暑期档，怎么了？

电影暑期档冷淡收场。

灯塔数据显示，2024年暑期档电影票房116.43亿元，同比(bǐ)下滑43.5%；观影人次2.85亿，同比下滑43.5%；放映场次超(chāo)过3825.5万场，创历(lì)史新高。

暑(shǔ)期档票房下滑背后是，超大体量及中高(gāo)体量影片相对匮乏。档期内票房(fáng)5亿元以上(shàng)新片(piàn)仅3部，较去年同期减少5部。

具体来看，国(guó)产片(piàn)票房表现(xiàn)不如去年。单片票房方面，由沈腾、马丽(lì)领衔主(zhǔ)演的喜剧电影《抓(zhuā)娃娃》票(piào)房领跑档期，档(dàng)期票房32.54亿元，档期票房占比28.0%；由柯汶利执导，王传君、张钧甯主演的悬疑片《默杀》居档期(qī)第二，档期(qī)票房(fáng)13.50亿元，档期票房占(zhàn)比(bǐ)11.6%；海外影片《异形：夺命舰》居档(dàng)期第三，档期(qī)票房 6.42亿元，档期票房占比5.5%。

在去年，《孤注一掷》、《消失(shī)的她》分(fēn)别以档期票房(fáng)35.26亿元、35.23亿元位列暑期档(dàng)冠亚军，《封神第一部》以24.81亿票房排名(míng)第三。当年前五名影片票(piào)房均破15亿元大关(guān)。

国产影片断档核心原因是，依(yī)旧难解的缺钱局面(miàn)。

何以(yǐ)下滑？

某种程度上，业内对于今年暑期档局面早有预判(pàn)。

4月22日，在第十四届(jiè)北京(jīng)国际电影节相关论坛上，博纳(nà)影业董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)、创始人兼总经(jīng)理于冬表示，2023年影片投产数量跟大片规模(mó)都欠缺，将直接影响2024年电影市场产出。“目前开机大片还不(bù)足。对2025年春节档，甚至暑期档都(dōu)是有影响。”他说。

“2023年，中国电影恢复，有很大一部(bù)分(fēn)原因是很(hěn)多影片是以往(wǎng)很多年积压(yā)到2023年。比(bǐ)如说《封神》是九年磨一剑，还有很多是在之前拍摄的影片。”于冬进一步解(jiě)释。

而大(dà)片开(kāi)工(gōng)不足是种共识。

同期，坏猴子影业(yè)CEO王易冰(bīng)坦承，这两(liǎng)年最大的感受就是两个字，缺(quē)钱。坏猴子影业出品项目包(bāo)括《我不是药神》《孤注一掷(zhì)》等头部作品(pǐn)。

导演张末亦有同感。“从去年开始我也有这种感受，就是拍大片的机(jī)会少。”张(zhāng)末(mò)执导作(zuò)品《拯救嫌疑人》于2023年年末上映，她(tā)的父亲是知名(míng)导演张艺谋。

光线传媒也在机构交流中表暑期档，怎么了？示(shì)，过去几年(nián)，社会资本对电影行业投(tóu)资减少。同时，行业内公司上市和再融资的步伐也放缓了，这都使行业资金产生(shēng)了(le)比较严重的短(duǎn)缺(quē)。

上市公司业绩似乎能解释此种“缺钱”局面。

2024年上半年，全国电(diàn)影(yǐng)票房237.7亿元，同比下降9.5%；观(guān)影人次5.5亿，同比下降9.3%。

受此影响，当期，万达电影营收62.18亿(yì)元，同比下降9.48%；归(guī)母(mǔ)净利润(rùn)1.13亿元，同比下降73.18%。中国电影营收21.22亿元，同(tóng)比下降25.72%；归母净(jìng)利润2.04亿元，同(tóng)比下降43.30%。上海电影在上半年业绩(jì)微增，但其(qí)在二季度营收1.7亿元，同比(bǐ)下(xià)滑12.1%；归母净利润2297万(wàn)元(yuán)，同比下滑23.1%。

紧张(zhāng)的现金流，让电影(yǐng)巨(jù)头(tóu)们投入新片变得更谨慎。

另一头，继续上涨(zhǎng)的电影票似乎也阻挠了观众们入场。灯塔(tǎ)数据显示，今年暑期档平均票价达(dá)到40.9元(yuán)。作为对比，2023年平均票价为40.8元，2021—2022年平均票价为37.8元，2017—2019年平均票价为35元。

眼下，市场正(zhèng)在追逐(zhú)性价比。

与电影市场抢夺观众时间的餐饮业就已掀起价格战。2024年5月，呷哺(bǔ)呷(gā)哺对外上线新菜单显示，单套餐均价降幅超10%。6月，和府捞面产品价(jià)格再度下降约30%，主流产品价格(gé)带调整至(zhì)16—29元之间。上半年，太二酸菜鱼/怂火(huǒ)锅(guō)/九毛九客(kè)单(dān)价分别为71/110/56元(yuán)，同(tóng)比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯(kěn)德基/必胜客客单价也分别同(tóng)比下滑7%/9%。

