“换皮”上线小游戏市场的灰色生意

　　来源：北京(jīng)商(shāng)报

　　上市游戏企业陆续交(jiāo)出了(le)上半年的业(yè)绩成绩单，对于正在布(bù)局和未来的项目规划，北京商报记者注意到了“小游戏”这一(yī)关键词(cí)，据不完全统(tǒng)计，40余家上市游戏企业中，半数(shù)以上(shàng)提到了对小游戏市场的看好。公开数据显示，仅微信端的小游戏用户就已达10亿，月活(huó)用户5亿，用户使用时长(zhǎng)持(chí)续增长，过去一(yī)年有240多款小游戏季度流水超过千万(wàn)。

　　然而，欣欣向荣的发展背后，小游戏市场也暴露出隐忧，除了争夺用户在线时(shí)长的焦虑，部分生存在灰色(sè)地带的小游戏开发(fā)者们，头上还高悬着版权保护的(de)达摩(mó)克利斯之(zhī)剑。

　　“换皮”游戏占九成

　　现象级的小游戏《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了个羊》，给不少游戏开(kāi)发者留(liú)下一夜暴富的美梦，在开发者张须看来，“小游戏的(de)门槛(kǎn)比大多(duō)数人想象(xiàng)的还要低，这个风(fēng)口谁也不想错过”。

　　“大厂入(rù)局对(duì)于我们(men)来(lái)说肯定是压缩了生存空间的，中小体量的研发者无法承担新玩法的试错成本(běn)，去克隆热门玩法和爆(bào)款游戏虽说是走捷径，但也(yě)是不得已的选择。”张须指出。

　　大批开(kāi)发者对热门玩法一拥而上的克隆模仿，让大量相似产品分布在(zài)市场之中。“同质化严重对于(yú)开发(fā)团队而(ér)言，最大(dà)的影响就是推着你不得不持续迭代产品。”张须给北京商报记者举了一(yī)个简单的例子，“《羊了个(gè)羊》走红之后，迅速出现了《鸡(jī)了个鸡》《牛(niú)了个(gè)牛》等名字相似、玩法相同的堆叠式消除类(lèi)游戏，现在3D的堆叠式消除类游戏(xì)《抓大鹅》走红了，堆(duī)叠式消除游戏又沿着新爆款的方向推(tuī)出了许多相似的3D版”。

　　在张须的表述中，常常提到(dào)一个词：换皮。简单而言，即在游戏核心玩(wán)法不变的基础上，仅对游戏的美(měi)术、音乐等外在表现形(xíng)式进(jìn)行更换。“现在市场里九成以上都是‘换皮’游戏，如果(guǒ)说开发一个纯原创小游戏，不考虑创意这些隐性成本的前提下，仅开发这块最少也需要“换皮”上线小游戏市场的灰色生意(yào)投入20万元，如果‘换皮’，直(zhí)接(jiē)去掉两个0。”张须进(jìn)一步谈道，技术(shù)上的(de)花销只占很小的比例，更多的钱要拿来投流(liú)营销。

　　“换皮”上线小游戏市场的灰色生意>仅需15天加(jiā)2万元

　　除(chú)了传统的研发团(tuán)队，社交(jiāo)平(píng)台快(kuài)速催生的“换皮(pí)”小游戏(xì)也离不开外包游戏开(kāi)发公司的助推。

　　北京商报记(jì)者注意到(dào)，在多个游戏论坛中，不乏(fá)关于“0基础小游戏(xì)创业”的发帖，更(gèng)有外(wài)包公司宣(xuān)称(chēng)，“0经验也可做，轻度投(tóu)资轻松上手(shǒu)，全流程协助收益有保障”。

　　以投资者身份，北京商报记者(zhě)与名为“圣捷信息(xī)”的一家游戏外包公司取得联系，据(jù)该公司刘经理介绍，开发一(yī)款类似(shì)《羊(yáng)了个羊(yáng)》的消除类小(xiǎo)游戏，从下单(dān)到游戏正式上线仅需要15—21天，所需(xū)费用按照关卡(kǎ)的复杂程度递增，在2万—2.5万元(yuán)之内(nèi)。

