百分点(diǎn)。全年归母净利(lì)润从上一(yī)财年的1.15亿欧元下滑至(zhì)9390万欧元(yuán)。

　　但(dàn)打开社交媒体平台，会(huì)发现大家对其(qí)产品使(shǐ)用感受褒贬不一：

　　不过，已经在资本市场退市的欧舒丹，未来(lái)已不必再和投资者解释大额营销的必要性和回(huí)报率。面(miàn)对(duì)当下(xià)美妆个护市场竞争加剧局面(miàn)，欧舒丹的“打法”成效几何，未来只能“江湖”见了。

　　你买(mǎi)过欧舒丹吗？

　　欢(huān)迎在评(píng)论区分享(xiǎng)

　　来源/广州日报、中国基金报、每日经济新闻、网友评论

责任编辑：张恒星

未经允许不得转载：天津电机维修_天津进口电机维修_天津特种电机维修_天津发电机维修巨头正式宣布退市！一众明星曾为其代言！很多人都买过