这都让看电影显得没那么实惠了。

此(cǐ)外，短视频、网络游戏、奥运等其他娱乐形式(shì)更对电影(yǐng)市场形(xíng)成分流。UserTracker数据显示，6月，短视频月独立设备(bèi)数达到11.85693亿台，同比增长2.9%。

中央广电总台对外披露，巴黎(lí)奥运会期间，总台全国网收视份额达35.75%，较开幕式前相同天数提升(shēng)27%。

“产业(yè)变革”

重重压力下，电影市场也(yě)在寻找出路。

比如，主管部门(mén)就在为(wèi)行(xíng)业画下新框架。8月(yuè)29日，在第七届“中国电影新力量论坛”上，国家电影局(jú)常务副(fù)局长毛羽就在致辞中表(biǎo)示，电影市场需要(yào)产业变(biàn)革。

“希望电(diàn)影所有的从业者(zhě)们，用现代化(huà)、工(gōng)业化、科(kē)技(jì)化的理念，系统重构电(diàn)影创作流程、细化制作门类分工、推动专业团队协作、运用现代管理理念统筹全链(liàn)条(tiáo)电影生产、提升项目质量(liàng)和制作效率；用更(gèng)符合(hé)市场规律的(de)理念，改变不适应电影产业发展的市场弊端，通过分线发行激发制片、发行和放(fàng)映各方(fāng)自主经营活力，让影(yǐng)片找到适合的影院，让影院(yuàn)去寻找志趣一致(zhì)的观(guān)众，让多样(yàng)化(huà)的内容各得其所，彻底摆脱市场影片‘大锅饭’发行(xíng)、‘温水煮青(qīng)蛙’的状(zhuàng)态；用(yòng)更加前卫、开放的理念，去探索打破‘第四堵墙’观看(kàn)方式后虚拟现实(shí)电影的艺术表现形式，更加主动地将虚拟(nǐ)现实电影从文(wén)旅(lǚ)体验(yàn)向电影转化；用‘跟着电影去(qù)旅行’的理(lǐ)念，将电影(yǐng)的拍摄景观所引发的观众向往迅速转化为像迪士尼(ní)、环球乐园(yuán)及横店片(piàn)场、车墩黄河路一样的(de)人潮涌动，从而扩展产业链的效益。”他说。

此前，在文化强国(guó)建设高峰论坛上，毛羽提到，随着电影业形势由生(shēng)存问题变(biàn)成了高质量发展问题，政策、改革需要与(yǔ)时俱进。

“电影高质量(liàng)发展，需要拥(yōng)有产业链齐全的高(gāo)质量企业，需要继续推(tuī)进电影市场化、产业化、数字化改革来缩短(duǎn)差距。院线要进一步完善管理制度，进一步提高市(shì)场研究、组织(zhī)影片(piàn)能力，确保能够获取更(gèng)多片源和独家(jiā)放映机会，进一(yī)步提高院线的运营能力、管理能力，通(tōng)过并购、重(zhòng)组等方式推动电(diàn)影市场形(xíng)成竞争机(jī)制，形成更合理的票房分配比例，走(zǒu)向强大(dà)、规范与有序，创造有活力的(de)市场(chǎng)。”毛羽<暑期档，怎么了？span style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>暑期档，怎么了？称。

此外，他亦强调，要让资本与(yǔ)电影更亲近。“电影要想从大国向强国迈进，必(bì)须要营造更加(jiā)开放、公平、法治化(huà)的投资环境，吸引资(zī)本参加电影强国建设。我们真诚希望更多金融、保险企业进入电影领域，也希望(wàng)各地政府(fǔ)制(zhì)定更精准的鼓励政策，缓解电影投资不足的(de)问题(tí)。”毛羽说。

“依据《电影产业促进法》行政，该管住的管住，该放开的放开，寓管理于服务之中。”毛羽还在发言中表(biǎo)态。

需要注意的是，种种利好政策(cè)已在(zài)落地。

有头(tóu)部电影公司高管告(gào)诉21世纪经济报道记者，针对拍摄、制作、放映环节的专(zhuān)项资(zī)金补贴已经逐步(bù)发放。

8月21日(rì)，国家电影局与中国工商银行签署(shǔ)战略(lüè)合作协议(yì)。据披露，双方将在国产电(diàn)影创作生产和(hé)宣传(chuán)发行(xíng)、扩大电影市场消费、支持电影基础设(shè)施升级发展、完善电影产业链、提升中(zhōng)国电影国际影响力、支持(chí)电影科技发展等各方面(miàn)进行合(hé)作。

另据21世纪经济报道记者(zhě)了(le)解(jiě)，中(zhōng)影旗下CINITY影院系统将保持扩张态势(shì)，该系统主要对标(biāo)IMAX。拓普数据显示，2024年暑期档，CINITY、杜比(bǐ)影院票房同(tóng)比跌幅(fú)均在三(sān)成左右，同比去年跌幅(fú)相对最小。

总(zǒng)体来看，随着改革推进，电影市场正在酝酿新可(kě)能。

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