消费市场潜能持续释放

记(jì)者王珂曹文轩(xuān) 杨笑雨邓剑洋

中国(guó)国际消费品博览(lǎn)会成为引领消费时尚和促进消费转(zhuǎn)型升级的重要平台，吸引了全球众多优质品牌前来参(cān)展。

图为消博(bó)会全球特色消费展区景德(dé)镇展台。

图为观众在消博会华熙生物展台参观。

以上图片均(jūn)为记(jì)者伊霄摄

4月13日至18日，第四届中国(guó)国际消费品博览会(huì)在海南(nán)省海口市(shì)举(jǔ)办。本届消博会展会规(guī)模、参展品牌数、新品发布数、观展人数等各项指标均(jūn)创新高，展现(xiàn)了中国主(zhǔ)动扩(kuò)大开放的坚定决心，也反映了消费市场潜能不断释放带来的(de)澎(pēng)湃活力。

国家统计局发布(bù)的最新数据显示(shì)，一季度，市场销售保持平(píng)稳增长态势，升级类商品需求(qiú)持续释放(fàng)，网(wǎng)络购物对消费增(zēng)长的拉动作用(yòng)进一步增强，服务消费保持两位数增长。供给新，人气旺，动力足(zú)，一季度消费对(duì)经济增长的贡献(xiàn)率达73.7%，发挥了重要的(de)支撑作用。

精准洞察(chá)消费新需求，提(tí)供更加优质(zhì)的消费供给

去年底召开的中央经济工作会(huì)议提出，“推动消费从疫后恢(huī)复转向持(chí)续(xù)扩大”。今年的《政府工作报告》提出，“培育壮大新型(xíng)消费，实施数(shù)字消费、绿色消费、健康消费促进政策(cè)，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等(děng)新的消费增长点。”

一季度，实物消(xiāo)费总体(tǐ)稳定，社会消(xiāo)费品零售总额120327亿元，突破12万亿元，同(tóng)比增长4.7%。从(cóng)居民实物消费(fèi)看，食品消费、日(rì)用品(pǐn)消(xiāo)费(fèi)以及一些居住类消费都比较稳(wěn)定。

本(běn)届消博会总展览面积(jī)12.8万平方米，共有来自71个国家和地(dì)区的4019个消费精品(pǐn)品牌参展，参(cān)展国别数和品牌数较上届(jiè)分别提升9%和(hé)19%。专(zhuān)业采购(gòu)商(shāng)超过5.5万人，较上届增长10%。主会场进场观众达(dá)37.3万人(rén)次，超过上届5.2万人次。

成效超预期的消博会，是消费新动能持续(xù)释放的一个缩影(yǐng)。

敦煌美(měi)术(shù)研究所龙年主题红色卫衣、上(shàng)海牌“繁花(huā)特别款”腕表、晨光文具与故宫联名的中国风签字笔……消博会上，在(zài)得物APP展台，一系列国(guó)货潮品成为人们打(dǎ)卡体验的热门。据介(jiè)绍，展台展示的敦煌(huáng)美(měi)术研(yán)究所龙年主(zhǔ)题红色(sè)卫衣于今年1月发售，受到不少(shǎo)消费者欢迎(yíng)。

在本届(jiè)消(xiāo)博会2号馆，唯品会展台的时尚展品吸引了(le)不少观众。唯品会APP上(shàng)线“云上消博(bó)会”活动专区，为消(xiāo)费者带来数万款知(zhī)名国际国内品牌商(shāng)品，涵盖潮流服饰、运动户外、美(měi)妆护肤、家居家电、生活百货等丰(fēng)富品类(lèi)。

“希望通过消(xiāo)博会发(fā)掘更多国(guó)际国内的优质品牌，更好满足消费者高品质(zhì)、多元化的需求。”唯品会副总裁孙格非表示(shì)。

得物APP相关负责人说，消博会不仅汇聚了国内外优质消(xiāo)费品牌(pái)，也能让企业更好了解消费升级新趋势。希望通过(guò)消博(bó)会平(píng)台，更加(jiā)精准洞察(chá)消费新需求(qiú)，不(bù)断(duàn)优化消费供给，助力(lì)消费(fèi)潜力持续释放。

