“玩”出万亿级产业 户外经济发 展潜力大

最美人间四(sì)月(yuè)天。春光里，不少人踏青骑行、露营登山，享受(shòu)户外运动的快乐。近几年，人们(men)参与户外运动的热(rè)情不断上升，与户外运动相关的(de)产(chǎn)品供给也日益丰富。户外运动产业的发展(zhǎn)，满足了新的
消费(fèi)需求，为消费市场注入(rù)新的(de)增长动(dòng)能。

亲近自然：“户外热”升(shēng)温

北京(jīng)顺义区“地球之上潮(cháo)白河营地”，绿草青(qīng)青、溪水潺潺。“工作日差不多每天(tiān)约有百位客(kè)人。到了节假日，来的(de)人就更多了。”该营地市场总监胡(hú)泽阳告诉中国证券报记者，在清明节假期期间，营地(dì)每天约有400至500位客人。这几天，“五一”假期的预订(dìng)也比较好，预订量基本(běn)达到
平日散客接待量的最高水平。

作为(wèi)资深从业者，胡泽阳明显(xiǎn)感觉到，户外运动在持续升温(wēn)，已渗透到各(gè)年龄层。“去(qù)年，露营人群(qún)以年轻(qīng)人为主，但今年开始家庭出行越来越多，老(lǎo)中青幼四代人一起露营越来越常见。”他(tā)说。

不只是露营，骑行、登山、徒(tú)步等户外运动热 度均明显上升。美团(tuán)、大众点评数据显示，今年以来，“骑行公园”“骑(qí)行俱乐部”“露营(yíng)烧烤”等成为热门(mén)搜索词。

天(tiān)猫日前(qián)发布的《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋(qū)势白皮(pí)书》显(xiǎn)示，超过六成的受访者近一(yī)年参与户外运动的频率显(xiǎn)著增加。中(zhōng)商产业研究院报告认为，随着国 民对户外运动的(de)热情持续提升，我国经常参与体(tǐ)育锻炼的人数占比预计到2025年将超过45%。

装备(bèi)先行：户外用品热销

特卖电商唯品会相关数据显示，3月中旬以(yǐ)来，户外(wài)穿搭、运动鞋服销量爆发，其中跑步(bù)鞋销(xiāo)量同比增(zēng)长54%，运(yùn)动卫(wèi)衣销量同比增长62%，冲(chōng)锋衣销量(liàng)同(tóng)比增长70%以上。

中商产 业研究院发布的(de)《2024-2029年中国户外(wài)装(zhuāng)备行业市(shì)场前景预(yù)测及未来发展趋势研究报告》显示，中国(guó)户外装备市场规模由2019年675亿元增(zēng)至2023年872亿元。中商产业(yè)研究院分析师预测，2023-2028年中国户外(wài)装备(bèi)市场规模的复合年均增长 率为5%，2024年中(zhōng)国户(hù)外装(zhuāng)备市场规模将超900亿元，2028年有望突破千亿元，达到1113亿元。

业内人士(shì)表示，随着经济(jì)社(shè)会发展和生活水平提高，消费者更加注重(zhòng)身(shēn)体(tǐ)健康和生活品质，户外运(yùn)动需求将持续释放，为消(xiāo)费(fèi)市场注入新动力。

政(zhèng)策(cè)支持：企业数(shù)量明显增加

去年，国家发展改革委联合(hé)国家体(tǐ)育总局等五部门出台的“玩”出万亿级产业 户外经济发展潜力大(de)《促 进户外运动设施建设与服务(wù)提升行动方案（2023-2025年）》（下(xià)称《行动方案 》）提出，到2025年，推动户外(wài)运动产业 总规模达到3万亿(yì)元。

《行动方(fāng)案(àn)》还明(míng)确，支持露营场地建设(shè)。鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游(yóu)点、环城游憩(qì)带、郊野公园(yuán)、体育(yù)公园(yuán)等，在符合相关规划及规划环评要求的基础上，划出露营休闲功能(néng)区。

在政策支持下，户外(wài)运动相关 企业数量明显增(zēng)加。有关报(bào)告显示，截至目前，我国拥有(“玩”出万亿级产业 户外经济发展潜力大yǒu)27.9万余家户外运动(dòng)相关企业。其中，2023年全(quán)国新增户外运动相关企业6.7万家，同比增长(zhǎng)92.78%。2024年1月至(zhì)2月，新增(zēng)注册相关企业7000余家(jiā)，比2023年同(tóng)期增长3.9%。

业内人士认为，随(suí)着政(zhèng)策的支持和(hé)市场的发展，户外经济有 望继续保持强劲(jìn)增长势头。

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