上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%

聚焦“三高”品类推进战略转型(xíng)，上海家(jiā)化联合股(gǔ)份(fèn)有(yǒu)限公司（股票(piào)简称：上海(hǎi)家化，股票代码：600315）2024年开年(nián)交上一份高质(zhì)量的业绩答卷：4月(yuè)22日晚间，上海家化发布2024年一季 报，报告(gào)期内(nèi)公司实现营业收入19.05亿元；归母净(jìng)利润(rùn)2.56亿元，同(tóng)比增长11.18%；扣非净利润2.93亿元，同比(bǐ)增(zēng)长29.17%，因法(fǎ)规变化，按照同(tóng)口径测算，扣非(fēi)净利(lì)润同比增长约45%，其(qí)中国内业务扣非净利同比增长约63%。

2023年底，上(shàng)海家化开始推进(jìn)战略转型——逐步向高毛利(lì)、高增速(sù)、高品牌溢价的品类进行聚焦(jiāo)，同时加快(kuài)渠道调 整。通过战略转型(xíng)，上海
家化逐渐摆脱低(dī)效低质的(de)收入增长路径依(yī)赖，主动收缩(suō)低毛利(lì)的渠道业务和代(dài)理业务，降低百货渠道社会库 存，加快发展(zhǎn)新质生产(chǎn)力，扎实推进高质上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%量发(fā)展。在战略方向的(de)指引下，上海(hǎi)家化的经营质量稳步(bù)提升，公司(sī)一季度(dù)国内业(yè)务扣(kòu)非净(jìng)利润同口径增幅(fú)达到63%；毛利率提升2个百分点(diǎn)至63.27%；经营性现金流提升约25%；应收、存(cún)货(huò)及周转天数(shù)下降。一季度海外业务受英国市场整体下降(jiàng)及(jí)减少营(yíng)销投入(rù)等因素影响承压，二季度(dù)将通过(guò)加大营(yíng)销投入、推动新品
上市等举措力争实现业务改善。

重塑升(shēng)级，美婴事(shì)业部持续(xù)进阶

在“三高”新战略的指引下，2024年一季度上海家
化美(měi)容护肤与母婴事业部坚定向高毛利(lì)、高增长、高溢价的品类与渠道聚焦，围绕高端化、专业化、体验化策略对美婴品(pǐn)牌(pái)进行重塑和升级，初(chū)显成效。

佰草集传统电商业务一季度获得约49%的(de)快速增长，布局的高端(duān)抗老系列即将上市(shì)；雙妹一季(jì)度取得三位数高速增长，在玉容霜、玉(yù)容精华油两大爆品的基础(chǔ)上将推出玉(yù)容眼霜，持(chí)续夯实高端化的市场定位(wèi)。高端化策略推动品牌获得更高的毛利水平和盈利水(shuǐ)平，专业化、体验化则进一步助力品牌获得增长动能。专(zhuān)业化上，玉泽医用修护敷料面(miàn)膜和上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%即将 上市的(de)修护次抛精华(huá)以专利(lì)医用重组三型人源化胶原(yuán)蛋白为核心成(chéng)分；佰草集高端抗老系列将率先运用TCM精(jīng)准注(zhù)能科技；启初新品(pǐn)“小黄帽
”纯物理防晒霜采(cǎi)用更稳(wěn)定更安全(quán)的 非纳米二氧化钛成分作(zuò)为防晒剂。体(tǐ)验化上，美婴品牌结合(hé)内容化建设持续加强与消费(fèi)者的情(qíng)感联结(jié)，例如佰草集全面借势代言人(rén)流量推出系列会【檀】、雙(shuāng)妹策划VIVE’s TALK小红书访谈式直播(bō)、玉泽(zé)三八妇女节启(qǐ)动梦想守护(hù)计(jì)划，关注女骑(qí)手肌肤健康。

多维创新，个护家清事业(yè)部协同(tóng)增效

个护(hù)家(jiā)清事业部(bù)在战略转型的助力下，从产品、品牌、渠道三个方面发力(lì)创新，向年轻化(huà)、全季化(huà)、专业化持续进阶，成功带
动(dòng)了品牌势(shì)能向上及口碑攀升。

美加净一季(jì)度增速约44%，在兴趣电商的(de)带动下，线下渠道同步(bù)实现增长，在去年9月借助“老Baby学霸天团”承接(jiē)了国(guó)货(huò)崛起的流量后，通过内容场的打造持续推进品牌的年轻化；通过
切入(rù)高增速、专业化(huà)的防晒(shài)美(měi)白赛道布局春夏
季产品矩阵，防晒小金瓶一季度全渠(qú)道(dào)翻倍增长，成为抖音倍护防晒乳(rǔ)人气榜第一、好评榜第二，助力品牌(pái)成功突破季节(jié)性消(xiāo)费限制，全季化(huà)策
略成效明(míng)显，品牌心智向专业化进阶(jiē)。六神通过产品创新、营销创新继续向年轻化发展(zhǎn)，3月全新(xīn)上市的(de)第3代手枪泵喷雾驱蚊(wén)花露水当月(yuè)销售突破30万瓶，二
季度将在“驱蚊蛋”“冰凉蛋”基础上上市“止痒蛋”及“祛味蛋”，打(dǎ)造(zào)六(liù)神随(suí)身 蛋系列，营销(xiāo)上也将通过跨界(jiè)联名(míng)吸引更多年轻消费(fèi)者的关注(zhù)。

上海家化坚定(dìng)推进(jìn)战略转型，大(dà)力发 展新(xīn)质生产力，利用数字化赋能整(zhěng)体运营(yíng)，通过加(jiā)大研发(fā)投(tóu)入和高效的营销投放，不断驱动公(gōng)司实现高质量、可持(chí)续、创新化和突(tū)破性发展，为消费者、员工、股东和社会创造最大的价值，将(jiāng)中国美带给全世界。（CIS）

校对：赵燕

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