　　与报价单一同发来的，还有该公司的(de)成(chéng)功案(àn)例，其中包(bāo)含了《大(dà)西瓜(guā)合成》《植物花园战丧尸》《打了个枪》等多个玩法或名称(chēng)与现有爆款产品相似的(de)产品。

　　当(dāng)问及“换皮”小游戏(xì)是否会(huì)出现因(yīn)版权(quán)问题而无(wú)法上线或上线后被平台下架的情况，刘经理回应称，“这样的(de)项(xiàng)目我(wǒ)们做了(le)几年(nián)了，没有出现侵权被下架的情况，玩法一样不会(huì)构(gòu)成侵权的，只有(yǒu)说图标、音乐一模一样才会侵权，我(wǒ)们是包能上线，上(shàng)不了不收(shōu)钱，如果后面被下架了，给点辛苦费公司再给你补一(yī)个也没问题”。

　　行为或构成侵权(quán)

　　然而，在微信、抖音等拥有小游戏(xì)业务的社交平台(tái)的《运营规范》中，对于“换皮”行为，均有相关表述(shù)。《微信小程序平台运营规范(fàn)》显(xiǎn)示，不得提交与小游戏后(hòu)台开发模板相似(shì)度过高的小游戏，不得提交(jiāo)涉嫌抄袭已有游戏产品(pǐn)的小(xiǎo)游戏；不得通过简单(dān)修(xiū)改游(yóu)戏(xì)美术设计、视觉效果、UI、元素、素材等方(fāng)式提供多个玩法、内容(róng)、功(gōng)能等基本一致的小游戏。抖音的《小(xiǎo)程(chéng)序运营规范》也写明，提供的功(gōng)能不应(yīng)与平台其他小程序同质化(huà)严重。

　　针对现阶段社交平台对(duì)“换皮(pí)”游戏的甄别机制(zhì)和判断标准，北京商报记者联系(xì)微信、抖音方面(miàn)，但截至发稿未收到回复。

　　北京市中闻律师事务所律师赵虎(hǔ)指出，游戏的著作权侵权(quán)行为界定，一般(bān)会对比游戏的具体表达形(xíng)式(shì)，包括美(měi)术风格、角色形象设(shè)计、场景画面等，若(ruò)存在高度相似性，则可能构成抄袭，此外(wài)，在(zài)某些情况下，通过技术分析发现代码结构、算法等方面高度一致，也可(kě)能构成(chéng)抄袭。

　　赵虎谈(tán)到，一(yī)般情况下，单纯的玩法相似难以认(rèn)定为抄袭。不过，如果游戏的玩法规(guī)则细化到特定程度，玩法规(guī)则在核心机制、游戏(xì)流程、目(mù)标设定等(děng)方面与现有游(yóu)戏存在显著的(de)相似，那么这种“换(huàn)皮”的行为极(jí)有可能构成(chéng)侵权。若(ruò)玩家(jiā)普遍认为两款游戏在整体(tǐ)观感和体验上极为相似，且对原创游戏的市场份额造(zào)成了较大冲击，也会增加被认定为抄袭的可能性。

　　“小游戏以其碎片化玩(wán)法和轻松的体验，为游戏市场开拓出全新(xīn)的增长空间。但不可忽视的(de)是，由于玩法相对(duì)简单，且市场(chǎng)上同类产品众多，玩家(jiā)易流失，用户(hù)留存率普遍较低，开发者面临持续运营的压力(lì)。如何实现可持续发(fā)展，通过创新和提升用户体验增强竞争力，建立起内容护(hù)城河是开发者需要(yào)思考的问题(tí)。”游戏行业分析师卫明野如是说。

　　北京商报记者韩昕媛

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