一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧

2024年第一季度(dù)，全球智能手机市场持续回(huí)暖，中国智能(néng)手机(jī)市场走势则与全球保持(chí)一致(zhì)，呈现同比(bǐ)增长态势。值得一提的是，随着华为高(gāo)端手机强势回归，一季度国内智能手机市场格局生变，华为市场份额同比大增，苹果同比降幅较(jiào)为明显，同时(shí)，一(yī)季(jì)度国内(nèi)高端智(zhì)能手机市场竞争(zhēng)进一步加剧，总出货量微降。

截至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，已有(yǒu)多份手机季度跟踪报告显示，第一季度全(quán)球智能(néng)手机市场持续回暖。

其中，IDC数据显(xiǎn)示，2024年第一季度全球智能(néng)手机出货量同比(bǐ)增长(zhǎng)7.8%至2.89亿台，该机构(gòu)认为，出货(huò)量连续第(dì)三(sān)个季度增(zēng)长，这有力地表明市场复苏正在进行(xíng)。一季度国内智能手机市场格局生变高端一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧市场竞争加剧>

Canalys报告显示，随(suí)着全球宏观经济的复苏(sū)，以及(jí)消费(fèi)需求回升(shēng)，2024年第(dì)一季(jì)度全球智能手(shǒu)机出货量同(tóng)比增长11%，但Canalys数据显(xiǎn)示市场是连续(xù)第二个季度增长。

中国市场方面，截至(zhì)目(mù)前(qián)已有两份行(xíng)业报告(gào)出炉。记者梳理(lǐ)发现，这两份报告有两大相同点：第一，第一(yī)季度国内智能手机市场持(chí)续增长；第二，第(dì)一季度华为手机销量同比大增(zēng)，苹果手机销量同比(bǐ)下滑显著。

具体来看，IDC数据(jù)显示，2024年第一季度，中国智能(néng)手机市场出货量(liàng)约6926万台，同比增长(zhǎng)6.5%。IDC认为，与全(quán)球市场情况类似，市(shì)场需求的持续恢复(fù)帮助中国智能(néng)手机市场延(yán)续去年底的反(fǎn)弹势头，且市场表现高(gāo)于预期。Counterpoint Research最新数据则显示，2024年第一(yī)季(jì)度中国(guó)智能(néng)手机销(xiāo)量同比增长1.5%，环比增长4.6%，连续第二个季度同比正增长。

从(cóng)具体厂商排名来看，IDC报(bào)告显(xiǎn)示，一季度(dù)华为(wèi)出货量同比增长110%，市场份额17%，位居第二；苹果市场(chǎng)份(fèn)额15.6%，排名第四，出货量同比下(xià)降6.6%。

Counterpoint报告则显示，一季度华为手(shǒu)机出货量同比增长69.7%，市(shì)场(chǎng)份额15.5%，排名第四；苹果一季度手机出货量同比下(xià)滑19.1%，市场份额15.7%，排名第(dì)三；vivo以(yǐ)17.4%的市场份额位列第一。

对此，IDC中国研究经理郭天翔指出，虽然有去(qù)年同期“基数”较低的因素，但是2024年第一(yī)季度中国智(zhì)能手机市场实(shí)现“开门红”，并且高于预期，说明(míng)整个行业正在继续呈现向好的趋势(shì)。头部厂商竞争加(jiā)剧(jù)，各家战略上的(de)差异化使得今年市(shì)场格局(jú)充满变(biàn)数。需要注意的是，消费者对于电子产品的更换和购买需求依然谨慎，手机行业仍(réng)需要更多的创新和突(tū)破。

Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang指出，2024年(nián)第一季度是(shì)竞争最为激烈的一个季度，市场份额排名前六的(de)厂商间的差距仅有3个百分点。

证券时报·e公司记者(zhě)采(cǎi)访发现，过往(wǎng)有关手(shǒu)机出货量以及市场份额排名，也存在不同机构(gòu)有(yǒu)出入的情况，这主要因各(gè)机构的统计口径略有差异，但整体趋势差别不大。

值(zhí)得一提的是，在备受关注的高端智能手机市场，郭天翔向记(jì)者透(tòu)露：“从一季度的数据来看，去年同期600美元的市(shì)场份额差不多是25.9%，今年(nián)一季度差不多24.5%，下降了1个多点，这(zhè)个降幅主要是苹果带(dài)动的，由于(yú)安(ān)卓厂商这几年一直在发力(lì)高端(duān)市场，后续份(fèn)额(é)应该会有一定的增长。”

郭天翔认为，国内高端智能手机市场(chǎng)下滑，一方(fāng)面由于这一市场竞争加剧(jù)，叠加整体经济大环境影响，另一方面由于(yú)苹果手机在AI等方面的创新落后于安卓手机，因此其销量下(xià)滑也(yě)下拉了整个高端(duān)手机(jī)市场销量，“苹果从去年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)到现在，整体(tǐ)市场表现处(chù)于(yú)下降(jiàng)趋势”。

展望(wàng)2024年全年，Counterpoint Research预计中(zhōng)国(guó)智能(néng)手机市场将出现低个(gè)位数的同比增(zēng)长(zhǎng)，预计智能手机品牌厂商将继续探索新的AI方面的应用，并将进一步将这些AI应用向下渗透到中端市场。

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