丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升

4月29日晚，丽人丽妆（605136.SH）发布2024年第(dì)一季度业绩报告。报告显示(shì)，2024年第一季度公司实现营业收入4.72亿元。总体来看，通过推动自有品牌高质量发展、不断改善存货结构(gòu)以(yǐ)及整(zhěng)体财务管理模式的优化，丽人丽妆经营质效(xiào)稳步(bù)提升，韧性凸显(xiǎn)。

其中，以玉容(róng)初为代表的(de)自(zì)有品牌持续健康发展，公司聚焦情绪护肤与精(jīng)简护肤的(de)发展策略得到了有(yǒu)力验证。此外，通(tōng)过完善的财务管理，丽人丽(lì)妆(zhuāng)期末存货余额(é)持(chí)续下降、结构不断优化。数据显示，2024年一季度末存货账面价(jià)值下降18.94%，前(qián)三个月(yuè)计提的资产减值(zh丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升í)损失相比去年同期大幅减少，公(gōng)司整体经(jīng)营质量不断(duàn)提升。

丽人丽妆作为国内领先的化妆品网(wǎng)络零售服务商，在行业变(biàn)局中积极求变，探索发展新形式，从(cóng)研(yán)发创新、市场布局和可持续发展等方面(miàn)出发，聚焦情绪护肤、精简护肤两大赛道，加速公司玉容(róng)初、美壹堂等自有品牌的创新迭代，致力于为中国消费者挖掘更多研发实力强、产(chǎn)品质量高的产品，多点布局(jú)“情绪+美丽(lì)”的消费市场(chǎng)。

情绪护肤战略(lüè)成效(xiào)显现玉容初各渠道创新发展

报告期内，玉容(róng)初立足情绪(xù)护肤赛道(dào)，持续推进新品牌、新产品、新渠道(dào)的全新品牌战略(lüè)。在产品端，基于市场(chǎng)反馈和(hé)研发团队(duì)最(zuì)新的研究成果，玉容初对产品矩(jǔ)阵进行全线扩充(chōng)，已相(xiāng)继(jì)推出藏红花精华油、双相精华、油敷面膜、面(miàn)霜、唇釉等多个品类(lèi)的明星单品；在渠道端，玉容初目前已开通天猫、抖音、小红(hóng)书、微信等多个线上(shàng)渠道的官方店铺，并通过Joyce Beauty、CiE美妆创(chuàng)新展等线下场景(jǐng)，多点触达消费(fèi)者；在品牌端，玉容初重新梳理品(pǐn)牌定位，聚焦情绪型敏感人群，倡导新中式护肤哲学(xué)，以更(gèng)适合中国消费者的产品，为情绪型过(guò)敏和情绪(xù)肌(jī)等(děng)人群提供全方位的解决方案。

凭借在研(yán)发力(lì)、产品力(lì)、品牌力等(děng)方面的领先实力，同时通过精准的营销内容(róng)与多渠道传播策略，玉容初成功打开市(shì)场，实现(xiàn)了销量和(hé)声量的双重提升。其中，品牌创始人黄韬先生首次通过视频号丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升直播，专(zhuān)业深度的情绪(xù)护(hù)肤知识引发了用户分享与讨论，直播期间评论数超两千(qiān)，点赞数过万(wàn)，在打开新渠道的同时增(zēng)强了消费者对玉容(róng)初的品牌认知；在抖音平台通过(guò)日播(bō)和多个(gè)KOL内容种草，爆款单品藏红花精华油登上抖(dǒu)音提亮精华油榜单TOP榜；在小红书平台，玉(yù)容初参与“大家的春晚”联动(dòn丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升g)，仅30天GMV超百万，品牌曝光量高达500万，还邀请知名(míng)艺(yì)人吴千语亲临小红书直播间，讲(jiǎng)述负面情绪(xù)清理故事，助力玉容(róng)初登上(shàng)品牌榜TOP1，单场(chǎng)直播曝光(guāng)超(chāo)320万。

目前，丽人丽(lì)妆(zhuāng)自有品牌战(zhàn)略已取得阶段性成果，自有品牌(pái)的成功经验也将为后续持续孵化提供借鉴经验。公司将持(chí)续推进(jìn)品牌创新迭代，专(zhuān)注于情绪护肤领域，为消费者(zhě)提供具有幸福感的(de)护肤体验，从(cóng)根本上(shàng)改善情绪型皮(pí)肤状态。

经营质(zhì)效稳步(bù)提升持续(xù)分红(hóng)积极回报(bào)投资者

一直以来，丽人丽妆以科技赋(fù)能高效运营(yíng)为目标，不断加大信息(xī)技术支持力度，不(bù)断研发先进信息系统和人工智能等(děng)前沿技术，为公(gōng)司(sī)的稳健成(chéng)长提供强(qiáng)有力的支持。在此(cǐ)期间(jiān)，公司积极推动运营智能化、高效化的发展，提升管理效率和决策质量。

报告期内，通过完善的财务管理制度(dù)和规范(fàn)的财务管理流程，丽人丽(lì)妆存货规模及结构不断改(gǎi)善，多项财务(wù)数据得到提升与优(yōu)化。数据显示，丽人丽妆期末存货余额持续下降、结(jié)构不断优化，一季度末存货账面价值下降18.94%，前三(sān)个月计提的资产减值损(sǔn)失相(xiāng)比去年同期(qī)大(dà)幅减少，其他应收(shōu)款较去(qù)年同期减(jiǎn)少(shǎo)1.2亿元，经营性现金流量净额由负转正，公司整体经营质量不断提升。

此外，公司也积极(jí)响应“国九条”倡导，增加2024年度中期分红(hóng)，更好地回报广大投(tóu)资者。未来，丽人丽妆将顺应市场(chǎng)发展趋势，根据实际情况，积极推进信息化、数字化体系建设，稳步推进资金管理、费用支付管理等财务共享中心模(mó)块(kuài)建设，进一步助力业务(wù)发展和(hé)管理效率提升。

国家发改委指出(chū)，今年(nián)一季度，国民经济总体上延续了去年(nián)以来回升(shēng)向(xiàng)好(hǎo)态势(shì)，实(shí)现了良好开局，为(wèi)实现全年发展(zhǎn)目标打下了坚实基础(chǔ)。在国内消(xiāo)费趋势持续向好的发展态势下，相信丽(lì)人丽妆能够(gòu)凭借之前积累的势能和规模，在赋能合作品牌确(què)定性增长的同时，持续扩大自有(yǒu)品牌的市场份(fèn)额，打造(zào)稳定健康发展的业务模式，驱(qū)动公司业(yè)务实现高质(zhì)量的可持(chí)续发展。(CIS)

校对：廖胜超(chāo)

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