一季度，服务消费成为亮点(diǎn)。在系列促消费政策持续发力、春节假期延长等因素带动下，服务消费供给逐(zhú)步优化，服务消费需求不断释放，服务零售(shòu)保持较快增长(zhǎng)。一季度，服务零售额同比增长10%，高于同(tóng)期商品(pǐn)零售额增速6个(gè)百分点。

创新产品和服务，打造新场景、新业态(tài)、新模式(shì)

一季度，实物商品网上零(líng)售额同比增长11.6%，增速比上年全年加快3.2个百分点，对社会消费品零售总额增(zēng)长的拉(lā)动超过(guò)2个百分点；其中(zhōng)，吃类、穿类和(hé)用类分别(bié)增长21.1%、12.1%和9.7%。

本届消(xiāo)博(bó)会，超过1462件新(xīn)品首发，较上(shàng)届增长45%。展会期间，超(chāo)600场新品首发首秀、时装周(zhōu)、采购对接、行业推介等主题活(huó)动和特色活动举办，带(dài)来全新的(de)参展体验。

消博会上，科大讯飞AI智能扫拖机器人吸引了众多观众，这款产品可(kě)以识别更长的语(yǔ)音指令和手(shǒu)势指令，带来更加(jiā)省心的使用(yòng)体(tǐ)验；喜茶展台(tái)展示新款(kuǎn)智能分体式(shì)出茶机，制作的茶饮产品具有很(hěn)高(gāo)的人(rén)气(qì)；珠(zhū)海免税集团携(xié)旗(qí)下珠(zhū)海免税(shuì)MALL等项目参展，全面展示免税主业、商业(yè)运营、跨境电商等方面的创新(xīn)成果。展会现场，珠海(hǎi)免税集团与(yǔ)珠江船(chuán)务签订(dìng)合作协议，就境外(wài)免(miǎn)税(shuì)项目合作、免税(shuì)贸(mào)易、免税供(gōng)应链渠道等方面达成合作(zuò)意向，更好服务消费新需求。

从消(xiāo)博会到全国(guó)消费市场，创(chuàng)造新供给(gěi)满足新需求激发新动(dòng)能已成为共识。我国消费(fèi)市(shì)场提质升级的大趋势没有变，越(yuè)来越多企业紧跟消费升级新趋势，创新产品(pǐn)和服务，打造消费新(xīn)场景、新业态(tài)、新模式，推动形成市场新的(de)增长点。

直播带货、即时零售等电商新(xīn)模式(shì)带来新体验。一季度，限额以上零售业(yè)实(shí)体店(diàn)商品零售额同比增长3.3%；其中，便利店、专业店商(shāng)品零售额分别增长5.2%和6.3%。线(xiàn)上线下深度融合(hé)，新场景加速涌现。实体(tǐ)零售店不(bù)断推(tuī)动数字技术与(yǔ)消费场景融合、提升购物体验，带动商品(pǐn)零售稳定增长(zhǎng)。从与网购密切相关的邮(yóu)政(zhèng)快递业发展情况(kuàng)看，一(yī)季度全(quán)国邮政快(kuài)递业务量同比增速预计超过20%。

消费热点不断拓展延伸，升级(jí)类商品消费需求较快释放。一季度，限额以上单位体(tǐ)育(yù)娱乐(lè)用品类、通信器材类零售额同比分别增长14.2%、13.2%。与居住相关的商品零售额(é)增速加快或(huò)由负(fù)转(zhuǎn)正，家用电器和音像(xiàng)器材类、家具类零售额分别增长5.8%、3%，增速比上年全年加快5.3、0.2个百分点。

