上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑

　　来源：中国经营报

　　本报记者许心怡吴可仲上海报道

　　据《中国经营报》记者不完全统计，截至9月(yuè)5日，至少37家上市游戏公司已经发布中期报告。其中(zhōng)，19家公司实现了收入(rù)增长，15家(jiā)公司实(shí)现收入、利润双增长(zhǎng)。

　　从营(yíng)收规(guī)模来看，今年上半年，腾讯（00700.HK）和网易（09999.HK、NTES.US）依然以断层优势领(lǐng)跑，在中国游戏市场占(zhàn)据绝对龙(lóng)头位置。在A股市场，世纪(jì)华(huá)通（002602.SZ）以92.76亿元的营收规模跃居首位；三七互娱（002555.SZ）紧随其后，营收为92.32亿元。

　　腾讯重回竞(jìng)技(jì)赛道

　　腾讯在上半年实现(xiàn)营收3206.18亿元(yuán)，同比(bǐ)增长7%；净利润895.19亿元，同比增长(zhǎng)72%。其中，在第二季度，腾讯的增值服务业务同比增长6%，达到788亿元。

　　腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在财报(bào)中表示(shì)：“我们的本(běn)土市场游戏收入恢复(fù)成长，国际市场游戏收入加速成长，得益于数款长青游(yóu)戏用户参与度(dù)的提(tí)升(shēng)，以及若干新游戏的(de)成功(gōng)发(fā)布(bù)。”

　　财(cái)报显示，在第(dì)二季度，因《PUBG MOBILE》表现强劲，以及Supercell游戏人气(qì)的提升(shēng)，腾讯国际市场游戏收入增长至139亿元，增幅均(jūn)为9%；本土市场游戏收入恢复同比增(zēng)长，增长9%至346亿元，主要由于《无(wú)畏契约》的收入(rù)增长及《地下城与勇(yǒng)士：起源》（以下(xià)简称《DNF手游》）的成功发布。

　　马化腾点名了数款(kuǎn)业绩贡(gòng)献较大的竞(jìng)技(jì)游戏：《王者(zhě)荣耀》和《和平精英》第(dì)二(èr)季度流水恢复同比增长，《火影忍者》手游月均日活跃账户数(shù)达到1000万，新品《DNF手游》激活数百万IP粉丝，Supercell旗下(xià)《荒野乱斗》流水同比增(zēng)长超10倍。

　　今年上半年，腾讯多(duō)项措(cuò)施(shī)着力于竞技游戏。

　　6月20日，《王(wáng)者荣耀》国际服《Honor of Kings》上线东(dōng)南亚(yà)、北美、欧洲、日韩和拉(lā)美等市场，游戏上线后迅速登顶东南亚、北美等12个市场的免费榜。

　　游戏市场调研公司Sensor Tower发布的《游戏聚焦2024年上半年(nián)回顾》显(xiǎn)示(shì)，手机、Steam游戏全球畅销榜TOP10中(zhōng)，《王者荣耀》位列第(dì)二名。《王者荣耀》等产品的全球发行在(zài)今年上(shàng)半年推动MOBA品类游戏的(de)下载量从(cóng)1.21亿次大幅上升(shēng)至2.15亿次。

　　《DNF手游》于今(jīn)年5月21日上线，表现强劲。Sensor Tower数据显示，截至7月(yuè)，该游戏已连(lián)续两个(gè)月包揽(lǎn)中国iOS和全球(qiú)手游月(yuè)度(dù)畅(chàng)销榜榜首，并在70天时间内通过iOS渠道(dào)创(chuàng)下(xià)6亿美元(yuán)的收入。

　　在腾讯财报电(diàn)话会议上，该公司高管透露，腾讯(xùn)方面对《DNF手游》的(de)可持续性(xìng)非常乐观，其中(zhōng)一个原因是这款游戏上线60多(duō)天后(hòu)的留存表现良好(hǎo)。此外，该高管还透露，《DNF手游》有充(chōng)足的储备内容，“它的开发周期非(fēi)常长，后续内容也非(fēi)常丰富。这些内容都已准备好(hǎo)了，我们可以择机发布”。

