斗鱼业绩二季度承压：业务结构持续优化，多元化转型尚需“破圈”

来源：@华(huá)夏(xià)时报微(wēi)博(bó)

华夏时报记者石(shí)飞月北京报道(dào)

虽然2023年在降本增效的(de)作用下(xià)实现了扭亏为盈(yíng)，但游戏直播市场增长放缓、斗鱼(yú)创始人陈少杰去年被捕一事带给平(píng)台的负面影响仍在持续，以及结合这两大因素导致的多(duō)名大主播流失，斗鱼今年还是陷(xiàn)入了亏(kuī)损的境地。9月(yuè)12日，斗鱼公布的(de)二(èr)季度财报显示，其(qí)主要数(shù)据均(jūn)不及(jí)去年同期。

好在在临时管理委员会的治理下(xià)，斗鱼的业务结构上实现了进一(yī)步优化，二季度，其创新业(yè)务、广告及其他业务收入是(shì)去(qù)年同(tóng)期的1.8倍，收入占(zhàn)比达到23.4%。业内人士建议，斗鱼(yú)在(zài)游戏直播行业中仍处于(yú)比较稳定的地位，可以继(jì)续实施现有的业务(wù)调整，但(dàn)其实也可以从游戏(xì)行业中跳(tiào)出(chū)来，尝试(shì)一下与(yǔ)之相关的(de)泛(fàn)娱乐、教育、科技等业(yè)务。

营收利润同比下(xià)滑

财(cái)报显示，2024年第二季度，斗鱼(yú)平台总营收(shōu)为10.32亿元，毛(máo)利润为8420万，毛利率为8.2%；录得净亏损4920万(wàn)元，调整后(hòu)净亏损为(wèi)4550万元；移动端(duān)季度平均MAU为4410万，付费用户数为340万。

与去年同期相(xiāng)比，斗鱼的(de)各项数据都有所下滑，且(qiě)由盈转亏。去(qù)年二季度，斗鱼总营收为13.92亿元，毛利润为(wèi)1.89亿元，对应毛(máo)利润率为13.6%；净(jìng)利(lì)润为(wèi)6140万元；移动端平均MAU为5030万，付费用户为400万。

数据(jù)下滑，在深度科技研(yán)究院院长张孝荣看来，是由多个因素造成的。“从(cóng)整(zhěng)体(tǐ)市场(chǎng)来看(kàn)，市场增长放缓，行业内卷加剧，尤(yóu)其是(shì)短视频平台的崛起和直播行业的(de)竞争加剧，斗鱼面临(lín)着(zhe)来自抖音、快手等平台的(de)激烈竞(jìng)争(zhēng)，市场份额受(shòu)到挤压。”

而像抖音这个短视频平台游戏(xì)直播业务的崛起，与其和游(yóu)戏大户腾讯之间“拆墙”的行为有(yǒu)很大关系。如今，腾讯三大王牌游戏(xì)均已不同程度地实现了与抖音的互(hù)通(tōng)。1月20日，“PEL和平精英职业(yè)联赛”账号宣布，《和平精英》电竞赛(sài)事(shì)在抖音正式开播(bō)；《和平精英》官宣一天后(hòu)，《王者荣耀(yào)》也(yě)正式迎来了抖音直(zhí)播的全面开放(fàng)；2月6日起，《英雄联盟》抖(dǒu)音(yīn)直播也全面开(kāi)放。

再加上抖音本身用户(hù)规模庞大(dà)，活跃度高，斗鱼(yú)这样的游戏直播平(píng)台不免受到影响。据QuestMobile的数(shù)据，今年一季度抖音平均月(yuè)活跃用户达(dá)7.66亿。

从斗鱼本身来说，创始人陈少杰涉嫌开设(shè)赌场罪被捕，对该公司造(zào)成的影响仍在持续，再结合短视频游戏赛道的崛起，斗鱼流失了多位头部主播。“这(zhè)些主播的离开不仅减少了平台的流量(liàng)和收入，还影响(xiǎng)了用户(hù)粘性和平(píng)台(tái)的品牌形象。”张孝(xiào)荣告诉《华夏时报》记(jì)者。

今年4月，有媒体称陈少杰(jié)已于今年春(chūn)节后(hòu)取保候审，但后续(xù)或将(jiāng)面临实刑判决。如今5个月过去了，还未传(chuán)出任(rèn)何有(yǒu)关陈少杰的其(qí)它消息。在去年陈少(shǎo)杰被公布抓捕几天后，斗鱼就(jiù)此次事件给出一个解决方案，即董事会成立了临时(shí)管(guǎn)理委(wěi)员会，暂时负责公司的日(rì)常运营(yíng)。

