新手机发布后股价下跌，苹果投资者为什么不买账？

来源：巴伦周刊(kān)

作者：特蕾莎·波莱蒂

iPhone 16不涨价和(hé)苹果以渐(jiàn)进式的(de)方式推出(chū)AI功能的做法让投资者感到失望。

在 $苹果 (AAPL.US)$ 周(zhōu)一（9月9日）的(de)产品发布会上，投资者(zhě)没有等来他(tā)们希望看到的新款iPhone 16涨价，苹果CEO库克希望在不涨价的情况下提高销量的意图则非常明显。

然而从投资者最初(chū)的反应来看(kàn)，他们对于(yú)苹果以与iPhone 15系(xì)列相同的价格推出iPhone 16系列的(de)做法不太(tài)满意。iPhone 16 Pro 128GB的起售价为999美元，iPhone 16 Pro Max 256GB的起售价(jià)为1199美元，定价和去(qù)年的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max相同。iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max将于9月20日开始发售。

iPhone 16系列的价格公布后(hòu)，苹果的股价一度下跌(diē)了(le)1.9%，收复失地后最终小幅收涨0.04%，至220.91美元。周三盘前，苹果下跌1.29%。

除了定价(jià)没有(yǒu)变(biàn)化这个原因，股价下跌的另一个原因(yīn)是一(yī)些分析师对苹果以(yǐ)渐进式方式推出人(rén)工智能功能的做(zuò)法略感失望。

Forrester Research分(fēn)析师托马斯·胡森(Thomas Husson)在谈到苹果展示的数字助手(shǒu)的更新时(shí)评论说：“我认为Siri目前还不算是(shì)一个能改变我们与周围世界互动方式的新界(jiè)面，不过，有明显(xiǎn)迹象表(biǎo)明(míng)，Siri终于开始(shǐ)朝‘数字代理’转变，利用设备上的(de)信息和个人情境来提(tí)供新的多(duō)模式体验(yàn)，并代表用户采取行动。”

在过去两年的几个(gè)季(jì)度中，苹果(guǒ)的营收出现了下降的情况，因此，一些覆盖苹果股票的分(fēn)析师曾希望苹果在新(xīn)iPhone系列中加入“苹(píng)果智能”(Apple Intelligence)后，能带来一个伴随涨价(jià)而来的新的收(shōu)入超级周期。为了进一步推动(dòng)销(xiāo)量增长，苹果还下调了iPhone 14系列和iPhone 15系列的价格。

CFRA Research分析师安杰洛·齐诺(Angelo Zino)在发给(gěi)客户的一份报告中写道：“我们对定价没有变化和人(rén)工智能功能的(de)细节有限感到失望。”苹果在发布会上(shàng)没有展示太多“苹果智能”的功能，其中(zhōng)一些功能和6月全球开发者大会上(shàng)展示的功能(néng)有重复。

iPhone 16系列(liè)不涨价可能和几个(gè)因素有关，比如美国(guó)经济出现(xiàn)放缓(huǎn)迹象以及(jí)“苹果智能”仍处于早(zǎo)期阶段等。技术方面，苹果跳(tiào)过A17仿生芯片直接为iPhone 16系列搭载了A18仿生芯片（比(bǐ)上一代芯片快30%），因此，苹果肯(kěn)定对所有因素做了权衡才做出(chū)不涨价的决定。

苹果可以通过较低的定价获得更高的销量(liàng)，从而带来收入(rù)的(de)增长，但需求情况(kuàng)还有待观察(chá)。目前iPhone用户的更换周期比(bǐ)以往任何时候都长，“苹果智能”可能还不足以带来一个(gè)大(dà)周期，消费(fèi)者将再次对更(gèng)快、更轻、更好的电池性能和改进后的摄像头是否足以让他们更(gèng)换新机进行权衡。

不(bù)过，此前预料到苹果不会涨价(jià)的Evercore ISI分析师阿米(mǐ)特·达里亚纳尼(Amit Daryanani)认为，2025年推出的下一代iPhone会涨价。

达里亚纳尼在(zài)发给客户的一份报告中写道(dào)：“我们认为，苹(píng)果正在以(yǐ)一种审慎的方式实施其人工智能策略，这一策略围绕着私人、设备内置功能(néng)展开，而不是在寻(xún)找一个杀手级、引人瞩目的应用程序。”

达里亚纳(nà)尼(ní)还看好明年(nián)推出的支持中文的人工智(zhì)能功能，他在报告(gào)中写道(dào)：“总的来说，苹果所展示的功能将决定这(zhè)一代iPhone的需求(qiú)，我们仍然认为，苹果正处于一个非常强劲的两年iPhone周期的开端。”

Wedbush分析师丹·艾夫(fū)斯(Dan Ives)看好iPhone 16系列的后续表现，他在发布会结(jié)束后将苹果目标价从285美元上调至(zhì)300美元。

艾夫斯认为，iPhone 16系列“将成为苹果(guǒ)历史上最成功的iPhone产品”，因(yīn)为它可能会激发消费者对人(rén)工智能趋(qū)势的兴趣。

艾夫斯评论说：“个性化以及消费(fèi)者(zhě)如何与iPhone互动的新时代已经开始，我们认为这将(jiāng)带来iPhone增长(zhǎng)的(de)复兴。”

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