“换皮”上线小游戏市场的灰色生意

　　来源：北京商报(bào)

　　上市游戏企业(yè)陆(lù)续交(jiāo)出了上半年的业绩成绩(jì)单，对于正在布局和未来的项目规划，北京(jīng)商(shāng)报记者注(zhù)意到了“小游戏”这一关键词，据(jù)不完全统计，40余(yú)家上市(shì)游戏企(qǐ)业(yè)中，半数以上(shàng)提到了对小游戏市场的看好(hǎo)。公开数(shù)据显示(shì)，仅微信端的(de)小(xiǎo)游戏用户就(jiù)已达(dá)10亿，月活用户5亿，用户使用时长持续增(zēng)长，过去一年有240多款小游戏(xì)季(jì)度流水(shuǐ)超过千万。

　　然而，欣(xīn)欣向荣的发展背后，小游戏市场也暴露(lù)出隐(yǐn)忧，除了争夺用户在(zài)线时长的(de)焦虑(lǜ)，部分生存在灰色(sè)地带(dài)的小(xiǎo)游戏开发者们，头上还高悬着(zhe)版权保护的达(dá)摩(mó)克利斯之剑。

　　“换皮(pí)”游戏占九成

　　现象级的小游戏《跳一(yī)跳》《合(hé)成大西瓜》《羊了个羊》，给不少游戏开发者留下一夜暴富(fù)的美梦，在(zài)开发者张须看来，“小游戏的门(mén)槛比大多数(shù)人想象的还要低，这(zhè)个风口谁也不(bù)想错过”。

　　“大厂入局对于我(wǒ)们来说肯定(dìng)是压缩了生存空间的，中小(xiǎo)体(tǐ)量的研发者无(wú)法承担新玩法的试错成本(běn)，去克(kè)隆热门玩法和爆款(kuǎn)游戏虽说是走(zǒu)捷径，但也是不得(dé)已(yǐ)的(de)选择(zé)。”张须指出。

　　大批开发者对热门玩法一拥而上的克(kè)隆模仿，让(ràng)大量相(xiāng)似产品分布(bù)在(zài)市场之中。“同质化严重对于开发团(tuán)队而言，最大的影响就是推着你不得(dé)不持续迭代产品(pǐn)。”张须给北京商报记者举了一(yī)个(gè)简单的例子，“《羊(yáng)了个(gè)羊》走红之后(hòu)，迅速出现了《鸡(jī)了个鸡》《牛了个(gè)牛》等名字相似、玩法相同的堆叠式(shì)消除类游戏(xì)，现在3D的(de)堆叠式消除类游戏《抓大鹅》走红了，堆叠式消除游戏又沿着(zhe)新爆款的方向推出了许多相似的3D版”。

　　在张须的表述中，常常提(tí)到一个(gè)词：换皮。简单而言，即在(zài)游戏核心玩法不变的基(jī)础上，仅对“换皮”上线小游戏市场的灰色生意(duì)游戏的美术(shù)、音乐等外在表现形(xíng)式进行更换。“现在(zài)市场(chǎng)里九(jiǔ)成以上都(dōu)是‘换皮’游(yóu)戏(xì)，如果说开(kāi)发一个纯原创小游戏，不考(kǎo)虑创意这些隐(yǐn)性成本的前提下，仅开发这(zhè)块最少也需要投入20万(wàn)元，如果‘换皮’，直接去掉两个0。”张须进一步(bù)谈道，技术上(shàng)的花销只占很小的比(bǐ)例，更多的钱(qián)要拿来投(tóu)流营销。

　　仅需15天加2万元

　　除了传统的(de)研发团队，社交平台快速催生的“换皮”小游戏也离不开外包游(yóu)戏开发公司的(de)助推。

　　北京(jīng)商报记者注意到，在多个游戏论坛中，不(bù)乏关(guān)于“0基础小游戏创业(yè)”的发帖，更有外包公司(sī)宣称，“0经验也可做，轻度投资(zī)轻松上手，全流程协助(zhù)收益有(yǒu)保障”。

