“特供酒”醉翁之意
不在酒

　　“原价上千(qiān)，现(xiàn)在只要两位数！两位数抢名(míng)酒，今天就(jiù)是给大家送福利”“这酒只有少数人喝得到”……某“特供酒”直播间里，网民在主播推荐下，纷纷被带节(jié)奏(zòu)。半月(yuè)谈记者(zhě)调查发(fā)现，目前“特供酒”销售环节已由线下转向线(xiàn)上，借助直(zhí)播带货的蒙骗手法娴熟隐蔽。

　　经典小(xiǎo)品《打工奇遇(yù)》里有一段名场面：“宫廷玉(yù)液酒(jiǔ)，一百
八(bā)一杯(bēi)。这酒怎么样？听我(wǒ)给你吹！”台词中的宫廷玉液酒就是二锅(guō)头兑白开水，假得不能再(zài)假，“特供酒”也是如此。假如“特供酒”能张嘴说话，它一定会(huì)告诉你：不要迷恋哥，哥只(zhǐ)是个传说。因为所谓的“特供酒”压根
就不存在。国(guó)家相(xiāng)关部门早在2013年就下发通知，要求不准生产(chǎn)标注“特供”“专供(gōng)”“专用”“特制”“特需”等字样的白酒。尽管如此(cǐ)，依然有人(rén)对此(cǐ)坚信不疑。就在前不久媒体还报道了一(yī)个案例，某地造假窝点被查获(huò)的各类假酒就有二十九个品种、两万多瓶，估算总销(xiāo)售额八千多万元，背(bèi)后(hòu)买家有多少(shǎo)可(kě)想而知(zhī)。

　　假“特供”为何在今(jīn)天还是(shì)那么“吃(chī)香”？一曰话语 陷阱。直播(bō)售卖的(de)“特供酒”通常套路满(mǎn)满。比如，“特供酒”醉翁之意不在酒le='color: #ff0000; line-height: 24px;'>“特供酒”醉翁之意不在酒“出口版
贵州茅台，大使馆高级别交流活动指定用酒”“人民大会堂珍藏国宾(bīn)专(zhuān)用酒”等，总之(zhī)就是怎么唬人怎么(me)来(lái)。进入(rù)到直播(bō)间，主播
还(hái)会神秘兮兮地(dì)告诉你：“市场(chǎng)上都没有(yǒu)，我是内部人(rén)士(shì)我有特殊渠道”“不是你抢不抢的问题，是你抢不抢得到的问题”。价格(gé)美丽，故(gù)事又讲得有板(bǎn)有(yǒu)眼(yǎn)，让人(rén)浮想(xiǎng)联翩，一 些买家(jiā)就这样醉倒在这些精心设计的营销(xiāo)话(huà)术上。

　　二曰特权迷恋。“特供酒”醉(zuì)人之处不在酒，而在“特供”。“特供”两字一(yī)出，就天然意味着(zhe)尊贵、神秘、稀有、高人一等。如果(guǒ)能(néng)在(zài)饭局宴请、请客送(sòng)礼的场合掏出(chū)一壶这样(yàng)的(de)酒，品上那么一两口，那(nà)就是某种权力(lì)和身份的象征，足够让人心驰神往。在一些人眼中(zhōng)，只要能和权力相关的东西沾点(diǎn)边，哪怕是(shì)来路(lù)不明也让人高看一眼。至于(yú)它真假如何、口味怎样(yàng)，反倒成(chéng)了次要的。对于这部分人(rén)来说，这(zhè)类酒刚好投其所 好(hǎo)，满足了他们畸(jī)形的消费需求。

　　让“特供(gōng)酒”彻底下桌，相关部门(mén)必须从源头到终端多管齐下打击治理，平台作为(wèi)“特供酒”直播、交(jiāo)易的(de)渠道亦责无旁贷。当然，更为重要的是从(cóng)观念层面对“特供酒”祛(qū)魅，破除一些人(rén)的畸形(xíng)权力观。倘若买家(jiā)不再迷恋于此，那(nà)些“特供酒”自然就会失去(qù)市场。

责任编辑：李昂

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