突然停播！曾因东方
甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万

　　曾因东(dōng)方甄选“小作文(wén)”事件收获“泼天富贵”的高途佳品，在九 个月(yuè)后还是按下了暂停键。

　　近日，高途佳品在(zài)各(gè)大粉丝群宣布暂(zàn)时停播，复(fù)播时间待定，并已清空(kōng)抖音直播间与微信小程序商城橱(chú)窗所有商品。其抖音直播动态(tài)停留(liú)在9月4日至9月5日的中秋节专场直播。截至发稿，高途佳品直播间粉(fěn)丝数(shù)为244.8万人。

　　除高途佳品(pǐn)主账号(hào)外，今年初开启的新账号“高途佳品美生活”、“高途佳品妈(mā)妈帮”也于(yú)日前停播，而“高途佳品快乐成长”（原高途佳品珍食汇）依然在运营，9月10日直播时长近四个小时，最高观看人(rén)次达8.3万(wàn)，直播销售额2.5万-5万，目(mù)前仍有742件(jiàn)商品在售。截至发
稿，该账(zhàng)号粉丝数为52.6万人。

　　近30天场均销售额10万至25万

　　高途(tú)佳品为高途
旗下(xià)的电商直播间。高(gāo)途官方微信公众号显示，高途的前身是“跟谁学”，2014年6月，由陈向东带领创建，团队成员主要由来自新东(dōng)方等教育培训(xùn)机构(gòu)及百度、阿里等互联网公司的核心技
术骨干组成。

　　高
途直播间
的爆火，和(hé)东(dōng)方甄选“小作文”事件有(yǒu)关。去年12月，东方甄选小编称董宇辉的“小作文”大多为(wèi)文(wén)案团队所写而非一人的创作，引发董宇辉粉丝(sī)不满
。此后粉丝(sī)进入竞品直播间高途佳(jiā)品，要求“接住泼天的富贵”，同样从教培行业转战直播带货的高途意外“捡漏”爆火
，两(liǎng)天涨粉28万。去年12月11日晚，一共有60万(wàn)人涌入“高途佳品”直播间，而该直播(bō)间前一天的人气只有2.7万人。

　　据澎(pēng)湃新闻(wén)报道，当(dāng)时，高途创始人、董事长兼CEO陈向东在(zài)接受采访时表示，“东方(fāng)甄选(xuǎn)和(hé)高途是完全(quán)不(bù)同的公司，不(bù)突然停播！曾因东方甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万能进行类比。”

　　陈向东(dōng)彼时
表示，高途在上市时，前十大 老师一度(dù)占到公司近40%的营收，如果对老师(shī)足够好，怎么会走，如果真走的话，也得祝(zhù)贺人突然停播！曾因东方甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万(rén)家。高途在去年一(yī)年多苦练(liàn)基本功，每个员(yuán)工都是自己亲自选拔，面对机遇(yù)希望能(néng)“接住”。

　　当时陈(chén)向(xiàng)东曾预测，即使热度过去以后，高途直播间也不会恢复到从前(qián)只(zhǐ)有十几个人在线的状态，“那么(me)多粉丝有了(le)，我(wǒ)们只要做好基本的(de)动作，它就是一个 活下去的公司，它(tā)就没有任何的问题。”

　　飞瓜数据显示(shì)，高途佳品(pǐn)直(zhí)播间近(jìn)30天（8月12日-9月(yuè)10日）的直播场次为32场，场均观看人次10.9万，直播总销售额250万至500万，场均销售额10万至25万。与之相对比，东方甄选近(jìn)30日(rì)的场均观看人(rén)次(cì)是760万，最高观看人次达3821.4万，直(zhí)播总(zǒng)销售额过亿。

　　大手大脚花(huā)钱

　　据21世纪经济报(bào)道，今年第二季度(dù)，高途的亏损让人(rén)大跌眼镜，净亏损高达4.3亿元(yuán)，同比增(zēng)加864.9%。这也是高途连续第四个季度亏损。

　　比营业 成本抬 升
更快的是运营费用。今(jīn)年第二季度，高(gāo)途的总运营费用(yòng)高达(dá)11.6亿元，超过(guò)了营业收入，同(tóng)比增加144%。

　　在当(dāng)前的经济形势下，如此(cǐ)激进的费用投入在全行业中
属于另类(lèi)。

　　其中，营销费用为8.4亿元，同比增长158%；研(yán)发费用为1.6亿元，同比增(zēng)长65%；管理(lǐ)费用为1.6亿元，同比增长209%。

责任编(biān)辑：李桐

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