　　腾讯方面在(zài)电话会议上表示，将更(gèng)多(duō)以内容为驱(qū)动(dòng)的游戏(xì)体验融入竞技(jì)游戏中。预计于9月上线的射击游戏《三角洲行动》或将成为这样一个代(dài)表。腾讯方面(miàn)表(biǎo)示，《三角洲行动》将是(shì)一个将电影化3A体验和竞(jìng)技性PvP玩法结合起来的例子。

　　《元梦(mèng)之星》在这次财报中并未被提及(jí)。《元梦之星》是腾讯于2023年(nián)年底(dǐ)推(tuī)出一款派对游戏，被外界视为网(wǎng)易《蛋仔(zǎi)派对》的对标(biāo)产品。根据App数据分析平台点点数据，《蛋仔派对》9月(yuè)5日在游戏免(miǎn)费榜排(pái)名第13名，近一个月来基本在第(dì)10名上下；《元梦之星》在游(yóu)戏免费榜排名第(dì)57名，与竞品相比(bǐ)较为逊色。

　　相比腾讯(xùn)，网易上半(bàn)年增(zēng)收不增(zēng)利。其实(shí)现营业收入同比增(zēng)长6.69%，达到523.38亿元，其中游戏及相关增值服(fú)务业(yè)务净收入为415.16亿元。但同期净利润(rùn)同比(bǐ)下跌1.61%，为146.31亿元(yuán)。

　　根据点点数据，在网(wǎng)易上半年所(suǒ)有新游中，仅有《永劫无间》手(shǒu)游与《世界之外(wài)》首月iOS端流水突破了5000万元，同时在市场数据(jù)的延续性上没有出现明显下滑。

　　网易副总(zǒng)裁胡(hú)志鹏在电话会议上表示，《永劫无间》手游目前有着稳定的用户(hù)活跃数(shù)量，有(yǒu)七成的玩家未曾玩过(guò)《永劫无间》端(duān)游，有接近(jìn)一半的(de)玩家是网易的新用户。

　　点点数据显(xiǎn)示，网易上半年推出(chū)的另外四款新游《射雕》《指环王：纷争(zhēng)》《歧路旅人：大陆的霸者》《萤火突击》首月iOS流水合计不到1亿(yì)元。对比之下，去年公测(cè)的(de)《逆(nì)水寒》手游在今年7月流水依然高至1.61亿(yì)元。

　　另外，尽管(guǎn)《蛋仔派对》积累了大量用户，反映到流水上其转化率偏低。记者(zhě)从网易(yì)方面了解到，《蛋仔派对》全(quán)球(qiú)累计注册用(yòng)户突破6亿人次，创(chuàng)作(zuò)者(zhě)数量超4000万。点点数(shù)据(jù)显示，目前其在游戏畅销榜排名第39，与其用户量(liàng)相比偏(piān)低。

　　对此，网易CEO丁(dīng)磊在电话会议上表示，公司(sī)正在对《蛋(dàn)仔派对》用户(hù)和收入(rù)的比例关系做积极的探索(suǒ)，可能需(xū)要一点时间找到收入上的平衡。

上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑　　轻(qīng)量放置赛道(dào)成风口

　　除了腾讯和(hé)网易，上半年上市游戏公司中，冲入(rù)销(xiāo)量榜前(qián)列的游戏产品(pǐn)还有(yǒu)心动公司（02400.HK）《出发吧麦芬》，世纪华通《无尽(jǐn)冬日》，B站（哔(bì)哩哔哩，09626.HK，BILI.US）《三国：谋定天下(xià)》。

　　上述三款游戏有一个共同的(de)特点：主打轻量放置(zhì)玩法，通过给玩家“降肝减(jiǎn)负”杀入同品类赛(sài)道。

　　根据Sensor Tower数据，《出发吧麦芬》5月空降中国App Store手游收入排行榜第11名，6月上升至第8名。

　　《出发吧麦芬》宣发负责人士对记者表示(shì)，这(zhè)款游戏将“放置类的轻”与“MMO的重”中的一些内容做了结合，希望让随着工作的深入与年龄的增长(zhǎng)，没有空余时间游玩MMO游(yóu)戏的玩(wán)家可(kě)以体会RPG的(de)乐趣。