　　以投资者身份(fèn)，北京商(shāng)报记者与名为“圣捷信息”的一家游戏外包公司取得联系，据该(gāi)公司刘经(jīng)理介绍，开发一款类似《羊了个羊》的消除类小游戏，从下(xià)单到游戏正式上线仅需要15—21天，所需费用按照关卡的复杂程度递增，在2万—2.5万元(yuán)之内。

　　与报价单一同发来的(de)，还(hái)有该公司的成功案例，其中包含了《大西瓜合成》《植(zhí)物花园战丧尸》《打了个枪》等多个玩法或(huò)名(míng)称与现有爆(bào)款产品相似的产品。

　　当问及“换皮”小游戏(xì)是否(fǒu)会出现因版权问题(tí)而无法上线或上(shàng)线后被平(píng)台下架的情况，刘经理回应称，“这样的(de)项目(mù)我们做了几年了，没有出现侵权被(bèi)下架的情况，玩法一样不会(huì)构成侵权的，只有说图标、音乐(lè)一模一样(yàng)才会侵权，我们是包能上线(xiàn)，上不了不收钱，如果后面被下架(jià)了，给点辛苦费公司再给你补一个也没(méi)问题”。

　　行为或(huò)构成侵权

　　然而，在微信、抖音等拥(yōng)有小游(yóu)戏业务的社交平台(tái)的《运营规范(fàn)》中，对于“换皮”行为，均有相(xiāng)关表述。《微信小程序平台(tái)运营规范(fàn)》显示，不得(dé)提交与小游戏后台开发模(mó)板相(xiāng)似度过高的小游(yóu)戏，不得提交涉嫌(xián)抄袭已有游戏产(chǎn)品的小游戏；不得通(tōng)过(guò)简单修改(gǎi)游戏美术设计、视觉效果(guǒ)、UI、元素(sù)、素材(cái)等方(fāng)式提供多个玩法、内容、功能等基本一致的小游戏。抖(dǒu)音的《小程序运营规范》也(yě)写明，提供的功能不应(yīng)与平台(tái)其他小程序同质化严(yán)重。

　　针对现阶段社交平台(tái)对(duì)“换皮”游戏的甄别机制和判断(duàn)标(biāo)准，北京商(shāng)报(bào)记者联(lián)系微信、抖音(yīn)方面(miàn)，但截至(zhì)发稿未收到(dào)回复(fù)。

　　北京市中闻律师事务(wù)所律师赵虎(hǔ)指出，游戏的著作权侵(qīn)权行为(wèi)界定(dìng)，一般会对比游(yóu)戏(xì)的具体表(biǎo)达形式，包括美术风格、角色形象设计、场景(jǐng)画面等，若存在(zài)高度相似性，则可(kě)能构成抄袭，此外，在某些情况下，通过技术(shù)分析发(fā)现代码结构、算法等方面高度一致，也可能构成抄袭。

　　赵虎谈(tán)到，一般情况下，单纯(chún)的玩法相似难以(yǐ)认定为抄袭。不过，如果游戏的玩法规(guī)则细化到特定程度，玩法规则(zé)在核心机制、游戏流程、目标设(shè)定等方(fāng)面与现有(yǒu)游戏存在显著的(de)相似，那么这种“换皮”的行为极有可能构成侵权。若玩(wán)家普遍认为两款游戏在整体观感(gǎn)和体验(yàn)上极为相似，且对(duì)原创(chuàng)游戏(xì)的(de)市场份额造成了较大冲击，也会增加(jiā)被认定为抄袭(xí)的可能性(xìng)。<“换皮”上线小游戏市场的灰色生意/p>

　　“小游戏(xì)以(yǐ)其碎片化玩法(fǎ)和轻松的体验，为游戏市场开(kāi)拓出全新(xīn)的增长空间。但不(bù)可(kě)忽视的是，由于(yú)玩法相对简单，且市场(chǎng)上同(tóng)类产品众(zhòng)多，玩家易流失，用户留存率普遍较低，开发者面临持续运营的(de)压力。如何实现(xiàn)可持续发(fā)展，通过创新和提升用户体验(yàn)增(zēng)强竞(jìng)争力，建立起(qǐ)内容(róng)护城河是开发者(zhě)需要思考的问题。”游戏行业分析师卫明野如是说。

　　北京商报记者韩昕媛

责任编辑：何松琳

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