9月13日，《华夏时(shí)报》记者(zhě)从斗鱼处获悉(xī)，目前该(gāi)公司仍然由临时管理(lǐ)委员会负责运营。

此外，张孝荣称(chēng)，斗鱼在(zài)内容生态上进(jìn)行了一系列调整，可能短(duǎn)期内影响了用户体验和(hé)收入。对于这一点，斗鱼在财报(bào)中(zhōng)提及，宏观经(jīng)济(jì)环境疲(pí)软，斗(dòu)鱼提供了较低价格的产品，并(bìng)减少了以付费用户获取(qǔ)为重点的促销活动。

尽(jǐn)管如此，斗鱼对于公司未来的发展仍然抱有(yǒu)信心。斗鱼表示，虽然因宏观(guān)环境的挑(tiāo)战和经营环境的变化，斗鱼的财务表现短期将承受一(yī)定压力，但未(wèi)来其依托核心竞争优势，优(yōu)化公司资源配置、深化多(duō)方合作和持续投入有增长潜力的新(xīn)业务，仍将有能力确保自身业务稳健前行。

业务结构优化(huà)明显

其实这几年游戏直播业(yè)务增长的放缓，以及去年陈少杰事件的(de)发生，已经注定了斗鱼短时间内在(zài)业绩上的(de)“艰难”。

不过，斗鱼在临时管理委员会的治理下，也在积极进行多元化转型，即通过灵活调整(zhěng)运营策略(lüè)，继续深化游戏厂商服务，结(jié)合游(yóu)戏版本更新、道具上新、暑(shǔ)期和节日等节点持续尝试更多(duō)样的合(hé)作推广(guǎng)方(fāng)式，增强公司商业化能力。

今年二季度，斗鱼创新业务(wù)斗鱼业绩二季度承压：业务结构持续优化，多元化转型尚需“破圈”、广告及(jí)其他(tā)业务收(shōu)入达(dá)到 2.42亿元，是去年(nián)同(tóng)期的1.8倍(bèi)，其(qí)收入贡献占比为23.4%，较2023年同期的9.6%有显著提(tí)升。

其中，基于游戏道具售卖的游戏会员收入是创新收入增长的主要来源。斗鱼方面表示(shì)，今年二季度，该平台继续运用成熟的社区和商业化工具，通过丰富游戏道具品类、增加平台权益和营销频次等(děng)方式，增加业务收入，如(rú)在和(hé)平精(jīng)英分区，基于游戏厂商提供的稀有道具和平台内外的推广，增加游戏(xì)会员服务的促销频(pín)率，有效提(tí)升了业务收入。斗鱼称，后续平台将推广相关商(shāng)业化(huà)模式至更(gèng)多分区。

此外，今年二季度，斗(dòu)鱼(yú)进一步加(jiā)强(qiáng)与厂商合作，围绕(rào)新游上线，该平台在《绝区零》《鸣潮(cháo)》《剑网3无界》《DNF手游(yóu)》等多款产品公测、上线推(tuī)广(guǎng)期推出了各类直播激励及特色(sè)运营活动。

除了尝试更多商业模式，在传统游戏直播业务方面，针对主播(bō)出走的现象，斗鱼今年6月推出暑期主播招募计划，投入百万现金、千万曝光资源，并打破传统以特定游戏品类开播的主播招募(mù)模式，不限制开播品类，给予新人主播更多(duō)可直播内容的选择，以此吸引更多主播入驻。

这一系列改(gǎi)革(gé)，虽然暂时未(wèi)能将斗鱼从业绩(jì)困境中拉出来，但相(xiāng)较于今年一季度还是有一些改(gǎi)善的，比如亏损有(yǒu)所收窄，业务结构进一步优化(huà)。2024年一季度，斗鱼录得净(jìng)亏损8800万元，调整后净亏损为8570万元；广告(gào)及其他业务收入为2.39亿元，收入贡(gòng)献占比为23%。

需要注意(yì)的是，斗鱼(yú)这些改革措施，基本还是围绕游戏直播进行的。张孝荣建议，除了(le)原本这些调整措(cuò)施，斗鱼也可以拓展(zhǎn)非游戏直播内容，如泛娱(yú)乐、教育、科技等，吸引更多类型的用户，并(bìng)利用AI技术优化内容创作(zuò)和分发(fā)，提高内容生产效率和个(gè)性化推荐准确性。

责任编辑：黄(huáng)兴利主编：寒(hán)丰

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