丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升

4月29日晚，丽人丽妆（605136.SH）发布2024年第一季度业绩报告。报告显示，2024年第一季度公司实现营业(yè)收入4.72亿元(yuán)。总体来看，通过推动自(zì)有品牌(pái)高质量发展、不断改(gǎi)善存货结(jié)构以及整体财务管理模式的优(yōu)化，丽人丽妆经营质效稳(wěn)步提升(shēng)，韧(rèn)性凸显。

其中，以玉容初为代表的自有品(pǐn)牌持续健康(kāng)发展，公司聚焦情绪护(hù)肤与精简护肤的(de)发展策略(lüè)得(dé)到了有力验证。此外，通过完善的财务管理，丽人丽妆期末存(cún)货余额持续下降、结构不断优化。数据显示，2024年一季(jì)度(dù)末存货账面价值(zhí)下降18.94%，前三个月计提的资产减值损失相比去年同(tóng)期大(dà)幅(fú)减少，公司整体经(jīng)营(yíng)质(zhì)量不断(duàn)提升。

丽人(rén)丽妆作为国内领先的化妆品网络零售服务商，在行业变(biàn)局中积极求变，探索发展新形式，从研发创新、市场布局和可(kě)持续发展等(děng)方(fāng)面出(chū)发，聚焦情绪护肤、精简护肤两大赛道，加速公司玉(yù)容初、美壹堂等自有品牌的创新迭代，致(zhì)力于(yú)为中国消费者挖掘更多研发实力强、产品质量高的产品，多点布局“情(qíng)绪+美丽”的消费市场。

情(qíng)绪(xù)护肤战略成效显(xiǎn)现玉容初(chū)各渠道创(chuàng)新发展

报告期内，玉容初立(lì)足情绪(xù)护肤赛道，持续推进新(xīn)品牌、新(xīn)产品(pǐn)、新(xīn)渠(qú)道(dào)的全新品牌战(zhàn)略。在产品端，基于市场反馈和研发(fā)团队(duì)最新的研究成果(guǒ)，玉(yù)容初对产品矩阵进行(xíng)全线扩充，已(yǐ)相继推出藏(cáng)红花(huā)精华油、双相精华、油敷(fū)面(miàn)膜(mó)、面霜、唇釉等多个品类的明星单品；在(zài)渠道端，玉容初目前已开通(tōng)天猫、抖音、小红书、微(wēi)信等多个线(xiàn)上渠道(dào)的官方店铺，并通过Joyce Beauty、CiE美妆创新展等线(xiàn)下场景，多(duō)点触达消费者；在品牌端，玉容初重新梳理品牌(pái)定位，聚焦情绪型敏(mǐn)感人群，倡导(dǎo)新中(zhōng)式护(hù)肤哲(zhé)学，以更适合中国消费者的产品，为情绪型过敏和情绪肌(jī)等(děng)人群提供全方位的解决方案。

凭借在研发力、产品力、品(pǐn)牌力等方面(miàn)的领(lǐng)先实力，同时通过精准的营销内容与多渠道(dào)传(chuán)播(bō)策略，玉(yù)容初成(chéng)功(gōng)打开市(shì)场，实现了销量和声量的双重提升。其中，品牌(pái)创始人黄韬先(xiān)生首次通过视频号直播，专业深度的(de)情绪护肤知识引发了(le)用户分(fēn)享与讨论，直播期(qī)间评论数超两千，点赞数过万(wàn)，在打(dǎ)开新(xīn)渠道的同(tóng)时增强了消(xiāo)费者(zhě)对玉容初的(de)品牌认知(zhī)；在抖音平台通过日播和多个KOL内容(róng)种草，爆款单(dān)品藏红花(huā)精华油登上抖音提亮精华油榜(bǎng)单TOP榜；在小红书平台，玉容初(chū)参与“大家的春晚”联动，仅30天GMV超百万，品牌曝光量高达500万，还邀请知名艺人吴千语亲临小红书直播间，讲(jiǎng)述负面情绪(xù)清理故事，助力(lì)玉容初登上品牌榜TOP1，单场直播曝光(guāng)超320万。

目(mù)前，丽人丽妆自有(yǒ丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升u)品牌战略已取得阶段性成(chéng)果，自有品牌的成功经验(yàn)也将为后续持续孵化提供借鉴经验。公司将持续推进品牌创新迭(dié)代(dài)，专注于情绪护肤领域，为消费(fèi)者提供具有幸福(fú)感的护肤(fū)体验，从根本上改善(shàn)情绪型皮肤状态(tài)。

经营质效稳步(bù)提升持续分红积极回报投资者

一直以来，丽人丽妆以科技赋能高效(xiào)运营为目标，不断加大信息(xī)技术支持力度，不断研发先进信息系统和人(rén)工智能等前沿技(jì)术(shù)，为公司的稳健(jiàn)成长提供强有力的支持(chí)。在此期间，公(gōng)司积极(jí)推动运营(yíng)智能(néng)化、高效(xiào)化的(de)发展，提升管理效率和决策质量。

报告期内，通过完善的财务管理制度和规范的财务管理流程(chéng)，丽人丽妆存货规模及结构不断改(gǎi)善，多项(xiàng)财务数据得到提升与优化。数据显示，丽人丽妆期末(mò)存货余额持续下降(jiàng)、结构不断优化，一季度末存货账面价值下降18.94%，前三个月计提的资(zī)产减值损失相比去年同期大幅减少，其(qí)他应收款(kuǎn)较去(qù)年同期减少1.2亿元，经营性现金(jīn)流量净(jìng)额由负(fù)转正，公司整体经营质量不断(duàn)提升。

此外，公司也积(jī)极响应“国九条”倡(chàng)导，增加2024年(nián)度中期分红，更好地回报广(guǎng)大投资者。未来，丽人丽(lì)妆将顺应市场发展趋势，根据实际(jì)情况，积极推进信(xìn)息化、数字化体(tǐ)系(xì)建设，稳步推进资金管理(lǐ)、费用支付管理等财务(wù)共享中(zhōng)心模(mó)块建设，进一步助力业务(wù)发展和管理效率提升。

丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升国家发改委指出，今年一季度，国民经济总体上延(yán)续了去年以来回升向(xiàng)好态势，实现了良好开局，为实现全年发(fā)展目标打下了坚实基础。在国内消费(fèi)趋势持续(xù)向好的(de)发展态势下，相信丽人(rén)丽妆能够凭借之前(qián)积累的势能和规模，在赋能合(hé)作品牌确定性增长的同时，持续扩大自有品牌的(de)市场份(fèn)额，打造稳定(dìng)健康发展的业务模式(shì)，驱动公司业(yè)务实现高(gāo)质量的可持(chí)续发展。(CIS)

校对：廖胜超

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