这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重

　　文 | WBO烈酒(jiǔ)商(shāng)业团队

　　编 | Aries

　　多(duō)位读者爆(bào)料，近期经常刷到(dào)“芳鹤日本威士忌”的(de)促销广告，该品牌在社交平(píng)台的相关宣传显示(shì)，原瓶进口(kǒu)自(zì)日本头(tóu)部酒厂、水楢木桶藏、包装奢华大(dà)气、扫码(mǎ)价1980元，目前在1折促销，100多元便可以入手1瓶，似乎性价比拉(lā)满。

　　烈酒商业调查发现，该品牌虽然进口自日本，但(dàn)商标注册在国内，日本的生产酒厂则(zé)是以烧酒和清酒起家，2017年才拿到(dào)威(wēi)士忌生产许可，此外宣传的成本与实际零售价(jià)也存在明显的矛盾，疑点重重。具(jù)体情况如何？

　　疑点一：

　　其日本生产商(shāng)近年才拿到威(wēi)士忌生产许可，

　　如何成为“日本五大威士忌酿酒厂之一”？

　　芳鹤威(wēi)士忌在多个(gè)平台的宣传中均出示了进口报关、海关检疫、产地信息(xī)等手续资料(liào)，看起来是比较正规的原瓶进口威士忌，但其它宣传(chuán)上却存在着诸多疑点。

　　如在日本(běn)生产(chǎn)商的介绍上写道：“来自山都酒造，日本五(wǔ)大(dà)威士忌酿制厂之一，至今200多年历史”。不过据山都酒造官网显示，该(gāi)品(pǐn)牌1821年是以(yǐ)清酒、烧酒等(děng)业务起家。

　　日本国税厅资(zī)料(liào)则显示，山都酒造(zào)在平成29年（2017年）按照新规拿下(xià)威士忌生产资格证，如果几年(nián)时间里发展成“日本五大威士忌酿(niàng)酒厂之一”，其(qí)应该有完整的(de)威士忌生产线、大型的生产规模等基本条件。

　　但常居日本的威士(shì)忌酒(jiǔ)商郑总透露：“山都酒造其实没有(yǒu)威士忌蒸馏器，他们都是从国外采购廉价原酒(jiǔ)进口到日本装(zhuāng)瓶，以‘日本生产的威士忌’名义销售(shòu)，基本只针对国外市场(chǎng)。”

　　福建(jiàn)日威酒商(shāng)刘总也(yě)表达了相同的看法(fǎ)，其表示：“我们之前展会设(shè)展就在山都酒造旁边，他们其实就是个中间商，进口加拿大、苏格兰等地的原酒在日本装瓶，然后(hòu)在国(guó)内到处参展寻(xún)找合作商。”

　　此外，据天眼查公布的知识产权信息，目前“芳(fāng)鹤(hè)”品牌的商标(biāo)为国内企(qǐ)业持(chí)有，在山都(dōu)酒造官网的产品列表中也未见该产品，可见是专门针对中国市场销售(shòu)。

　　疑(yí)点二：使用昂贵水楢木(mù)桶(tǒng)藏

　　芳鹤威士忌(jì)的另一(yī)个卖这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重点就是水楢木桶藏，声称“平均树(shù)龄200年(niá这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重n)以上的北海道水楢桶藏，独特的‘木质(zhì)调’风味”。

　　据一日(rì)本(běn)威士忌生产商介绍(shào)，“水楢木在日本属于(yú)非常稀缺的制桶原(yuán)料，政府管(guǎn)控(kòng)很严格(gé)，每年上市的数(shù)量不多，一(yī)般要(yào)通过竞价拍卖的方式获得，即便是三得利这样拥有多个酒厂的大型厂商，每年能拍下的水(shuǐ)楢桶数量也很少，所以山都(dōu)酒(jiǔ)造这样(yàng)以出产低价酒为主的企业，使用水楢木的可能性比较小。”

　　疑点三：百(bǎi)元零售(shòu)价(jià)与(yǔ)高昂成本相(xiāng)矛盾(dùn)

　　芳鹤(hè)近(jìn)期刷屏的促(cù)销活动大都标有(yǒu)“一折促销”的文字(zì)，扫码价显示(shì)1980元，现这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重在则仅需要100元左右一瓶。

　　这个定(dìng)价逻(luó)辑似乎与进口日威较高的成本相矛盾。刘总(zǒng)分享了其合作酒厂的酿酒成本构成，“对于(yú)麦芽(yá)威士忌，如果整个蒸馏、灌(guàn)装过(guò)程全部在(zài)日本完成，包(bāo)括厂房租金、人员(yuán)工(gōng)资、酒液的“天使分(fēn)享”、酒桶的(de)损耗等成本在(zài)内，最低要140元/升，此外(wài)日本酿造酒精度40度(dù)的(de)威(wēi)士忌，每千公升要交40万日元的税，出口(kǒu)至国内还要(yào)交48.3125%+0.912元/升(shēng)的关税，整个流程下来，即便是散酒每升也要300-400元，这还没算瓶装酒的酒瓶、酒标等费用。”

　　原瓶进口的“芳鹤”虽为(wèi)调(diào)和威士忌，酒液成本会(huì)低一些，但在扣除双(shuāng)边的税额、包装费用、清关费用、物流费用等成本后，百元(yuán)左(zuǒ)右的(de)价(jià)格能剩多少成本留给酒液(yè)呢？

　　烈酒商业曾分(fēn)析过这类产品火爆(bào)的(de)背景(jǐng)，前些(xiē)年山崎(qí)、响、白州(zhōu)等品牌迅速(sù)崛起市场需求大增，但由于产能受限，市场供不(bù)应求，给了这些产品生存空间，不过(guò)随着日威近年来的量价齐(qí)跌，这类产品(pǐn)也在慢慢减(jiǎn)少。

　　熟悉日威的刘总分析道，“日本威士忌由于没有原产地保护(hù)政策，导致只要产品在(zài)任何一个环节经过日本(běn)，似乎都能称自己是(shì)‘日本威士忌’，今年4月日本烈(liè)酒和利口酒制造商协会发布的行业规范和标准虽然已经生效，但更多是对其82家会(huì)员单位产生约束，并不是强制性规范。不过据了解，2025年日(rì)本政府应该会出台相关法规(guī)进行产品保护。”

责任编辑：梁斌 SF055

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