迪阿股份黄水荣：穿越行业周期，以真爱之名书写企业传奇

证券(quàn)时报网讯，迪阿股份，一家以”用一生爱一人”为核心价值观的珠宝品牌，不仅以其独特的市场定(dìng)位在消费者中建立了深(shēn)厚的(de)情感(gǎn)连(lián)接，而且在持续的行业(yè)洗 牌和(hé)经济压(yā)力(lì)中依然(rán)展示(shì)出强大(dà)的生命力。2023年年度报告(gào)发布后，我们对(duì)迪阿股份董事副总裁兼首(shǒu)席财(cái)务官黄水荣先生（Bill）进行了深入(rù)访谈，揭开了这家公司(sī)如何在挑战中坚持品牌初心(xīn)，穿(chuān)越周期的故事。

迪阿股份黄水荣：穿越行业周期，以真爱之名书写企业传奇le="text-indent:0">穿越行业低谷，以真爱定位夺取高地

在当下珠宝市场(chǎng)竞争(zhēng)激 烈、行业(yè)整体(tǐ)面(miàn)临压力的背景下，迪阿股份依旧(jiù)坚守其“一生只爱一人”的核心品牌理念，不(bù)仅在消费者中树立了独特的品牌形象，更(gèng)在行业低谷中(zhōng)展现了非凡的韧(rèn)性和前瞻性(xìng)。通过与迪阿股份(fèn)董事副总裁兼首席财务官黄水荣先生的深入对话，本文(wén)将探索迪阿如何利用其核心价值观穿越周期性(xìng)挑战，以及(jí)其品牌(pái)未来发展战(zhàn)略。

迪阿股份旗下的DR品牌以其强烈的(de)价值主张在珠宝市场中(zhōng)独树一帜。“用一生爱一人”的品牌理(lǐ)念不仅是对真爱的追求，更是(shì)每位消费者对爱的承诺具体的体(tǐ)现(xiàn)。黄水荣先 生解释说：“这一理念(niàn)源自创(chuàng)始人对真爱的深刻理(lǐ)解和需求，也是人类普适而永恒的情感诉(sù)求。我(wǒ)们(men)的目标是让DR成为全球‘爱的表达’的领(lǐng)先 品牌。”

在具体战略上，DR品牌不仅局限于传统的钻戒市场(chǎng)，而是(shì)围绕用户(hù)的(de)“爱的表达”需求，展开了从恋爱到求婚、结婚再到纪念日等全生命周期的产品和(hé)服务。“我们正在开展求婚策划业务，并测试针对已婚群体结(jié)婚纪念日(rì)等礼物(wù)表达业务(wù)，希望能满足不同人群在不同生活阶段爱的情感(gǎn)表达需求。”黄水荣(róng)讲述道(dào)。

此外，DR的比照对象是全球知名的生活方式(shì)品牌(pái)Lululemon，这一品(pǐn)牌成功地(dì)从单一产品线拓展到全方位运动产品覆盖(gài)，形(xíng)成了一个全生活场(chǎng)景(jǐng)的品(pǐn)牌生态。“像Lululemon一样，我们希望DR不仅是珠宝的选择(zé)，还是‘求婚(hūn)’这个(gè)‘爱的表达’最浓烈场景的最优(yōu)选择，更是能延展(zhǎn)到真爱表达各个重要时刻和场景的一种生活态(tài)度品牌。”

在面对行业周期性波动及市场环境压力 时，迪阿股份(fèn)展现出卓越的战略定(dìng)力(lì)。“像鳄鱼一样(yàng)潜伏，等待时机。”黄水荣形(xíng)象(xiàng)地描述了公司的竞争策略。为(wèi)了强(qiáng)化品牌和(hé)优化渠道(dào)，迪阿(ā)不断进行品牌升级和门(mén)店优化，并 聚焦于提升产品的设计(jì)和工艺水平。“我们与全球顶级设计师合作，不断推出辨识度高的新产品，以此提升用户体验和品牌价(jià)值。”