　　财(cái)报显示，心动公司2024年上半年(nián)营(yíng)收为22.2亿元，较上年同期的17.53亿(yì)元增长26.7%；净利润2.5亿元，同比增(zēng)长143.8%。《出发吧麦芬》和《心动(dòng)小(xiǎo)镇》这两款游戏的成(chéng)功推出为心动公司带来收入(rù)和用户的(de)增长。

　　由世(shì)纪华通旗下点点互动推出的《无尽(jǐn)冬日》系《Whiteout Survival》的国内版本，是一款将策略和放置结合的(de)冰雪末日生存(cún)游戏。其于4月(yuè)推出小游戏版本，截至9月6日(rì)在微信小游戏(xì)畅销(xiāo)榜排名第三位；6月，《无尽冬日》在App Store手游收入榜空降至第19位。

　　世纪华通方面对记者表示，相比传统的COK-like来说，《Whiteout survival》对重度SLG进行了中度化改造，在前期(qī)弱(ruò)化了原本应在SLG中占据核(hé)心地位的探险、收割资源等玩法，将更重的笔墨放在(zài)了构(gòu)建(jiàn)“模拟经(jīng)营+末日冰雪生存”这一生态闭(bì)环上。

　　得益于游(yóu)戏等业务(wù)的推动，世纪华通在上半年的营(yíng)收和净利润双双实现大幅增长：营收92.76亿元，同比增(zēng)长53.33%；归母净利润11.58亿元，同比增长33.41%。

　　随着游戏收入的增长，世纪华通买(mǎi)量费用(yòng)也(yě)相应增加。报告期内，该公上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑(gōng)司销售费用(yòng)为29.61亿元，增长了135.54%。世纪华通方面称，这主要系游戏(xì)业务收入大幅上升，市场推广费同步上升。

　　B站代(dài)理发行的《三国：谋定天下》于6月13日上线。据Sensor Tower数据，这款(kuǎn)游(yóu)戏上线当天冲入中国(guó)iPhone手游畅销(xiāo)榜前三；B站(zhàn)创下(xià)过去8年来的最高纪录，6月收(shōu)入环(huán)比增长380%，首(shǒu)次(cì)闯进榜单前(qián)十。该游(yóu)戏的成功(gōng)上市，使得(dé)B站在二次元手游(yóu)领域之外(wài)实现破圈。

　　Dataeye研究院负责人刘尊对记者表示，在(zài)《率土之滨》和(hé)《三国志：战略(lüè)版》长(zhǎng)期主导的“三国”题材SLG游戏市场，《三国(guó)：谋定天下》能突出重围，核心原因之一在于它是首个“低氪(kè)减负(fù)”的产品，让不少泛用户、非SLG核心玩家也能体验SLG的乐趣。

　　今年第二(èr)季度，B站游戏收入同比(bǐ)增长13%至(zhì)10.1亿元。这(zhè)让其(qí)有望在今年实现盈利。B站方面表示，将通过重(zhòng)塑策略游戏(xì)吸引年轻受众，以(yǐ)获(huò)得更多游戏收入；随着广告(gào)和游戏业务的增长(zhǎng)，毛利(lì)率还有大幅提升空间，预计在第三季度(dù)可实现盈亏平衡。

　　在小(xiǎo)游戏方面，腾讯未着重投入全新产品，但作为平台方获益颇多。财报显示，在小(xiǎo)游戏平台服务费及手游虚拟道具销售增加等因素的推动下，其第二季度社(shè)交网络(luò)收入同(tóng)比增长(zhǎng)2%至303亿元，增(zēng)值服务业务毛(máo)利同(tóng)比增长12%至450亿元，毛利率由去(qù)年同期的54%提升至57%。在第二季度，小游戏流水增(zēng)长30%。

责任编(biān)辑：李桐

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