多措并举扩大消费，巩(gǒng)固增强经(jīng)济回升向好态势

今年(nián)以来，文旅消费(fèi)延续良好发展势头。各地紧跟文旅消费需求新趋势，结合本地(dì)产业(yè)特点，创新举办多样的文旅消费活动，为游客提(tí)供(gōng)更丰富的(de)文旅消费体验，进(jìn消费市场潜能持续释放)一步激发了(le)人们的出游热情。

国家统计(jì)局数(shù)据显示(shì)，一季(jì)度居民出行意(yì)愿较强(qiáng)，餐饮、交通、文娱等服务消费快速增长。一季度，餐饮收(shōu)入同比增长10.8%，交通出行类、文体休(xiū)闲类服务零(líng)售额增长(zhǎng)较快(kuài)。从部门数据看(kàn)，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次同比增长72.71%，票房收入同比增长116.87%。假(jiǎ)日消费持续火爆。春(chūn)节、清明节等(děng)假期的出行人数、旅游(yóu)收入都已超(chāo)过2019年的水平，同比实现两(liǎng)位数增长(zhǎng)。

本届消(xiāo)博(bó)会(huì)，充满浓郁度假风的复星旅文展(zhǎn)台，热气球、滑雪、水世界等造型和项目吸引了不少观(guān)众前来打卡。展台上展示(shì)的消费市场潜能持续释放三亚亚特兰蒂斯、太仓阿(ā)尔(ěr)卑斯国(guó)际度假区等品牌，以及城(chéng)市度假、冰(bīng)雪度假、亲子(zi)度假等主题产品，吸(xī)引(yǐn)了不少观众前来了解咨(zī)询。

作为本届消博会配套(tào)文艺(yì)演出，音乐剧(jù)《苏东坡》4月12日在海南国际会展(zhǎn)中心东方环球大剧院上演，通过音乐剧的形式讲述东坡文化，吸引了(le)参展商和观(guān)众观看。

“希望借助(zhù)消博会平台，拓宽文化与旅游、艺术产业(yè)相结合的新路径，打造更有特色的文化(huà)品牌(pái)，为游客提供更多(duō)优质的文旅产品。”海口市旅文局局长王可说(shuō)。

汽车(chē)换“能”、家电换“智(zhì)”、家装(zhuāng)厨卫“焕新”……本届消博(bó)会期间，全国消费品以旧换新行动——海南站暨海南(nán)国际消(xiāo)费季启动。中国家用电器协会、中国物(wù)资再生协会等(děng)发(fā)出“促进家电以旧换新(xīn)推动更新消(xiāo)费循环(huán)”倡议，鼓励通过优化产品结(jié)构、完善回收体(tǐ)系和加强环保教育等方式(shì)，促进消费循环，为绿色发展贡献力量。

商务部等14部门(mén)近日联合发布《推动消费品以旧换(huàn)新行动(dòng)方案》，提出(chū)力争到2025年，实现国三及以下排放标准(zhǔn)乘用(yòng)车加快淘汰，高效节能家电市场占有率进一步提升(shēng)；报(bào)废汽车回收量较2023年增长50%，废旧家电回收量较2023年增长15%；到2027年，报(bào)废汽车(chē)回收量较2023年增加一倍，二手车交易量较2023年增长45%，废旧家电回(huí)收量较2023年(nián)增长30%。

“鼓励和推动消费品以(yǐ)旧换新带来巨大的市场机遇。”中国(guó)物资再生协会会(huì)长(zhǎng)许军祥说。汽车、家电、家装厨卫市场综合体量大，带动效应强，换新升级潜力非常(cháng)大。

商务部相关负责人表示，将坚持“政策(cè)+活动”双轮驱动，以推动消费品以旧换(huàn)新为重点，开(kāi)展“消费促进年”系列活动，通(tōng)过“季(jì)季有主题、月月有(yǒu)活动、周周有场景”，推动形成(chéng)“全年乐享全民盛惠(huì)”的消费热潮，多措并举扩大(dà)消费，巩固增强经济回升向好态势。

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