展(zhǎn)望未来，迪阿股份(fèn)计划进一步深化“爱的表达”在
不同场景(jǐng)下的用(yòng)户(hù)需(xū)求，通过高质(zhì)量的产品和创(chuàng)新(xīn)的服务(wù)，满足用户日益增长的多样化需求。公司已累计超过了175万已购用户，有近450万的私域会(huì)员，超过3000万(wàn)的新媒体粉丝，如何把这个用户群体激活，将 给我们(men)带来巨大的(de)机会。未来，DR需要从用(yòng)户的视角
出发，聚焦在(zài)“爱(迪阿股份黄水荣：穿越行业周期，以真爱之名书写企业传奇ài)的表(biǎo)达(dá)”各种不同(tóng)的场(chǎng)景需求出发，去思考如(rú)何帮(bāng)助(zhù)用户实现“从一人到一生
”爱的表达需求(qiú)，将(jiāng)是(shì)我们持(chí)续努力的方向和目标，我们希(xī)望(wàng)DR代(dài)表一种人们追求真爱的“爱情”生活方式品牌。

积极回应(yīng)资(zī)本市场，分红政策回报股东

近年来，迪(dí)阿股份在资本市场上经历(lì)了(le)一定的股(gǔ)价波动。对此(cǐ)，黄水荣(róng)先生解(jiě)释道(dào)：“迪阿的(de)上市(shì)时间(jiān)恰逢(féng)资本市场的(de)上涨(zhǎng)期，加之我们的业务快速增长，市场对我们的期待(dài)值很高。然而，由
于外部环(huán)境的变化，股价(jià)经历了调整。关于股票回购的(de)问题，由于我们(men)目前公众(zhòng)股东持股(gǔ)比例刚满足最(zuì)低标准，如果进行回
购，将会违反相关规定，因此我们(men)需要谨慎考虑。”

关于公司的分(fēn)红政策，黄水荣先生强调了迪阿股份一贯的稳健(jiàn)理财原(yuán)则：“我们
的分红政策始终以稳定为主(zhǔ)，尽管市场有波动，但迪阿始终保持着良(liáng)好的现金(jīn)流和低负债率(lǜ)。我们认为，通过分(fēn)红回馈股东
是我们的责任，同时也(yě)有助于吸引和(hé)保持长期资本的支持(chí)。”他补充道，保持未(wèi)分配利润一定比(bǐ)例分红体现了对股东的重视，以及 公司良好财务状态的自信。

面(miàn)对市场(chǎng)上关于产品单(dān)一(yī)的声音，黄(huáng)水荣先(xiān)生解(jiě)释道：“迪阿的DR品牌深耕钻石领域，是基于我(wǒ)们对‘一(yī)生只爱一人’这(zhè)一(yī)核心价值的坚(jiān)持。虽然(rán)钻石是 我们的主要产品，但我们也在积极探索其他材质珠宝饰品，如黄金，以(yǐ)丰富我(wǒ)们的产品(pǐn)线，同
时保持品牌的核心价 值不
变。”

谈到培育钻石与天然钻石的市场竞(jìng)争，黄水荣先生(shēng)认为两者将共存：“培(péi)育钻石以(yǐ)其成本优势(shì)满足了市场(chǎng)的一部(bù)分需求，而天然钻石的独特性和(hé)稀缺性使其仍受到高端市场的(de)青睐。我们认为，市场上存在多(duō)样化的需求，迪阿将继续提供符合消费者期(qī)待的高品(pǐn)质(zhì)天然钻石产品。”

对于迪(dí)阿股份的未来，黄水荣(róng)先生展望道：“我(wǒ)们将继续深(shēn)化‘一生只送一人’这(zhè)一品牌主张，不仅在产品创新上，还在市场(chǎng)拓(tuò)展和技术应用上(shàng)寻求突破。例如，我们(men)正(zhèng)在探(tàn)索使用区(qū)块链(liàn)技术确(què)保产(chǎn)品的唯一性和可追溯(sù)性，这将进一步巩(gǒng)固我们的市场地位。”

通过不断的品牌创新和战略调整，迪阿股份在珠宝行业的竞(jìng)争中保持了其独特性和前瞻性。在市场和环境(jìng)的双重挑战(zhàn)下，迪阿以其(qí)深入人心的品牌理念和灵活的市场策略(lüè)，展现了一个企业如(rú)何在挑
战中成长并赢(yíng)得未来。迪阿股(gǔ)份的故事不仅是关于珠宝的故事，也(yě)是在赋予每一个关于“爱的(de)唯一承诺”的爱情故事，更 是(shì)关(guān)于如(rú)何在全(quán)球化的(de)市场中，通 过传递真爱和美好的承诺，连(lián)接每一个寻(xún)求真挚情感的心。（文穗）

校对：祝甜婷(tíng)

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